老年人线上点餐、购药玩得溜 绑定互联网的“银发经济”很迅猛

两位老人正在学习使用智能手机用手机下单订外卖、网购衣服、在线预订KTV……随着移动互联网的不断普及，以老年人为消费对象的“银发经济”开始进入数字化消费加速期。数据显示，在济南，过去一年选择在KTV下午时段消费的中老年人比青年群体高出近10%；老年人相关商品的外卖订单量同比去年增长超过2倍。越来越多的老年人过上“潮生活”，成为新一代网络“剁手党”。文/图记者徐晓阳

KTV白天几乎被老年人“包场”

“目前来说，白天的消费群体以老年人居多，年轻人大多在白天上班，白天的KTV就成了老年人聚会的重要场所。”采访中有KTV老板向记者说道。

饿了么口碑大数据显示，济南KTV商品热卖榜单中，KTV下午场的小包房成为最受老年人欢迎的聚会场所。“几十元的费用即可欢唱一下午，相比晚上场的高价格，下午场性价比高，没事可以和朋友一起来娱乐一下。”有老年消费者表示。

此外，在老年人选择的聚会地点中，除了KTV，还有不少人会选择外出去餐厅就餐。数据显示，如今50岁以上的消费者是线上选择错峰就餐优惠的主要人群之一，同时老年人还成为足疗按摩、休闲娱乐、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

据了解，在济南，老年消费群体对于足疗按摩、美容美发和KTV等消费更感兴趣，其在上述消费项目的投入比例稳居全国一二线城市的5到10位，与此同时，今年济南的老年人在运动健身上的投入增速空前增长，相比同城年轻人，济南老年人在健身上的投入同比增速高出26个百分点。

老年人外卖订单量翻倍增长

用手机找高品质的生活服务，只是互联网为“银发族”所构筑的幸福生活的一个鲜活注脚。现如今，越来越多的“老顽童们”把手机生活玩出了不一样的模样。

采访中记者了解到，过去一年，济南的外卖订单中，备注送给老年人的外卖订单量同比增长202%，这其中，增幅最大的甜品饮品增幅达到79%。

与此同时，老年人及其亲属们对于饿了么平台“应急、跑腿”功能的需求，也呈现出爆发趋势。饿了么数据显示，近一年来，济南老年人相关商品的外卖订单量同比去年增长超过4倍，医药类、甜品类和商超用品等外卖订单量同比增长超过3倍。

“现在从网上下单可以买药，很快就可以送到家，这样一来我们即使在外上班也可以帮助父母及时买药，处理一些紧急事件。”在济南工作的刘先生向记者说道。

“随着早已‘触网’多年的‘60后’逐渐步入中老年，老年消费需求与市场过往的传统认知已发生巨大的改变。品质化、多元化、便利化的市场需求增长显著，老人的消费和娱乐意愿空前强烈，\‘银发消费’逐渐从生存型向享受型发展。而这些来自需求侧的市场变化，也正是推动行业开展全面数字化升级的巨大契机。”口碑饿了么公关负责人郭力表示。

资本争抢“银发经济”新商机

数据显示，2017年，家庭月收入超过4000元的老年人超过1.1亿人，截至2018年底，我国60岁以上的老龄人口已达2.4亿。中国老年市场规模预计2021年将达到5.7万亿元，这也吸引了大批企业携资本入局“掘金”。

早在2018年2月，淘宝通过上线“亲情账号”功能，开始布局“银发经济”市场。随着短视频、直播等内容兴起，各大电商平台也将视线对准老年群体。目前，在淘宝直播上每天约有1000场针对中老年市场的直播，而淘宝也在积极招募有一技之长的中老年主播。

苏宁易购数据显示，近年来平台下单购买智能手机的老年用户也越来越多，去年，功能单一的老人机销量下降了31%，老年人购买智能手机的数量同比增长12.5%，而中年群体购买的智能手机数量则同比增长15.1%。

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