济南“城市文创空间”迎来多位文创达人因“几只袜子”落泪的海归，为何选了山海经

济南时报 2019-05-23 14:50 大字

人有情怀，物有市场，这或许应是文化创意发展的一个理想境界。5月21日，在山东良友富临大酒店的文创空间，蜜蜂市集创始人陈帅、省内首家作家书店“想书坊”发起人小新、阡陌书店创始人郑国栋、“几只袜子”创始人康达、手工皮雕皮具定制李洋等共聚一堂，开启了又一期城市文创空间沙龙。其实，关于文创，这些年他们每个人的故事都可以写成厚厚的一本书。新时报记者黄中明实习生陈元昊摄

把鲲鹏、饕餮等画到袜子上的，是海归青年

在沙龙上，康达哭了。

1989年出生的康达，西班牙海归，学的是对外经贸，用他的话说，归国最初的几年，一直是“打工仔”，从最基层的工作做起，一直做到执行总经理，“不断跨行跨界，跳出自己的舒适区”。

或许正是这样的性格，让他2017年决定创业时，选择了做文创企业，产品是袜子，公司的名字就叫“几只袜子”。

康达介绍，别看袜子不起眼，却是不可或缺的产品，他做过调研，目前仅男袜的市场容量就有600多亿。但当下几大男袜品牌的产品都中规中矩，很难符合85后、90后、00后的调性。又恰逢“国潮”崛起，所以他想做带有中国风格、又很有个性的“潮袜”。

康达在现场展示的，是他们设计的第一款“潮袜”，共有4双，分别是《山海经》中的金乌、鲲鹏、饕餮、墨狰形象，经过别样设计再结合中国传统文化中的剪纸、青铜器、青花瓷等元素，十分炫酷。康达说，袜子的设计还蕴含着国人个性，“露在外面的含蓄，炫酷的都在下面，这就像咱中国人的个性——可能每个人心中都有一个疯狂的小世界，但表露出来的却要沉稳、中庸、大众化。”

“几只袜子”的对标产品是Stance。2017年，外观炫酷的Stance在全球刮起一股“长袜狂潮”，越来越多的人会选择买一双价格比Nike精英袜还贵的袜子上场打球。Stance曾把漫威系列“画”上袜子，而康达经过与小伙伴们头脑风暴，决定打造国人自己的袜子并确定了“山海经”主题，“那个神奇的世界是中国文化中当之无愧的大IP，是比漫威还要炫酷的IP”。

康达说，他给第一款袜子设计的广告语是“为你的袜子而骄傲”，“实际上，我们是为袜子所承载的中国传统文化而骄傲”。

创办“文创市集”，让“情怀”去硬磕“市场”

在外包装、制作工艺等方面，康达都十分用心。但接下来，他依旧遭遇了几乎所有文创界人士都面临的难题——市场、资金。

产品出来后，康达尝试过海外电商，也做过线下推广，但效果都不算理想——“我的感觉是，一定有人喜欢，但就是不知道我们的客户人群在哪里”。后来，康达遇到了“蜜蜂市集”的陈帅。只见了一次面，陈帅便将蜜蜂市集最大的一个展位交给了他。“那次是在宽厚里，我们的产品很受欢迎，那也是我们第一次知道我们的客户长什么样子。”提到陈帅对自己的“雪中送炭”，康达突然哽咽起来。

陈帅的“蜜蜂市集”已有两三百家小伙伴了。这家2015年创办的文创市集是以欧洲传统市集为雏形，怀着对匠人匠心精神的崇敬和旧物重生的环保思维，打造的适合济南特色的市集，内含工艺、设计、美术、音乐、演出、美食、传统文化、潮流文化等各类文艺形式，宽厚里、印象济南、汉峪金谷等，都有过他们的身影。“不满足于‘粗制’和‘量产’的事物，追求耐心专注、精益求精的传统匠人精神。”他说，在济南，有很多像康达一样的文创人，他们在努力做年轻人喜欢的东西，有想法也有情怀，但就是欠缺市场，缺少更多的支持和更多的曝光机会，“蜜蜂市集”就想为初出茅庐的年轻人提供发展空间和平台，让他们有途径进入市场。

35岁的李洋也是“蜜蜂市集”的小伙伴，她专注于皮具。““我就是喜欢做这个，也耐得住性子。皮质拖鞋上的一朵花，手工雕刻也需要二三十种工具，10天左右的时间。”她的展示台上，除了钱包、皮包，还有皮鞋、拖鞋、马鞍、相框等。她说，手工皮具涉及广泛，比如皮衣类、皮鞋类、汽车内饰品、摩托车牛皮箱工具包等，都可与雕刻结合，焕发异彩。

做文创，要开脑洞要有匠心还要讲出故事来

阡陌书店的创始人郑国栋也没有止步于图书、阅读推广、文化沙龙等活动，他们开发了诸多与之相关的文创伴手礼，比如，《津浦铁路济南站》手绘图轴、手绘老济南系列明信片、笔记本，城市手绘地图，一代词宗李清照限量版挂历，济南八景系列文创，饕餮齐鲁，“洪荒之历”创意台历等。此外，还有很多体验项目，比如丝网印刷和活字印刷两种古法印刷术，游客可以享受亲手印画印T恤的乐趣，还能感受老式打字机带来的时代记忆。

作为山东首家作家书店，小新的“想书坊”除了“逆势扩张”至6家店外，在文创方面，他们也做得有声有色，推出了亲子茶“香伴”等品牌。现场，小新还被康达的创业故事打动，不仅出谋划策，还表示愿意邀请“几只袜子”走进想书坊。

除了讲故事，现场大家也相互探寻文创的发展之路。比如在小新和郑国栋看来，做文创产品首先要学会讲“故事”，用故事包装自己。同时，大家还都希望可以有更多像“文创空间”这样的平台，让文创产品进一步走进市场，增加济南这座城市的文创氛围。（新时报记者石晓丹王亚妹）

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