又一种实体书店新模式亮相社区书店萌萌哒
开在家门口的社区书店
家住领秀城的白女士是爱书人，但每次去书店看书、买书，对她来讲，都不算件幸福的事儿，“济南大多书店在闹市，开车堵、停车也难”。所以，昨日，当看到家门口的“新华·爱书客”正式开业时，她说自己的幸福感噗噗往上升，将之称为“家门口的小确幸”。
“新华·爱书客”由山东新华书店集团有限公司济南分公司打造，位于领秀城贵和购物中心1号门，被定义为“商圈中的社区书店”，这既是这家国营老字号书店首次尝试入驻商业购物中心，也是济南的首家社区书店。在大多行业都进入细分受众的时代，社区书店被业内人士认为是一个新视野，也是一个新挑战，它能否为书店盈利带来新的可能？
有书有咖啡还有一整层少儿体验区
“新华·爱书客”系列是山东新华书店社区书店和商圈书店的统称，而在领秀城开业的这家是全省首家，整个书店营业面积1500平方米，分上下两层，共有图书3万余册。
像现在的大多数书店一样，“新华·爱书客”装潢时尚，既有图书，也有烘焙，还有诸多文创产品。一楼主要为追求前沿审美和生活品质的文艺爱好者量身订制，主要有文学艺术、社科经管、生活休闲等类别图书，并专门设立了“最美的旅行”“美食大咖”“脑洞大开”等主题图书专台，好书推荐区则是根据热门、权威书评机构推荐，并结合新华书店会员系统的大数据分析优选出的领秀城周边社群阅读图书，此外还有山东出版集团各出版社精品图书专架和畅销书榜专架。
为了贴合社区居民的需求，整个二楼被全部设置为少儿阅读体验区，布局萌萌哒，屋顶是可爱云彩，脚下是浩瀚星空，仿佛把“天空之城”童话场景移入现实，同时还设有“成长星绘本馆”“小太阳部落”和儿童手工等体验区。
书店工作人员介绍，未来店内将陆续开展多项文化活动，仅未来一个月，就会举办20余场，包括文化沙龙、新书分享、公益讲座、朗诵朗读、儿童故事会、绘画手工等，“很多读者熟知的名家名人见面会也正在洽谈中，整个2018年，将举办不低于100场活动。”此外，书店还将联合购物中心的几大主力店开展活动，将商家资源与书店资源结合，例如与迪卡侬一起做运动+文化的交流活动，与“会飞的哈林”一起做游乐+故事的体验活动等。
成为社区文化集散地东部书店也已有“苗头”
为何会开一家“新华·爱书客”？济南市新华书店销售部主任袁雪介绍，一方面是因为市民的文化需求，“目前我们最大的两家店是泉城路店和山东书城，都在中心城区，但经常有读者表示希望我们能在东边和南边开个书店”，另外，也是想在发行业步入新零售时代之际占得先机，“现在各行各业都要进社区，而这里又是一个拥有10万人的大社区。”
关于“新华·爱书客”的发展方向，书店有很多设想，“我们希望通过这家书店活跃社区文化，服务周边居民，强化与社区间的纽带联结，倡导一种全新的生活方式，让社区群体探索出生活的更多可能性。”袁雪介绍，未来他们计划每周为社区居民开设“话题大家谈”专场活动，鼓励大家来书店畅聊互动，通过交流增进了解，同时打造“社区文化的集散地”。
“同时，我们还希望通过社区书店，潜移默化地帮助居民养成阅读习惯。”袁雪说，未来他们有望在济南开更多社区书店，“目前，在济南东部的项目已进入申请阶段，我们还在积极争取政府的政策支持，毕竟开书店成本太高，如果有政策支持，我们肯定会更好地向前推进，除了进入大型商场，也有可能直接进入社区。”
“社区书店”成了潮流呼吁更多政策支持
在中国新闻出版研究院院长魏玉山看来，社区书店对破解文化消费渠道体系“最后一公里”服务欠缺的难题，对打造“人文社区”以及对细分市场模式的创新具有重要意义，“目前大型书城多位于闹市、中心区，虽业态丰富但常人满为患，辐射力有限。而随着社区商业配套日益丰富，市民的各方面需求在家门口几乎都能得到满足，唯独缺少富有人文情怀的书店配套。社区引入实体书店，除了能方便居民阅读，还能借助该平台举办多样的文化活动，促进社区的文化交流。”
吴晓波济南书友会班长吴洪祥也表示，现在诸多独立书店服务对象多以小资、文艺青年与文学爱好者为主，大部分普通家庭仍难以接触到，“建立社区书店的目的和出发点，就是让文化能够以更短的距离和更直接的方式呈现给每一个家庭。”在他看来，建在学校、幼儿园、社区等场所的便民型书店贴近潜在消费群体，培育了新的业务增长点，丰富了经营品牌体系，形成了书店与读者双赢的局面。
实际上，现在无论是国企“书店航母”还是民营独立书店，也都不约而同地选择了社区书店，比如河南省新华书店发行集团花大力气打造“尚书房”O2O社区体验书店，新华文轩出版传媒股份有限公司曾表示在成都建100个“文轩读读书吧”，营造“一公里内有书屋，15分钟文化圈”。
当然，租金压力和人工成本仍然是摆在面前的难题。“建议政府出台相关政策，鼓励社区文化中心等拿出一些场地，请书店进驻，以场地换服务。”魏玉山说。据悉，厦门市规划委不久前刚刚对《厦门市城乡规划管理技术规定》进行补充修订，要求在标准街道公共服务设施配置中新增“社区书店”项目，建筑面积300平方米，并且要求紧临城市道路并设置独立出入口。（记者石晓丹）
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