揭秘开年首部爆款影片成因迎合了互联网时代的情绪
上映13天票房过15亿,谁也没想到3000万元成本的《前任3:再见前任》会击败那些投资好几个亿的大片,目前该片票房已经是好莱坞大片《星战8》的7倍。
对于《前任3》突然就成了2018年影市开年来的第一部现象级作品或者爆款,业内人士表示,该片制作算不上特别精良,营销策略算不上经典,但能成为爆款,还是在内容上迎合了当下青年群体的多种心理。
本报记者倪自放
迎合成长中的伤感
《前任3》不是那种一下子就火起来的影片,影片上映前三天的表现并不突出,直到第四天票房和口碑才逐渐起来。业内人士分析,影片的慢热反映了该片人为营销的力度并不突出。另一个反映该片营销力度并不大的表现,是影评人和观众对该片评价的差异极大,在越来越多观众买票观看后对影片做出高评价的时候,专业影评人给出的评价却是“叙事平庸、镜头平庸”。
一直对电影市场有深度观察的济南百丽宫影城总经理董文欣表示,“从普通观众的角度讲,这部片子质量不错,我对影片获得高票房并不意外,但火爆到这种程度,还是有点出乎我的意料。”
董文欣表示,《前任3》成为爆款,核心驱动力还是内容上对青春成长的成功表现,《前任3》虽然有些段子比较重口味,但内容总体还算正面,“现在年轻人存在感情上比较自私的现象,有的人有多个感情上的前任,《前任3》就表现了这种现象,表达的是珍惜眼前人、学会去爱人这样的主题,搞笑的段落让人笑得肚子疼,动情的段落让人哭得痛彻心扉,能够触动年轻人。”
青春感伤是每个人都有的情绪,所以这类题材一直有市场,每隔几年都会火爆一把,董文欣表示,“《致青春》等影片之后,青春感伤题材沉寂了一段时间,现在又回来了,只不过这次青春片的表现形式是爱情喜剧。”
给小镇青年点鸡精
爱情喜剧始终是很有人缘的一个题材。遍观今年的贺岁档,更多的是偏于“严肃”的题材,《前任3》能够让观众有共鸣地轻松娱乐一下,会让观众有释放感。
山东电影学者李超表示,《前任3》很好地表现了一般小镇青年和一线城市一般学历层次青年的焦虑并试图给出释放感,“焦虑的本质是欲望和实现之间的距离,有两种解决方法:一种是本质性的疗愈,也就是从生活、行为方式方面彻底改造自我,与他人达成共识与契约,进而改变生活现状,这是从根本上解决焦虑的路径。但《前任3》在这方面无所作为。正是这种无所作为,准确表现了这一代青年的无力感。现实中无力改变,只有解释为缘分,提炼出来鸡精给生活调味儿。换个角度看,理性的现实既要耗时耗力,又要让渡一部分自我,他们觉得没意思,或者不划算。就只有在感性层面,在电影里,以履行自己诺言的方式完成爱情。”
迎合朋友圈的表达
《前任3》导演田羽生曾作为编剧之一,执笔了当年的卖座电影《人在囧途》,2014年之后的“前任系列”做得顺风顺水,《前任3》虽没有炫目的特效和流量演员,却讲了一个很完整的关于前任的故事,让年轻观众获得共鸣。田羽生说:“爱情电影一定要找到自己的亮点,我们的亮点就是前任。”田羽生透露,《前任3》的灵感来源是一个前女友发的长微信,其中,“也许最爱的那个人,我已经错过了”这句话让他很受触动。
而在电影学者李超看来,《前任3》更像为现在年轻人对逝去爱情做的一个告别仪式。对于观众而言,他们通过看这样的电影来缅怀自己曾经的爱情,做的其实也是一种仪式而已。
李超表示,《前任3》是互联网时代的典型电影,“打个比方说,观众们无视至尊宝如何努力去救紫霞,却膜拜至尊宝与紫霞的分别桥段。现在很多年轻人习惯于在‘朋友圈\’标榜自己,去看《前任3》也和在朋友圈表达某种情绪一样,只求仪式感,不求真改变。”
新闻推荐
即日起至1月25日,凡在济南长途汽车总站人工售票窗口提前购买春运期间全价客票的旅客,均可免费获赠总站精心准备的“福”包一份,“福”包内包含福字、春联等精美礼品,同时,总站也借此机会为广大旅...
济南新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离济南再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。