双十一：这灿烂人间烟火太美丽

济南日报 2019-11-11 11:09 大字

□本报记者李雪萌

当下群众基础最为广泛的节日，春节是第一，也就“双十一”敢称第二。某种程度上，春节的动员能力还远远比不上“双十一”，毕竟春节还没做到能调动全球200多个国家和地区的关注。

便宜购物早已不能概括“双十一”的内涵，它已经成为一场Party、一种仪式、一个梦幻，是平凡重复的日常生活中一场令人迷恋的灿烂人间烟火。

而在国际视野中，“双十一”也成为能与互联网诞生和阿波罗登月比肩的最有影响力的项目，因为它做到了“全球最大规模的社会化大协同”。

◆致被“双十一”搞蒙的你◆

作为精打细算过日子的普通百姓，怎么能错过“双十一”这个年度最优惠（号称）购物季？所以虽然坊间各种诟病颇多，但当这个“节日”不存在是不可能的，永远都不可能的。

年年岁岁套路相似，岁岁年年心机相同。早在20天前，手机屏幕里、电梯广告里、电脑弹窗里，就开始轰炸起各类促销信息。500亿补贴、吐血大优惠、史无前例大让利……仿佛你要不买点东西，都对不起商家平台为你着想的一片苦心。

“双十一”已经过了10年，早已走得太远，忘记了为什么出发。最初简单粗暴、一目了然的“全场五折”，逐渐演变成了智力比赛，直奔数学王冠上的明珠而去。去年那套复杂深奥的折扣规则就被网友们吐槽“不仅欺负我穷、还欺负我傻”，今年更是变本加厉，什么预付、喵币、津贴、折扣、满减、盖楼、战队、愿望清单、定金膨胀……各种花式名词术语直接将你打晕，没有强大的内心，都不敢打开页面，令人怀疑某宝请了葛军去做策划。

对于这种“一顿操作猛如虎，最后省了两块五”的智力比拼，网友们调侃，2019年“双十一”发展方向是：把优惠券藏在大兴安岭丛林深处一颗四百年古树右后方300英尺的刘姓土拨鼠家的车库里，在2小时内找到土拨鼠一家并在车库前合影留念，即可获得5元优惠券。

连阿里自家人都看不下去，自黑表示：据悉下一届“诺贝尔数学奖”（查无此奖）已经定下人选，是天猫CEO，获奖原因是每年一度的“双十一”狂欢节，极大地提升了占世界五分之一人口的数学水平。

当然网络上有大量不怕麻烦、斗智斗勇、决意要薅到商家羊毛的死磕消费者，反正小编是放弃了：本来只是个加减乘除，能以优惠价买到心仪的东西——后来成了三角函数，为了优惠还能忍，毕竟人穷志短——后来成了微积分，权当自我修炼了一年也就一次——现在到了黎曼猜想、杨-米尔斯理论，这谁顶得住啊？有这本事早预测股市去了，还在这里为省这三块五块耽误功夫？

大概天下苦“双十一”的人为数不少，相比较之前不少“雷锋”点灯熬油给大家总结省钱攻略、购物攻略，今年则有人贴心地献上了“不买攻略”：幸福没那么轻易，物品的增加只会带来耗损，它从购买那一刻就占据你宝贵的心智；你得清洁、收纳、整理、维修，那是漫长无止境的互相伤害；换双鞋底磨损的球鞋是合适的，但并不意味你要更新全套装备，限量版跑鞋可以提速但不会让你破纪录；细纹无法消除只能减缓，但你确定2万元可以对抗岁月流逝吗？请停止欺骗你自己。

道理都明白，但购物大潮浩浩荡荡，一不小心就被裹挟其中。环顾四周，大部分对“双十一”表示鄙视的友人，这一天还是默默地下了几个单。毕竟谁都不想被同龄人抛弃，再说万一真的便宜了呢？

◆购物车里不是“商品”是“情怀”◆

每年都有人对“双十一”唱衰，每年都有人认为当年是成交额峰值拐点，但每一年的数字又都在节节攀升。今年在照例的“猫狗”大战外，又横空加入一个拼多多，局势变成“猫拼狗”，整体数据大概率上将创下新高。

普通吃瓜群众只看到了“双十一”热火朝天的秒杀、囤货、抢单，懂行的人则透过现象看到了机会成本、价格歧视、沉没成本、前景效应等若干经济学或者社会学、心理学的本质。

然而对于这些概念一般人也并不懂，小编只觉得，大家都在熬夜花钱买化妆品，用来抗衰消皱、去黑眼圈，有点讽刺……

去年“双十一”十周年，马云身穿快递员制服，满怀深情地寄语称：“双十一”不是打折的日子，而是感恩的日子。希望大家买到的不仅仅是商品而是惊喜，抢到的不仅仅是便宜而是创新，等待的不仅仅是包裹而是快乐……

