百年前宏济堂为何取名“宏济堂”？

宏济堂老厂址 1957年翻新扩建后的宏济堂总店（东号）

1904年济南开埠，济南开始涌现近现代工商业。那个时候，无论自个的名字还是店铺字号都是相当有学问的，文雅也不失通俗，顺畅而不失雅意。那些耳熟能详的百年老字号演变到今天，有的已经成为一种文化或非物质遗产，例如餐饮行业的全聚德、稻香村、六必居、天福号，服饰行业的瑞蚨祥、内联升、利丰祥，中医药行业的老字号同仁堂、达仁堂、胡庆余堂等，无不如此。细细揣摩这些老字号的名字，里面都蕴藏着不同的学问与深意。那么，你知道宏济堂为什么取名“宏济堂”吗？大力匡救众人之堂所 与“宏业济民”一脉相通

据保存下来的历史资料考据，宏济堂的创始人乐镜宇在取“宏济堂”这个名字的时候，是经过反复推敲、深思熟虑的。

首先，“宏济堂”三个字突出了行业特征和创始人对这份事业的特殊情怀。《尔雅·释诂》中指出，“宏”有“大也”之意，“济”则有拯救、救济、有益等多种含义。《三国志·方伎传》：“此近难济，恒事攻治，可延岁月。”此即救济之意。《易·系辞下》：“臼杵之利，万民以济。”此即有益（他人）之意。所以说，“宏济”二字从字面可以理解为“大力匡救”之意。

此外，清代薛福成《强邻环伺谨陈愚计疏》：“所谓才者何常？时方无事，则以黼黻隆平为贵；时方多事，则以宏济艰难为先。”从中不难理解“宏济堂”亦可释意为“大力匡救众人之堂所”，这与创始人乐镜宇自述的“宏业济民”一脉相通，是一百年来宏济堂人对“宏济”二字至诚至理的诠释。创始人起初对这份事业的祈愿远远不止是盈利挣钱，而是悬壶济世治病救人，如此高远的情怀也足以支撑宏济堂的事业走过一个又一个的百年。

“宏济堂”三字讲究数理读起来更是朗朗上口

“宏济堂”三字也讲究数理吉祥，符合命理。一个好的店铺或公司名字，数理的诱导含义也非常重要。宏济堂三字繁体共计三十五个笔画，吉祥的数理蕴含其中。“宏”字宝盖为金，“济”中含水，“堂”下为土，加上中药材的“木”本及煎熬炮制的“火”法，五行生辉。数理的诱导含义是名字本身内在的含义，吉祥的命理能无形中形成一个诱导磁场，为公司的有效运营提供一切积极的心理状态和精神面貌。

宏济堂三个字的发音也是声母韵母各异，读起来顺畅清晰，朗朗上口，有助于打开口腔更加洪亮地读出来，字正腔圆，简单大方，也有利于品牌的传播和识别。此外，“宏济堂”三个字，其音律、其形体兼有美感与艺术，颇具欣赏意味。通过中国独有的毛笔书法艺术呈现后，这种十足的中国范被体现得更加淋漓尽致。“宏济堂”三个大字遒劲有力，字体饱满，笔锋圆润，精气十足，无论是镌刻在建筑物上还是印在宣传单及包装物上，那独有的冲击力、中国红或金黄色都令人过目不忘，心生暖意，体现了书写者的文化底蕴、书法功底和匡世救人的坦荡胸怀。

自宏济堂创立至今，数次更名，几度搬迁，足迹遍及泉城南北，厂区横跨济南老城新区，但堂训未改，精神未失，“宏济堂”三个大字遒劲有力，已成为宏济堂最重要的标志之一。

（本报记者 史春勇 通讯员 韦钦国）

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