户外新规倒逼整个行业升级
□本报评论员 熊苗
形形色色的户外广告早已成为生活的一部分。不过，这种纷繁复杂可能要成为历史了。
25日下午，全市拆违拆临行动第三期（第一部分）任务台账发布，其中，5183块违法户外广告将被拆除。至此，济南目前公布的违法户外广告已达11821处，占济南市户外广告总数五分之二到五分之三。同日，济南市户外广告和牌匾标识规划细则出台，向社会公示并征求意见。随处可见的户外广告将面临全面整治。（见今日本报A03版）
主城区内一般地段全部禁设广告；城市窗口遥墙机场、火车站、汽车站禁设商业广告；屋顶广告、窗户广告、大型落地式广告、大型高立柱广告、桥体广告全部禁止；每个公交车站，仅限设置1块广告，且单个画面面积＜2㎡；鼓励的橱窗式广告，也在遮挡面积上进行了详细规定……细读规划方案，能够看出此次专项整治力度之大。
一直以来，户外广告以其形式的丰富多样性和较高的性价比赢得商家和品牌的青睐，遍地开花。不过，旺盛的市场需求也造成了全行业一直存在进入门槛低、低端市场竞争的特点，企业众多但大都规模较小。这种行业特点极易造成混乱的局面，产品缺乏差异化，无法形成专业的服务品质。
反映到街头上，就是各种户外广告质量参差不齐，严重缺乏创意，再加上有些商家乱贴乱挂，无形中拉低了城市的颜值。对此，国内很多大城市逐渐加强了对户外媒体的管控，如上海今年1月出台相关规划，要求外滩、人民广场部分区域禁设户外广告。
可以预见的是，随着禁设区域的增加，户外媒介资源总量必然减少，户外广告行业或将面临重新洗牌。优胜劣汰下，最终能够脱颖而出的必定是更加专业化的优质团队。这也和规划方案里“促进品质提升”的指导思想不谋而合。规划倒逼之下，满足城市美化的需要，提升城市的文化内涵，将内化为户外广告的自我要求。
从规划里还能看到，以后济南将鼓励新技术广告，包括全息投影广告和虚拟现实广告。瞬间有种科技感加身的感觉，是不是可以期待一个更加整洁、洋气的济南？
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