马云还说：其实“双十一”不是我们赚钱，“双十一”本身对于我们来讲没有什么钱赚，“双十一”希望给消费者带来快乐、给商家带来快乐，给我们带来技术和组织人才的提升。

鉴于马老板还说过“人生最大的错误是创建阿里”“我对钱没兴趣”以及“钱是世界上最容易得到的东西”，所以他的话并不是完全靠谱。但有一点是肯定的，“双十一”发展到今天，的确已经不再是“打折”和“便宜”这么简单。

无数人都期许着“双十一”，都会在这天购买他们认为高品质、高质量、低价格的商品。是否真的买到了并不重要，重要的是参与了这场自发形成、低门槛的民众欢乐party。挑选、下单、收货的步骤，已经具有一种仪式感。而每个人的参与感受，就像今天天气真好啊/真热啊/真冷啊一样，在持续数日里，是很多人寒暄、聊天、交流时最易达成共识的话题。

从一个月前就开始为这场不会爽约的“狂欢”准备，与各种优惠规则缠绵痴斗，精打细算、千挑万选，这是排解寂寞、创造梦想并实现梦想的过程。这不是一次简单的图便宜买东西，而是一次辞旧迎新的治愈和精神提振。多天前大街小巷就开始的缤纷预热，当日午夜开始不断刷新的页面和闪烁的手机屏，是一场数亿人共同打造的灿烂的人间烟火，是普通百姓赋予平凡以意义的自我努力。既是衣食住行、彩妆家居，更是自我慰藉和鼓励。而很多人一年来的谨慎与勤俭，终于能有机会长长地呼出一口气。“双十一”打乱了我们的生活节奏，然而很多人长年累月、按部就班的生活，正需要一次这样的打乱。这是普通人生活的寄托与真谛。

◆“双十一”意义堪比登月？◆

虽然你我都是“双十一”项目的参与人，但对我们个人来说，这个数千亿项目可能只是济南下了个单、莆田发过来一双鞋。“双十一”实际上的图景，是俄罗斯备好了甜瓜，新西兰捕好了龙虾，智利包了全国大半的车厘子，荷兰准备了大批量的鲜花……

“双十一”再次证明“越是民族的越是世界的”理念。据阿里方面透露，为赶上今年“双十一”，巴西的牛肉基地半年前就开始备货，并于近期出动了万吨货轮直发；智利因处于非常时期，出动了武装部队护航车厘子通关；为了备战这个中国人开创的购物狂欢节，多个国家联合包机、万吨货轮直达、调用直升机，感觉这不是下单购物，而是在上演速度与激情。

还有很多国家以官方身份进驻天猫：“目前已有新西兰、智利、新加坡、马来西亚4国在天猫开设了国家旗舰店，泰国、俄罗斯、秘鲁、阿根廷、菲律宾等国也在来的路上，天猫不只是销售渠道，更是树立原产地心智和国家形象的重要阵地。”

上月初，美国一家传媒公司（PMI项目管理协会）评选了50年来世界上50个最有影响力的项目，位居前五位的分别是互联网（用于连接所有人和一切）、阿波罗登月（证明风险管理和超越野心的野心可以使不可能变为可能）、英特尔4004微处理器（对于民主化计算的能力）、欧元（完美执行历史上最大的货币兑换）和人类基因组计划（超越常规的孤岛，以解锁人类的基础，并实现医学、生物技术和生命科学方面的无与伦比的创新）。

排在第六位的，正是咱们的“双十一”。原因在于它“创建世界上最大的电子商务日并从根本上改变人们的购物方式，打通了购物和娱乐之间的界限”，是“全球最大规模的社会化大协同”。

狂欢节常有，比如巴西、西班牙、威尼斯；影响全世界的狂欢节不常有，比如中国的这一日购物欢乐。人民网发文称，它“撼动了全球经济，倒逼了某些世界性的改革，预示了某种新的生活方式”。换言之，你下的每一单，只是个人消费的一小单，却共同组成了人类经济的一大单，所以顺带做点数学题还有啥怨言？自豪吧，亲亲！

11月9日，第三届齐鲁肿瘤论坛在济南举行，中国工程院院士、山东省肿瘤医院院长于金明，中国科学院院士陈孝平，瑞典卡罗林斯卡皇...

济南新闻，故乡情，家乡事！故乡眼中的骄子，也是恋家的人。济南，是陪我们行走一生的行李。