玩转企业IP营销“龙小湖”亮相济南成“网红”
“神秘网红到底是谁？”“大济南终于上热搜啦？”……前两天，微博上出现了关于“济南神秘网红”的热门话题，吸引了许多济南网友参与讨论，话题热度居高不下。11月30日，“济南神秘网红”终于揭开了神秘面纱。来自龙湖集团的卡通形象代言人——龙小湖，在济南正式举办出道媒体见面会，并邀请一众本地新媒体大咖见证其精彩亮相。这也是龙湖在进驻济南五年后，首次尝试相对平易可亲的IP营销玩法。此举使龙湖品牌本地化更加深入人心，并收揽了一众“粉丝”。与一般地产媒体活动不同的是，“龙小湖”作为龙湖集团主打年轻化、IP化的品牌形象，其见面会以邀请玩法更灵活、更贴近年轻人的新媒体为主。活动当天，包括全国自媒体“李月亮”以及本地自媒体“吃喝玩乐在济南”“济南草根新闻”“几楼”“济南楼市观察”等在内的数十位大V参与了“龙小湖”的出道媒体见面会。参与媒体均由济南龙湖以“龙小湖”名义进行邀请，涵盖了地产、吃喝玩乐、情感、民生等自媒体垂直细分领域，体现了“龙小湖”向成为网红进军的“野心”。出道发布会中，龙小湖以魔术“大变活人”的方式惊喜亮相，以其憨态可掬的形态“萌”倒全场。之后，龙小湖更是与大家零距离亲密互动，掀起一波又一波活动高潮，现场圈了一大批“粉丝”。与此同时，话题#济南神秘网红出道#更是在微博上掀起讨论热潮。截至12月2日上午十点，该话题已有405.8万阅读量，4075次讨论，社交媒体传播成绩斐然。据了解，龙湖入驻济南五年，现已落地16个地产项目。从首个项目龙湖名景台落子西城，到如今春江、天字、原著系列等十几个项目闪耀济南，龙湖见证了济南五年间的发展变化，也融入了这座城市的风土人情。本次“龙小湖”的媒体见面会活动，正是龙湖品牌形象在济南本土化的生动展示，进一步拉近了与济南消费者的距离。2018年，龙湖集团提出“空间即服务”的战略构想，提出做连接人与空间的未来企业，将更加关注与人密切相关的各类场景，深度参与城市空间和服务重构，不断升级空间运营，持续向客户、业主、会员、租户提供优质产品和服务，将人们日益丰富的生活需求与不同类型与功能的空间自然串连。伴随着战略升级，龙湖集团三大优质品牌活动油然而生：青少年成长活动“小龙人计划”、提高业主生活品质的“善居计划”以及专属于“龙民”的盛大狂欢节“龙民节”，将龙湖式幸福体验扩散至生活的方方面面，更好地兑现“善待你一生”的承诺。（新晨报记者 张骏蒙）
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