20余部电影改期票房出现断崖式下滑动画电影遇冷女性电影空缺2018暑期档上演“戏精的诞生”
□本报记者张晓涵
暑期档，已经成为春节档之外，第二个最受关注的档期，也是每年持续时间最长，票房收入比较高的一个档期。就在刚刚过去的8月，2018年暑期档正式收官，斩获了173.7亿元票房，有5部电影票房破10亿元。
根据一家电影机构提供的暑期档分析报告显示，今年的暑期档长达3个月，从2018年6月—8月，总票房共计173.7亿元，较去年同比增长7%；观影总人次达到5亿，同比增长6%；上映影片数量高达137部，同比增长1%，同时暑期档排片场次占比达到历史新高。
上述数字看上去真的很美，但是，这完美的数字背后，却隐藏了太多的问题，在这长达3个月的时间里，有100多部电影登台亮相，有的成为爆款，有的却只能落寞退场。在这个暑期档，有超过20部的电影调档，如果加上没有公布定档日期就已经撤档的，恐怕数字会更加惊人。而有的电影票房出现了断崖式的下跌，从第一天的超过3亿元，到一天5000多万元的票房，只用了3天。此外，本来应该是暑期档主力的动画电影票房低迷，而在女性观众已经成为票房主力的今天，暑期档竟然缺乏女性电影，甚至没有一部像样的爱情电影……这一幕幕看下来，2018年的暑期档真的可谓是一出“戏精的诞生”。
A
关于档期调整：精品才能直面档期，有些档期调整源于产业上游并不了解市场
今年的暑期档，被称为“史上最混乱的一届暑期档”，原因是有20余部电影在这个暑期档调整了上映时间，有些甚至上映了几天就退出了暑期档，如果加上有些连上映日期都没有公布就隐形撤档的电影，那么会有更加让人咋舌的数字出现在公众面前。
这些调整档期的电影大致分为几类，有提档的，有退档的，有调档的，还有停档的，有些电影甚至不止调整了一次档期，比如《美食大冒险之英雄烩》，本来预定8月10日上映，但是在上映前两天突然宣布推档到8月17日，上映了几天之后，该片的片方又宣布停档……让一众业内人士大跌眼镜，叫苦不迭。
济南百丽宫影城恒隆广场店经理董文欣认为，影片的频繁调档有部分原因是因为目前国内影视产业的上下游衔接不好，有些上游公司不太了解市场，对电影过于乐观，在档期选择上一意孤行，不是理性分析自己影片该如何选择合适档期，而是非要挤进一些大的档期，尤其是春节档或者暑期档，致使影片的空间缩减，在一定程度上造成了电影票房的失败。此外，电影档期的调整也给影城的工作带来了一定的影响，特别是一些已经出了发行通知、开放预售的影片，在临近上片时才调整上映时间，让影城有些措手不及。
山东师范大学副教授李超表示，今年暑期档具有票房潜力、有竞争优势的影片较多，为了规避风险，倒逼其他影片调档甚至撤档。同时我们也要看到，不但有撤档的影片，也有提档的影片。一般来说，提档的影片都是对影片质量有较大信心的片子。这个现象一方面说明了我国电影市场确实存在不成熟、不健全的一面，另一方面也折射出一大批能与观众达成共鸣的优秀影片持续出现。档期选择是电影产业里边的一个重要环节，是一种完全商业化的市场行为，所以要改变这个现象，需要的是成熟、稳健的电影市场，这是所有电影人需要共同努力打造的。需要指出的一点是，只有创作、生产精品影片，才能直面档期、直面竞争、直面市场。
而从事电影发行行业的丛女士则表示，之所以会出现频繁改档的现象，主要还是目前影片档期竞争太激烈，一个档期，同时有7部到8部影片同时上映，势必会有炮灰的产生，为了保证影片的票房收入，那么，对自己的影片质量不太有信心的片方，改档上映是最好的选择。
不过，记者注意到，档期的调整与票房的整体走势其实关系并不算大，在越来越成熟的电影市场里，只有影片质量才是决定票房的根本性因素。对于单部影片来说，档期的调整对影片的票房或多或少会产生影响，这个要根据影片的营销策略具体而论。今年涉及档期调整的几部影片如《大师兄》《新乌龙院之笑闹江湖》《风语咒》等票房均过亿元，也出现了一些爆款，而《深海历险记》上映18天仅取得1724.5万元票房，表现不佳。
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关于断崖式票房下滑：营销的最大败笔，惊喜变成惊吓
说到今年的暑期档，有一部电影不得不被提出，那就是《爱情公寓》。这部有着电视剧大IP的电影，本来是非常有观众缘的，在上映之前，某售票平台的想看人数超过百万，而且其所谓“情怀”卖得相当诱人，让很多看过《爱情公寓》的观众非常期待。
然而，该片却遭遇了3轮危机，上映3天，票房从首日的超过3亿元到第三天就只剩下不到6000万元的票房，目前票房只有5.55亿元，可以说是断崖式的下滑。事实上，该片在宣布定档的时候，就被网上诟病原作涉嫌抄袭，而且在上映前还出现了涉嫌侵权的问题，在上映之后，《爱情公寓》的观众发现自己上当了，这部根本没有当年电视剧的感觉，而是《爱情公寓》与《盗墓笔记》的“混双版”。甚至有观众说，这部电影不应该叫《爱情公寓》，而应该叫《盗墓笔记之爱情公寓》。
