今年济南将严查导向问题和互联网

济南市工商局发布《济南市广告业市场主体发展分析报告》点击查看原图商报济南消息（记者董金丽通讯员潘飞、孙国强）12日，从济南市工商和市场监管系统广告监管工作会议上获悉，今年，济南市将导向问题广告和互联网广告列入监管重点，进行专项整治，实施重拳出击。

据了解，此次整治突出对社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众财产安全的虚假违法互联网广告。重点查处涉及导向问题、损害国家利益，危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健品、医疗、药品、医疗器械，含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品，妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告。

为促进广告产业发展，加快产业升级和产业聚群效应，带动广告产业的新旧动能转换，济南市将加快广告产业园区建设，从而，加大广告企业的聚集发展，汇聚广告产业及相关产业链，发挥辐射和带动作用。12日，济南市工商和市场监管系统组织对济南市广告文化创意产业园区内的分众广告、广电传媒、千慧商标、今日头条、新视听传媒、云天安全科技、大众海蓝等企业的经营、产品辐射以及产业带动作用进行实地观摩。

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济南市现有广告经营单位4.7万家

千万元以上的大中型广告企业新增1691家

昨日，济南市工商局发布《济南市广告业市场主体发展分析报告》，截至2017年末，济南市共有广告经营单位46713家。其中，注册资本金1000万以上的6581家，500万以上的11895家。2017年，1000万元以上的大中型广告企业新增1691家，同比增幅5%。文/图记者董金丽

中小规模广告公司数量猛增

统计资料显示，私营广告企业的新增户数为10291户，占实有总数的25.41%。反映出私营广告企业的市场活跃和增长幅度都高于其他类型的广告业市场主体。综合全市经济主体的增长比例，也反映出济南市广告业市场主体的发展增长速度高于市场主体的平均发展水平。

从注册资本金规模看，100万元以下的广告企业占比31.35%；注册资本金在100至500万元的占比49.84%，两者合计占总量的81.19%，成为广告市场的生力军。注册资本金超过500万元的广告公司仅占18.62%，其中，注册资本金超过1亿元（包含1亿元）的仅有441户，占比为1.05%。

2017年，1000万元以上的大中型广告企业新增1691家，同比增幅5%，是2015年的1.73倍，连续呈现出数量的增加。

从产业的培育和市场的占有率看，由于专业从事广告产业的企业（即主营广告企业）数量相比兼营广告业务企业数量较少，“松散型”的企业主体多，使得广告产业具有主导地位的企业偏少，企业本身涉及的领域单一，产品或服务不够综合，对整个广告产业的拉动缺乏应有的“动力之源”。

广告媒介呈现多元化趋势

广告业作为现代服务业，与区域经济发展情况息息相关，大型广告企业偏好成熟、繁华、便利且发展水平较好的中心城区。如，历下区作为济南市的文化区，在人文文化、经济环境、投资条件、人才聚集都具有一定的优势。所以，呈现出市场主体数量较多的状况。

由于受到投资的影响和产品营销覆盖的作用，广告投放的行业呈现较为单一的特点，而有“多元化”、“多视角”的领域特色。食品、保健品作为快销品广告投入与销售数量和市场占有率有根深蒂固的联系，也成为重点行业。而房地产的“过热”也使得该行业的投入占到一定的优势比例，相比而言，汽车、药品、医疗机构则明显下滑，除市场因素外，还与广告监管和企业自律有一定的关联。

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