高位求进 济南会展业走进“春天里”

会展业是国际公认的朝阳产业，被誉为“城市的名片”、“城市经济的助推器”。作为沿海经济大省山东省的省会，济南发展会展业条件得天独厚，近年来会展经济逐步提速，在全国会展行业的地位越来越重要——

近期，济南会展业的大事件接踵而至。

5月16日至18日，在济南举办的第十三届中国卫生信息技术健康医疗大数据应用交流大会暨软硬件与健康医疗产品展览会，接连刷新参会人数、院士参加人数、企业参展数三大纪录，让业界人士为之惊叹。

一周之后，再次传来喜讯——省政府批复同意，2018年7月6日至8日在济南举办2018东亚博览会暨第六届韩国商品博览会。东亚博览会作为韩博会的升级版，是济南市重点打造的自主品牌展，也是济南市唯一的国际性展会。商务部门表示，将充分发挥一切积极因素，争取将这一展会升级为国家级展会。

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作为国际公认的朝阳产业，会展业在拉动经济增长、提升城市形象、促进城市开放等方面的作用日趋明显。新常态下，会展业越来越受到各地特别是直辖市、省会城市等的重视。作为省会城市，济南发展会展业拥有良好的条件。2018年以来，济南市出台了《济南市会展业发展三年行动计划》和《济南市促进会展业发展的若干措施》两个指导性文件，提出“把济南打造成为区域性会展中心城市”的目标，为济南市会展业的跨越式发展指明了方向，增添了强大动力。

随着政策利好的不断释放、老展馆改造提升及新展馆的建设、自主品牌展会影响力日益增强，济南会展业迎来了发展的春天。

发展会展业，要求一座城市具备良好生态、交通便利、产业基础等条件。济南作为省会城市，在发展会展业上拥有良好的基础和广阔的前景。

有经济学家指出，会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，还成为带动交通、旅游、酒店、餐饮、购物的第三产业消费链。据测算，会展业的产业带动系数为1∶9，即展览场馆的收入是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到9；而会展业的成本核减系数为8∶1，即日常花8元推销一件产品，在展会上只需花1元。

会展业的强劲增长势头以及给举办城市带来的诸多益处，使许多地方希望通过会展业发展带动地方经济增长。一些地方政府将会展业列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设，以期实现“会展兴市”的目标。实际上，会展业与其他产业一样，有自身的产业运行规律和条件限制，对举办地有着一些硬性要求。

业内人士认为，一座城市要想在会展业上有所作为，必须要具备良好的生态环境、优越的地理位置、良好的产业基础等必备条件。因此，从目前来看，虽然各地都有自己的展馆，或多或少都有在本地举办的展览活动，并且越来越多的城市提出要大力发展会展业。

但是，我国的会展业实际上主要集中在少数几个省份。就城市而言，会展业的资源主要集中在直辖市、省会城市等中心城市或发达城市。据测算，作为“国际会展之都”的上海，2017年展览业直接带动相关产业收入超过1200亿元，会展经济领跑全国。云南省省会昆明，2016年会展业总营业收入为21.88亿元，同比增长18.42%。据测算，2016年昆明会展业拉动相关行业的收入达196.95亿元，会展业总营业收入与GDP的比值为5.08%。

作为山东省省会，济南发展会展业拥有得天独厚的条件。从区位上看，济南交通条件优越，是北京、上海两大城市群之间的节点城市，高铁通达全国236个城市，国际航班通达五大洲，直达境内外70多个城市，是全国重要的综合性交通枢纽。从生态环境来看，济南牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，坚决打赢蓝天保卫战，让青山入城，以生态立市，“听得到泉水叮咚、看得见一城山色”已经成为泉城济南的一张靓丽名片。从产业基础看，济南工业门类齐全，产业体系完备，近年来济南市加快推进产业结构转型升级，着力培育大数据与新一代信息技术、智能制造与高端装备、量子科技、生物医药、医疗康养等十大千亿产业，为会展业的发展提供了有力保障。

中国卫生信息技术健康医疗大数据应用交流大会曾先后在青岛、南京、苏州、昆明、宁波、大连、重庆、厦门等地举办，此次在济南取得巨大成功。业界人士分析认为，这既与济南的区位优势、自然生态条件有关，更得益于济南打造国际医学科学中心的目标和济南医疗康养的良好前景。“这也说明了会展业逐渐向细分化和专业化方向发展。哪个城市的产业发达，举办相关展会就越有优势。济南打造十大千亿产业，可以说为发展会展业提供了强力后盾。未来，这些产业也是济南会展业突破的重点。”

近年来济南会展业发展提速，已有20多个在全国具有较强行业号召力和生命力的自主品牌展会。会展业带给济南的，既有直接的经济带动效应，还有开放的观念、开阔的眼界、发展的信心。

