共赢快乐生活！济南青年邀你玩文创

创意格子铺，主要用来收集大学生的创意

马云说，只投（资）健康跟快乐。快乐就是文创产业。6月19日下午，在济南高层次人才新药研发基地，济南市旅游联合会文创分会吹响“集结号”。

文创分会？没错。在市旅发委、市旅游联合会的支持、推动下，文创分会已于5月底成立。分会由一群平均年龄“85后”的青年组成，他们大多数是设计出身，目前从事的行业也和文化息息相关。“我们分会涵盖了近60家企业，包括创客文化传媒、商业管理、艺术设计、数字科技、动漫传媒以及传统媒体、APP客户端等。”分会会长牛晓菲说，他们不光有情怀和干劲儿，目标也很明确，就像这次会议的主题：“文创的诗和远方——文创城市未来”。

不出意料，会场很热闹，大家争相发言：有人认为文创不仅是一个产品，也应是由此前推后进的一个综合产业链的发展与提炼；有人说少做或慎做“贴牌文创产品”，多下功夫深挖济南本地文化元素，形成IP;有人认为，大学生是文创产品的第一生产力，应结合高校，注重凝聚他们的力量……

市旅发委相关负责人为大家的情怀、干劲儿点赞，“市里最近提‘宜居宜业宜游\’省会城市建设，推进旅游文创，就是落实这一战略构想的重要举措”。

在他看来，文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。这对于全力发展全域旅游的济南来说，尤为重要。

该负责人主要从两大方面进行了系统梳理。一是文创应该基于“文脉”来创。与台湾、杭州等地相比，济南的旅游资源是非常丰富的，关键在于基于什么来进行文创。比如说济南，就不能不提泉水的感恩文化，“滴水之恩，涌泉相报”如何深度挖掘提炼？还有“济南潇洒似江南”的禅意文化以及齐鲁文化等。二是“文创+”的问题。文创可以与高校结合，像在高校试点的创意格子铺和创意市集、文创大赛等，更好地发挥了青年的活力，同时也要与大型商超、街区、创意园、酒店等相结合，让传统文化、老文化更时尚、更有活力。

此外，他也呼吁社会各界对文创给予重视和支持。文创很艰辛，但一旦发掘、做起来，对于诸多行业来说潜力都是巨大的。这对于包括产业链结构优化和深入推进等新旧动能转换，是有飞跃价值的。 （记者王亚妹）

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