在采访中李超表示，《爱情公寓》是很多80后、90后的集体记忆，作为一部观众期待视野里的“青春怀旧”电影，本应承载这批观众的青春成长故事，但是影片最终呈现出的故事背离了观众的期待，这带来的便是观众极度的失望，这种失望不单单是对影片本身的失望，更是对青春记忆的失望，因此对于“粉丝”来说，这种“策略”造成了部分影迷的“报复性心理”。对于非粉丝群体来说，影片的口碑决定了他们是否会走进影院。《爱情公寓》大电影票房断崖式下滑，也反映出前几年大肆盛行的“IP热”“流量明星”神话正逐渐破灭，观众、市场正逐渐回归理性，在“内容为王”的导向下，这类现象应该会越来越少。
董文欣则认为，其实从电影本身来说，这部电影的质量并不算很差，但是在营销上出现了很大的失误，造成“惊喜”变成“惊吓”，被观众遗弃。在定档之后，这部电影就没有一部完整的预告片，所有的预告和海报都只出现了《爱情公寓》原班人马等字样，而且在各种宣传中也只宣传《爱情公寓》的部分，几乎没有出现过《盗墓笔记》的只言片语。一部电影，如果想要卖得好，起码它的质量和内容要跟观众想象的差距不大，而《爱情公寓》就是因为出现了非常大的偏差，造成了整个电影宣发的失败。
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关于动画电影遇冷：有些动画片被打上“低幼”的标签，而太逼真的动画失去了动画的意义
暑期档的出现，是因为暑假的缘故，很多学生都放假了，有时间去看电影，一般来说，动画片应该会有比较好的票房，但是从今年的动画片票房来说，真的只能用“可怜”来形容。整个暑期档的影片中，动画片占了26%，但是票房却只贡献了8%，17部动画电影总票房只
有10.7亿元，同比下滑34.5%，远低于2017年的16.3亿元。李超坦言，在长期的寓教于
乐思维的影响下，无论是创作者或者观众对动画片的认知都存在着一定的偏差，造成了长期以来国产动画的“低幼化”问题，所以动画类型一直没有成为国产电影的主流类型。自《大圣归来》取得近10亿元票房以来，几乎没出现过适合多年龄段观赏的优质动画。《大圣归来》带给我们的重要启示是，动画片的观众定位不应仅仅局限在儿童受众，它是可以面向全年龄段的。
丛女士认为，动画影片这一类型，本身在所有影片类型里所占有的空间就很少，暑期档上映的动画片多是偏低幼的儿童动画影片。一方面在故事情节和画面质量上，还是偏低幼。另一方面，动画影片的宣发费用也相对较少，如果不是全年龄段观看的动画影片的话，很难取得较高的票房成绩。再加上同一档期，一般会有两三部动画影片上映，像《昨日青空》这样的成人动画，也因为档期压力和排片空间的不足，而选择撤档，所以，票房平平也在意料之中。
而董文欣对于这个问题则有不同看法，她表示，现在的动画电影，特别是国产动画电影的水平其实一直在提升，出现了《大圣归来》《大鱼海棠》《风语咒》之类的好片子，纵观这些影片的成功，第一是适合全年龄段观看，第二是有中国特色。现在很多动画电影都在往真实里做，但是有时候观众会认为，太真实的动画电影其实与真人电影相比还是没有竞争力的。而且，从某种程度上来说，3D动画是工业化的产品，而二维动画才是艺术产品，我们国家之前所制作的《大闹天宫》《天书奇谭》《九色鹿》《小蝌蚪找妈妈》等具有民族特色的动画片，之所以能够打动几代人，就是因为具有中国特色，而且是艺术的结晶。
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关于影片类型：女性电影缺失，是非常不友好的表现，而国产魔幻电影没有市场是因为缺乏中国特色
在今年的暑期档中，除了现实题材的电影受到认可，喜剧电影或者带有喜剧题材的电影，仍然是票房的主力。对此，李超认为，原因有三，一是目前国内观众的观影还是以娱乐需求为主，喜剧类型的娱乐性更强一些。二是因为喜剧片是疏解现实压力的一剂“良药”，它能让观众在轻松、愉悦的氛围中暂时忘却现实困扰、释放自我。三是，现在的电影有很强的社交属性，与恋人、朋友等一起观看电影，喜剧的氛围更适合。另外，从叙事层面来讲，目前的电影叙事呈现出多类型融合的特点，喜剧元素容易与不同的电影类型进行嫁接，例如《一出好戏》是喜剧与冒险元素的融合。
而对于今年暑期档的影片类型，董文欣直言，电影类型非常单一，尤其是在目前女性观众已经成为票房主力的情况下，暑期档百余部电影中，没有一部是女性题材的电影，即使是有七夕这样的节日包含在其中，也没有特别突出的爱情电影。另外，即使有些电影中出现了女性的形象，但是也没有太多的话语权，只是男性的附属品，这是目前电影产业对女性的一种非常不友好的表现。
此外，在影片类型上，国产魔幻题材仍然没有被市场认可，《阿修罗》上映仅仅3天，就停档了，这也让人扼腕。对此，董文欣认为，第一，我们的国产魔幻电影目前在制作上仍然不能与国外的技术相比；第二，包括《阿修罗》在内的几部大制作的国产魔幻电影，都想在制作上迎合西方人的审美，而搞成不中不西、不土不洋的状况，很难让观众接受。在这一点上，中国其实应该向韩国和印度学习，不应该硬生生地追求大片，而是在情感和故事上打动人。
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