价格下探明显,豪华车逆势上扬 展区十分火爆,90后渐成消费主力军
豪华车展区人气很旺。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者周青先摄9月5日,齐鲁国际车展开幕首日就迎来第一波客流高峰,而位于A馆和E馆的豪华车展区,火爆程度甚至超过很多家用车型。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,2018年汽车市场出现近30年来的首次“汽车寒冬”,豪华车在鲁销售却逆势上扬。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者张阿凤
汽车市场负增长 奔驰仍涨10%以上
济南之星奔驰4S店展厅经理张东旭介绍,济南之星2018年全年销量达到4700台,成为山东销量最高的一家奔驰4S店,较2017年上涨10%-12%。2019年上半年销量继续上升,达到2800台,预计2019年全年销量将超过5000台。
2018年汽车市场出现近30年来的首次负增长,豪华车销售为何逆势上扬?
张东旭认为,豪华车型市场入门价格不断下探,从30万元到25万元,再到21万元,部分品牌甚至下探至20万元以下。奔驰今年年初新推出的全新A级车,市场定位非常年轻,融合了很多时尚、科技元素,同时价位保证在20万元到30万元区间,主销车型在25万元以内。
其次金融政策不断完善,也带动了豪华车“飞入”更多寻常百姓家。如全新奔驰A系推出了“零首付”,提车前仅需交付购置税和保险费用,分期四年月供3000元至4000元,四年后补齐10万元尾款。
“这种金融政策吸引了很多90后甚至95后,目前有30%-35%的人选了这种分期方式。”张东旭说。
入门价下探 宝马1系15万元起
宝马在山东销量也持续创新高。济南万宝行展厅经理马胥介绍,2018年万宝行全年销量在2500台左右,今年上半年销量达到1200台,预计今年全年销量能达到2700台左右。“基本保持在8%的增速。”
“很多豪华车起步价下探明显,如宝马1系最低起步价下探至15万元,这样之前计划购买宝来、思域的车主,现在可以够得到宝马了。”马胥说。
沃尔沃近些年在国内风生水起。据沃尔沃汽车公布的销量数据,2019年4月,沃尔沃汽车在中国销量为12192辆,同比上涨16.8%。“越来越多的消费者逐渐认识并认可了沃尔沃的科技,让沃尔沃在低调的同时,也有高调的产出。”山东富豪汽车销售集团有限公司品牌总经理辛国靖说。
90后成主力军 年轻人更愿购买
也不是所有豪华品牌都逆势上涨,车展现场,济南中升仕豪捷豹路虎4S中心市场经理张磊介绍,4S中心2018年全年销量共860台,相较2017年出现了10%-15%的下滑。“今年上半年也差不多,下半年可能会比上半年好一些。”
张磊说,不少客户对路虎的印象还停留在50万元起步的状态。“那时候全部都是进口车型,现在其实早已不是那个年代,部分车型已下探到20万元上下。过去考虑帕萨特、雅阁、凯美瑞、君越等车型的车主,现在都可以考虑路虎”。
“从我个人感觉来看,90后都快要成汽车市场主力军了。捷豹路虎车型一直有年轻、时尚的因素在里面,年轻人更容易去接受,也更多地开始考虑购买豪华车。”张磊说。
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