能赚钱的演出仍是少数济南商演路还很长

济南日报 2017-05-02 15:11 大字

□本报记者

张晓涵

实习生

苏玉

1999年8月，周华健济南演唱会举行，开启了济南商业演出市场的大幕。之后的15年时间内，济南也曾经举办过各类明星演唱会及或高端或亲民的各类音乐会、话剧、京剧等演出。然而，市场却一直缺乏活力，很多演出的主办方甚至是赔钱赚吆喝。这种情况一直延续到2014年

才渐渐有所好转，2016年，周华健、刘若英、李健等著名歌手相继在济南开办演唱会，其中歌

手李健在济南奥体中心体育馆的演唱会作为其全球巡演的终场，更是吸引了全国的观众齐聚于此，场面异常火爆。2017年，周杰伦、张学友、五月天等明星将陆

续来济演出，济南的演出市场似乎迎来了新的春天，一片“忙碌繁荣”

的景象。然而，繁华只是一种表象，大家看到的、供不应求

的演出只是少数，还有一大部分演出基本只

能达到收支平衡，甚至卖不出票。如

何才能激活济南演出市场，

改变济南人的观演习惯，路还很长。

回顾2014年前的沉寂

演出消费作为人们的一种精神需求，个体差异很大，受经济支付能力、文化水平等多种因素影响。相较于北上广等一线城市，济南演出市场的发展似乎还处于初级阶段。对于济南的观众来说，去电影院看电影的次数要比看演出的次数多很多。相对内敛、保守的消费方式以及尚未整合的演出环境等都是造成演出市场冷清的原因。

在演唱会方面，以1999年8月的周华健演唱会为开端，济南的演唱会市场就一直处于亏损状态。山东省演出公司总经理张欣谈道：“济南的演出市场比较冷清，是与济南的演出环境有关系的。济南的市场相对比较封闭，政府也没有进行有效的引导。演出公司呢，也都是比较小型的，资金实力不是很强，演出产品引进的质量也不是太高。再加上前段赠票比较盛行，买票的不是很多，加之黄牛比较盛行，造成了市场比较混乱。”

一些高档音乐会也面临着同样的困境。作为经常在济南主办高雅演出的济南音乐人文化传媒有限公司总经理兼艺术总监迟开祥对此深有感触，他在接受采访中强调了赠票现象的影响：“近些年来，各种倒票、制售假票、向演出主办方要票的事情明显突出。今天的演出市场从商演角度出发，无论是高大上的演唱会或者是剧场的演出都是有经济成本的，要付给艺术家及明星出场费。所以由于赠票等现象，导致亏损很多。眼下，培养观众的购票意识也是一个亟待解决的问题。”

济南老百姓的消费观念相对内敛、保守。在南方很多城市，看演出是市民消费支出的重要部分，而济南老百姓的消费观念没有形成。一部分人认为夜不回家是没有家庭责任感，造成市民缺乏走出家门的主动性，人们大多在家看电视而不愿出门。而另外一部分人则比较好面子，宁愿花200元钱请人吃顿饭要两张50元的门票，不愿意花100元钱买票。其次，本土演艺资源还没有很好地整合，缺乏有亮点的演出，没有很好地培养市场。第三，票价的居高不下，也成了阻挠观众消费的一个重要因素。现状小高峰之后的起伏，冷热不均

2014年，政府对演出市场进行的一些引导，审批程序相对简化，演出环境相对好转。同时，演出公司也引进了一些质量较好的大型演出项目。加之要票、黄牛现象大幅度减少，济南的演出市场有了一定程度上的回暖。2014年冬天，李宗盛、许巍、邓紫棋等先后在济南举办演唱会，许多人甚至专程赶到济南听歌。2016年的刘若英、梁静茹演唱会甚至出现了一票难求的现象。2016年年底，爱尔兰著名舞剧《大河之舞》登陆山东省会大剧院，进行了两场演出，门票销售情况非常好，提前半个月几乎就买不到票了，而且上座率很高。

2017年第二季度刚刚才过一个月，就已经有赵雷、五月天两场火爆演出开票，据记者统计，开票不到一个小时就宣告售罄。接下来，周杰伦、张学友、林宥嘉等大牌也将在济南震撼开唱。周杰伦时隔两年震撼回归济南，将于2017年9月2日在奥体中心西柳体育场举办“地表最强”的演出。全新巡演“地表最强”自2016年6月底从上海、北京、广州出发，不论开票数量和上座率，均居历史第一。3月31日，演唱会门票预售，60秒便秒杀售罄。“歌神”张学友也将于2017年6月30日晚8点在济南山东省体育中心体育场开唱，引爆全球华人音乐盛事，演唱会更是一票难求。同时，林宥嘉在台北举行巡回演唱会记者会，宣布2017年世界巡演升级至17场，济南在列。由此看来，济南的演出市场似乎迎来了新的高峰。

