山东省暨济南市文创产学研促进沙龙举行国庆来济南，能带走哪些伴手礼

沙龙现场展示的文创产品引来关注 本版照片均由记者黄中明 摄

国庆节即将来临，来济南玩的，从济南走的，能带点什么好玩的东西？

近日，在山东书城百工坊，山东省暨济南市文创产学研促进沙龙举行。会议现场，争抢话筒、争相发言等现象频出，气氛非常热烈，甚至当天还被与会者称为“9·17济南文创情人节”。小锦鲤、不鸣蛙……济南文创产品有哪些

这场沙龙由济南市旅游联合会、济南市旅游联合会产学研工作委员会（教育分会）、济南市旅游联合会设计分会、济南市旅游联合会文创分会联合举办，旨在梳理富含泉水文化的文创产品，深度交流泉城文化资源、文化用品的创造与提升，探讨如何借助现代科技手段的应用，创造出更多高附加值产品，走出让济南散发出与众不同魅力的新路径。

现场展示阶段，设计分会重点推介了四条小锦鲤游历泉城的“留恋泉城”系列作品。会长李迁表示，“留恋泉城”围绕4条大明湖小锦鲤在济南的故事展开，同时根据济南著名景点完成系列插图设计。“锦鲤形象提取于济南元素，柳树、莲花、泉水、古城，并融入中国年画娃娃的绘画技法。”记者在现场看到，该系列产品的开发主要为创意生活、创意家居、创意文具，包括玩偶、本子、抱枕、书签等。他们还计划十一启动文创设计大赛。

初心文创总经理郭兆吉带来一套城市文创矩阵型开发产品。他以刘家湾赶海园城市文创产品矩阵开发案例为例，分别从园区互动体验、园区零售纪念品、日照城市礼物、事件型产品为切入进行开发，包括游园印章、赶海攻略、研学笔记、随手印、木刻版画、欢乐闹海金等。

东方华创负责人赵勇带来了“东方集韵”系列文创产品，有扎染手艺的布包，年画元素的文具系列等，都是在传统元素的基础上进行创新和衍生，重新创造符合当代生活美学和体验经济，十分夺人眼球。“文化+创意+商业，文创产业要打造完整的产业链条，才更有可能见成效。”他说，他们还深挖大明湖文化，制作了“不鸣蛙”系列，希望城市的文明发展能用这种方式留存。此外，还有光合玻璃艺术工作室，作为当代玻璃艺术的时尚品牌，他们一直致力于玻璃艺术的传承与创新。

济南老建筑文化旅游促进会会长李建军分享了暑期重点打造的“老建筑遛弯打卡”活动。“文创，需要深入研究文化本身，这样才能真正入心。”他说，比如以老建筑为主题的城市文化绘本，就是希望能够将文化的种子深埋于更多孩子心中。济南木鱼石传说有限公司、伍點伍·木鱼石面膜也分别带来了各自的产品，木鱼石茶具、面膜、饮品等。东方大厦则在现场展示了他们的琉璃文化主题酒店的建设情况。

“山东文化太重了，得让游客能带得走”

在交流阶段，天下第一泉景区、千佛山风景区、济南野生动物世界、九如山瀑布群风景区、山东宏济堂制药有限公司、良友富临大酒店、山东东方大厦、索菲特大酒店、山东鲁程文化旅游、齐鲁电视传媒有限公司、旅行社协会、美食协会等相关负责人纷纷发言。记者大致梳理了下，主要分为三大类。

一是产品需求。“我们一个导游带个团，就能卖五六万元阿胶产品。我们非常期待有创意的、有山东特色的文创产品。”山东省旅行社协会秘书长姜霞认为，打造能让人记得住的文创产品，要从实用性、易携带、性价比高且能代表城市文化等方面去考虑。她建议充分挖掘城市核心吸引力，比如泉城的滴水之恩；同时注意对市场的细分，针对不同年龄段、不同受众、不同时令开发相应产品。

天下第一泉、千佛山、九如山等也都表示，现在文创产品同质化现象比较严重。作为济南特色景区，文创这方面确实是短板，希望能开发出代表地域特色、让游客乐于带走的有创意、生活化、艺术化、情趣化的产品。

二是需求创意。“木鱼石在全世界都是独一无二的，已有5.5亿年历史，是济南特色的产品。我们有资源，在产品制作方面也有成熟的技术，但就是缺乏创意。特别希望能与现代需求相结合，有更时尚的展现方式。”伍點伍·木鱼石面膜总经理张瑞海说。宏济堂相关负责人冯继善说，泉水熬制的阿胶，是济南一大特色，他们希望能有创意性合作，助推特色产品。

三是创意设计。不少文创咖们分享了困惑与经验。东方华创总经理赵勇坦言，有一个现实问题——受成本限制，创意难以变成商品。他们希望通过与企业深度合作，加速产品落地，“我们作为设计方，是要‘结婚\’的，而不仅仅是找‘情人\’”。

作为特邀专家，来自山东工艺美术学院的张光帅、陈洪、刘志刚以及山东艺术学院宋阳参加了活动。结合自身经历，他们主要谈到了三点。一是文创产品应与衣食住行生活相关，有实用性，不要过度包装，太强调造型，弱化使用功能。同时建议结合数字产品形式，比如数字地图、3D打印、VR类、表情包等；二是文创产品开发的过程，就是去掉“杂味”、“提纯”的过程。需要与企业进行深度合作、广度开发，了解有多深，设计才能有多高；三是强化校企联合。现在的学生在创意、创造理念上有很大变化，年轻一族的创意会为文创事业提供更多新鲜元素。

济南文脉在哪里？这得要摸清摸准了

看到讨论如此热烈，市旅游联合会秘书长安伯收、产学研工作委员会副主任袁家照都表示，他们会进一步了解多方需求，打造类似平台，让相关产业链条上的各方都能有密切接触的机会，促成更多深层次交流与合作。山东省旅发委相关负责人齐云婷表示，2017年山东旅游购物占比24%，这说明文创产业发展是非常有潜力的。类似文创产业平台，在全省范围内都值得广泛搭建与推广。

市旅发委副主任闫险峰从三方面做了总结。

首先，应该看到无论是世界、中国还是山东、济南，现在对文创产品的需求都已到了势不可挡的阶段。

其次，文创，是基于文脉的创新，不仅是产品。比如一带一路，就是中国目前最大的文创；好客山东，就是非常成功的文创案例；还有今后要在济南举办的曲山艺海大会、中国旅游美食大会以及中国旅行社发展大会等，都是文创，如何参与，都值得大家深刻思考。

再次，就济南来说，就得先摸清文脉在哪儿。比如泉水文化中的感恩文化、涌泉相报，如何进行现代表达？还有济南的禅文化，“济南潇洒似江南”，说的就是济南人的生活状态。而且，齐鲁文化是中华文化的重要代表，这些都是值得深入挖掘、梳理的。在他看来，摸准文脉搞文创，要把握时尚，符合现代需求和表达，千万别做成文物；要重视平台作用，现在很多创意、产品太零散，缺少融会贯通。 （记者王亚妹 牛恬）

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