作为省会城市，济南会展经济近年来逐步提速，全年会展数量、会展企业实力、展会规模及品质都有大幅提升，已经在国内会展行业拥有重要地位，各项会展活动的成功举办也提升了济南的国际知名度和影响力，成为“世界了解济南，济南走向世界”的重要窗口。

中德中小企业合作交流大会已连续在济南举办两届，不仅起到加强交流、增进友谊的效果，还带来了好项目。2017年的中德中小企业合作项目交流对接会共有21个项目集中签约，包括法布劳格物流咨询公司山东总部项目、济南高新区生命科学城发展中心与德国医疗谷合作项目、中德联合智能制造示范实验室项目等。

有着40年历史的软件公司Intersystems是全球知名的医疗行业整体解决方案厂商，总部位于美国。前不久在济南举办的中国卫生信息技术健康医疗大数据应用交流大会，将该企业带到了济南。该企业中国区总经理卢侠亮表示，他们对济南打造“健康医养之城”的构想产生了浓厚兴趣，非常愿意紧跟市场步伐一起参加到济南的建设中来。

会展业超强的拉动效应，已经成为济南经济发展的一个支点。当成千上万的参展客商和观展大军涌入济南时，众多宾馆“一房难求”；出租车司机钱包骤鼓、交通工具“满负荷”运行；旅游线路条条火爆、省内旅游景点普遍增收……纷至沓来的各项大型展会，最直观地体现在为济南服务业带来的一个又一个“黄金期”。

数据显示，2017年济南举办各类展会活动167个，总展览面积近300万平方米，其中举办国字号、国际性展会16个。这些展会的成功举办对提升济南城市知名度、带动三产乃至整个经济增长起到了积极的拉动作用。

经过多年培育，济南已形成以非遗博览会、现代生活方式展、年货会、东亚博览会、太阳能展、文博会、茶博会、医疗器械展、齐鲁房车展为龙头，包括制博会、电动车展、木工机械展、公共安全展、广告展、建筑材料展等在内的20多个具有较强行业号召力和生命力的自主品牌展会。按照细分行业分类，年货会、排水及水处理展、防灾减灾展、安防展、畜牧业博览会、生物医药展等进入全国行业三强。

会展，带给济南的不仅仅是直接的经济带动效应，还有开放的观念、开阔的眼界、发展的信心。

会展业越来越快地融入泉城的血脉，越来越有力地拉动着省会经济迅跑，越来越深刻地改变着济南人的生活。随着一系列措施的实施，济南会展业迎来发展的春天。

虽然济南会展业发展迅速，但如何高位求进、取得更大成绩，是摆在济南面前的一道新课题。在建设“大、强、美、富、通”的现代化省会城市蓝图中，会展业被济南作为一个重要抓手。

在顶层设计方面，今年4月济南市出台《济南市会展业发展三年行动计划》和《济南市促进会展业发展的若干措施》两个指导性文件，为济南市今后会展业的跨越式发展指明了方向，增添了强大动力。前者明确了建设区域性会展中心城市的总体目标，并提出了推进场馆建设、壮大市场主体、培育会展品牌、促进招商引展、优化发展环境等五项主要任务。后者从政策方面提出了打造自主品牌展会、引进品牌展会和知名会展机构、优化行业发展环境、深化交流合作、推进展馆建设运营、加强会展人才培养等六项扶持措施。市财政每年安排3000万元专项资金，根据相应内容和要求对展会和项目给予相应的资金扶持。

在发展目标上，济南市提出，到2020年，全市展馆面积突破20万平方米；展会数量突破220个；展览总面积突破400万平方米；打造品牌展会18个以上、龙头企业3家以上；引进国家级品牌展会10个以上、知名会展机构3家以上；实现会展业直接营业收入16亿元，拉动相关行业营业收入200亿元。

缺少国家级展会，是济南会展业的一个痛点。未来，这一情况有望得到改变。今年，2018东亚博览会暨第六届韩国商品博览会将在济南举行，这是目前济南市唯一的国际性展会，有利于济南市扩大在东亚地区的影响力，促进经济贸易往来，拓展海内外市场。市商务局表示，将充分借助上级部门支持，充分发挥一切积极因素，通过积极打造，争取升级为国家级展会。

随着现有场馆的改造和济南西部国际会展中心的建设，济南会展业的发展前景越来越广阔。有业内人士建议，围绕济南西部国际会展中心的建设，根据全市总体规划布局，规划建设“济南国际博览城”，助力打造“会展名城”，提高城市国际化程度和知名度。

如今，会展业正越来越快地融入泉城的血脉，越来越有力地拉动着省会经济迅跑，越来越深刻地改变着济南人的生活。随着一系列措施的实施，济南的会展业必将驶入发展的“快车道”。 （本报记者 王彬）

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