但是最近的几场演出，冷热程度上有较

大的差异，有的观众爆满、一票难求，有的却几乎无人问津。对于这种现象，张欣认为：“这是和演出项目的质量有密切相关性的。因为，有些演出项目属于投机性的演出，老百姓并不买账。有些剧场里的演出、特别是有些儿童剧的演出，粗制滥造，灯光音响以及舞美都比较简单。有些剧目呢，几十年就没有创新过，所以这个演出的新鲜感没有了，票务销售不是很好。另外呢，政府对剧场的一些补贴很少，很难引进很好的演出。因为项目好的演出，基本上费用都是比较高的。如果摊销到剧场的座位上的话，每张票价是很高的，观众的购买力有限，也会造成演出市场的低迷。”

北京红马传媒文化发展有限公司济南分公司经理于家禾主管大麦网在济南的业务，他表示：“济南这座城市的城市属性决定了观众对于演出需求的多元化，除了在全国都很火爆的明星演唱会，相声类、钢琴类音乐会等演出对于济南观众的吸引力也比较强，也很受欢迎；再有就是精品儿童剧项目，诸如像‘巧虎系列儿童剧\’等。”通过大麦网数据分析来看：济南观众的两极分化也比较严重，人们很少会愿意把钱消费在观看演出方面，相对于电影和景点门票，演出票价的昂贵会令他们望而却步；但一些大牌明星的演唱会却会因为粉丝效应一直热度不减。一些高端人群会习惯性选择高档音乐会或戏剧表演，但由于主流市场上高端演出的稀缺，一些普通的戏剧表演又很难吸引这部分人群。从地域来看，近几年济南周边城市来济南观看演出的人数呈逐年增长的趋势。未来市场体系尚未完善，潜力巨大

迟开祥说：“随着近几年中国演出市场的日渐繁荣，济南观众的审美和欣赏水平不断提高，国内及国外专业演出团体及艺术家们不断涌入济南的演出市场。2017年除了张学友演唱会、五月天演唱会以及岳云鹏相声专场外，我公司也在积极筹划钢琴泰斗殷承宗钢琴独奏音乐会及刘晓庆历史话剧《武则天》。就以上来看，济南的演出市场前景可观。”

同时，调查也显示，济南的演出市场存在着一定的市场需求规模，确实有一部分人群是演出活动的爱好者，并且这个群体是不断壮大的。同时，济南观众可以接受的演出门票价格比较分散，但从总体来看接受能力并不很低，人们对演出活动的市场价值是肯定的。总之，济南居民有一定的演出消费意愿和消费承受能力，且有改变济南演艺消费市场消费现状的动力。其中年轻人，特别是高知识层次、高收入人群演出需求比较集中。这一切说明，济南的演艺业是一个远远还没有被发掘出来的巨大市场，其中蕴藏着惊人的潜力。

于家禾说：“济南最近的演出的上座率还是呈现一种递增的趋势的，济南的观众消费理念已经基本形成了，逐渐意识到了文化生活的重要性，能拿出更多的钱来投入到文化消费上。政府也在大力扶持济南的文化演出市场。”

关于济南演出市场的未来发展，张欣也提出了自己的一些看法：“首先，济南应该进一步改善演出市场的外部环境，包括各种的审批、场馆的服务安保服务等等，营造一个良好的演出环境，有利于演出市场的均衡发展，而不是对演出的市场设置重重的障碍。第二就是引导演出商，应该是以市场票房为标准来引进优秀的演出项目。比如说一些有实力的演唱会，例如开心麻花等。还有一些质量比较高的儿童剧，而不是为了完成任务而进行演出。第三是应该多培养观众群，这是个循序渐进的过程，特别是要从儿童来进行培养，培养他们进剧场的习惯。第四是政府应该加大支持的力度，比方说加大这些演出补贴的发放。补贴一些质量比较高的项目，而不是说眉毛胡子一把抓。应该充分地利用演出行业协会的这种平台尽量地规范演出市场，而不是让演出市场放任自流。最后要规范一下演出的市场。政府应该和演出行业协会加大合作的力度，把一些权力下放给演出协会。让其能体现一种专业性的职能。”

制图/郑芳

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