明星名导引领话剧票房名家原创带来歌剧热赏泉城话剧市场：名气是挣钱“法宝”
莫言编剧的《我们的荆轲》记者黄中明摄
6月23日，原创歌剧《檀香刑》在省会大剧院首演，一票难求；由陈佩斯导演兼主演的话剧《戏台》来济，尚未售票便有人多方询问；在这之前，孟京辉的《恋爱的犀牛》等话剧、莫言编剧的《我们的荆轲》等，均受到济南观众热捧。与之同时，济南本土的小剧场话剧却遭冷遇。名气成为济南人是否愿意接受一门高雅艺术的门槛。歌剧《檀香刑》首演一票难求
6月21日，距离民族歌剧《檀香刑》首演还有两天，山东艺术学院音乐学院在其微信公众号上公布了《檀香刑》的售票情况：“23号首演第一场只剩二楼有票，24、25号尚有各价位余票在售。”
“出乎意料。”歌剧《檀香刑》票务组和观众调查组负责人孙倩说。据其介绍，首演原计划只售卖一层座位，网络售票放开后，几天时间便告罄，然后才又开放二层座位，满足更多市民购票观看的需求。截至22日下午，二楼座位也所剩无几。
据山东省会大剧院营销和艺术主管陈聪介绍，《檀香刑》的演出地点为大剧院的歌剧厅，一层和二层共有座位1300个左右。
此次歌剧《檀香刑》的票价区间为180元到880元不等。孙倩说，正式售票之前，他们就规定没有赠票，包括学院内部的老师及其家属，想要观演都需自行购票。他们也担忧，880元的票价上限是不是过高，会不会没人购买，结果最先售罄的便是880元那部分。
陈聪认为，歌剧《檀香刑》的首演售票情况火爆，也很正常。她分析，因为是首演，观众期待已久，想要第一时间观看，而且是山东本土的诺贝尔文学奖获得者莫言文学作品改编的首部歌剧，是国家艺术基金创作资助项目，演出团体在本土也具有相当的艺术水准。
孙倩说，此次歌剧《檀香刑》的演出质量堪称高端，据其所知，省内淄博、潍坊等地皆有观众慕名而来。她介绍，尽管24、25日尚有余票，但好位置几乎早已被订光。
济南高雅艺术市场有潜力
不仅仅是歌剧《檀香刑》，由陈佩斯、杨立新主演，将于11月1日、2日在山东省会大剧院上演的话剧《戏台》，宣传营销活动尚未正式开始，百元以下的惠民票两天之内售罄；由陕西人民艺术剧院排演的话剧《白鹿原》，被陈忠实认为是最符合原著之魂的改编，距离正式开演还有3个月，惠民票一周之内售罄。
更早之前，孟京辉导演的话剧《恋爱的犀牛》《两只狗的生活意见》《琥珀》、莫言编剧的话剧《我们的荆轲》、开心麻花的《夏洛特烦恼》《乌龙山伯爵》等在济南演出时，均受到市民热捧，场面火爆。
近年来，歌剧、话剧、芭蕾舞以及交响乐等阳春白雪渐渐成为济南市民艺术生活的一部分，收获越来越多的拥趸。
陈聪说，他们曾经做过观众调查，喜欢话剧的观众给出的反馈是，一些高端话剧来济南家门口演出，他们不必再跑远路观看。在她看来，济南有一定的话剧市场，包括舞台剧、芭蕾舞等其他高雅艺术形式，市民有需求，但是对品质要求高，一般名团、名家的作品更受欢迎。
值得注意的是，济南的演出市场也正在受到外地观众的认可。陈聪介绍，由于一些高端话剧在济南的票价相对要低，不乏北京的观众跑到济南观看。据其介绍，同样的话剧票，在北京定价为680元或者880元，在济南的价位可能只有100多元，一些北京观众觉得当地票价高或者根本抢不到票，会选择来济南观看，再加上往来高铁方便，交通费用较低，异地观看反而比较划算。
名气是判断剧目质量的指标
对更多的济南市民来说，名气依然是他们判断相关剧目艺术水准的重要指标。歌剧《檀香刑》有莫言、国家艺术基金、李云涛、陈蔚这样的标签，话剧《戏台》则有喜剧大师陈佩斯、杨立新以及在北京首轮演出售票率百分之百、上座率百分之九十九这样的质量检验，而话剧《白鹿原》更是被誉为“中国话剧的新巅峰之作”。
与之同时，没有什么名气的小剧场话剧依然处于洼地。于本周末在都市实验剧场JN150剧场上演的小剧场《收信快乐》，售票情况就不乐观，其中，知名度不高是其中很重要的一个原因。
都市实验剧场JN150剧场经理李龙飞介绍，观众在打电话买票时，一般会先问问演员有没有名。剧场之前上演的话剧《爱情非遗》，其中有为济南观众所熟悉的演员郭培鑫，票房就要好很多。
在李龙飞看来，小剧场成人话剧目前处于困境中，如果话剧的知名度不够，免费赠票都不一定有人愿意来看，但是他们又无法拿出足够的费用做推广。标准意义的小剧场座位数量一般是500以下，JN150剧场内共有312个座位，票价一般在50元以下，有时候会员折扣能低到15元，即使售票率百分之百，也不过一两万块钱，除去演出费用，基本没有剩余。更多的时候，主办方还要贴钱。
在李龙飞看来，除了知名度，原创也是当前小剧场成人话剧需要面临的问题。他们曾经发起“戏剧合伙人”活动，也连续举办多届“青年大学生戏剧节”，发现喜欢表演话剧的人多，而真正做话剧原创剧本的人少，往往照着现成的本子模仿表演。
儿童剧演出市场火爆
无论是大剧场还是小剧场，儿童剧一直是当前话剧舞台上的热点。陈聪说，省会大剧院的儿童剧几乎场场爆满，暑期来临，儿童剧的售票信息一出，有些家长连买多场。
据李龙飞介绍，JN150剧场的儿童剧也相当受欢迎，票价一般在100元左右，高于成人话剧，但上座率很高。他认为，对孩子而言，相比较于有距离感的电视和电影，儿童剧更容易让孩子有代入感，而且可以与演员现场互动，教育意义更强，同样一部话剧，有的孩子看完上午场，还会接着看下午场。
尽管儿童剧市场火爆，李龙飞也为其发展感到担忧。他认为，当前市场上的儿童剧越演越少，几乎就是那几部经典的童话故事，夸张的时候，在济南同一时间点，同一部儿童剧在5个剧场同时上演。李龙飞介绍，儿童剧一般的观众年龄定位在2到12岁，但是近几年来上演的儿童剧更多是针对3到8岁的观众群体，针对后者的排演更简单、更浅显。从幼儿园看剧到小学一二年级的孩子，再长大会发现，基本没有适合他们观看的剧了。
也就是说，从儿童剧开始，济南市民无意识中已经在培养孩子的观演习惯，但是等他们的孩子到了小学高年级或者中学的时候，就遭遇了观演断层，无剧可看。
类似的断层也出现在成年人身上。在举办“青年大学生戏剧节”的过程中，李龙飞接触过很多热爱小剧场话剧的大学生，可是等到他们大学毕业走上社会，却发现他们对话剧的热情好像一下子就消失了，小剧场话剧再难寻他们的踪迹。(记者江丹)
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