“有多少第一份收入献给了她”调查全解析—— 孝文化传承离不开一个“真”字

半岛都市报 2016-09-06 00:00 大字

父母与儿女间真挚的情感是孝文化发展的基础。全景供图半岛记者郑天钟

中国的孝文化源远流长,发端于先秦,兴盛于唐宋……进入21世纪后,孝文化该如何发展,亦成为人们关注讨论的焦点。日前在由大众日报、半岛都市报、半岛都市报、沂蒙晚报等省内多家知名媒体联手推出的“有多少第一份收入献给她”的调查中,孝文化在95后等年轻群体中依然得到了广泛的认同,而且他们对于父母的爱“摆脱了某种形式主义”。当然,孝文化的彰显离不开以“礼物”为载体情意传达,在这种情况下,其同样对“礼物”本身及“礼物”的生产企业提出了“真挚”的品质要求。

“真”文化

95后对“孝”的传承

孝文化在中国的发展已有数千年的历史,在我国第一部诗歌总集《诗经》中有“率见昭考,以孝以享”之语,充分说明了孝之原始意义。而后至春秋战国,孔子在其思想理论中丰富和发展了孝文化的内涵,提出了“孝弟也者,其为仁之本与!”的观点。在汉唐时期,孝文化进一步得到发展,《孝经》《礼记》以及“三纲”学说集中体现了孝治理论的风貌。而后到了宋元明清,程朱理学大行其道,“割股疗亲”甚至称得上愚孝。到了近现代,孝文化受到了西方文化的冲击,呈现出一定的争议。

如今,95后登上了自己的人生舞台,他们对于“孝”文化表现得更加真挚、坦诚、平静、理性,比如在“拿到第一个月收入,最想给谁买礼物”这一多项选择中,多大89.7%的年轻人选择给妈妈买,58%的人给爸爸买,表示也“犒赏自己的”则仅占三成；而在“给妈妈买礼物是希望她更加——”的选择中,78%的人是希望母亲健康……

“真”情感

体会到母亲的不易

在此次调查中,专门有一项是95后们对送母亲礼物的感想、感怀,结果很少看到“口号式”的宣言,而更多的是一两句话质朴的表达,情意真实自然的流露,而这种“真”情感,方是孝文化传承的根本。

“自己拿到第一个月工资时无比高兴,专门请假回家,给爷爷奶奶买了箱牛奶和水果,给妈妈买了一件衣服和一双鞋子,当时老爸不在家,我就没给老爸买东西,现在回想起来感觉惭愧”,来自济南的小刘并不避讳送礼物时的遗憾。而青岛的小王则谈到了母亲的知足:“拿到第一月工资就决定给妈妈买件新衣服,也不贵才40元。买回家,妈妈合不拢嘴,一个劲的说乱花钱,其实心里乐开了花。看到母亲的笑容,我想哭,就那么点回报就已满足。那种心酸,现在依然清楚记得。”

“真”品质

企业之于孝文化的意义

细心的朋友可能会发现,在这次调查中有一个问题是“您会通过哪些渠道给妈妈买礼物”?其中,59%的人选择了商场,14.9%的人选择了品牌专卖店。显然,这在网购时代显得有些“不合时宜”,但反过来想想也不难理解,给妈妈买东西自然是要“真货”,线下当然比线上靠谱。

这个问题的答案无疑反映出人们对于高品质礼物的追求,因为只有“高品质”才能满足孝文化中“真情感”的表达,从这个角度讲,以“匠心”生产高品质商品的企业是在传递孩子的孝心,是在助推孝文化的发展。在这次调查中,记者发现,赠送滋补品的消费者占总人数的三成以上,呈逐年递增现象,打算给母亲送滋补品的人群中,有五成以上的消费者选择了滋补养生第一品牌——东阿阿胶,而另一份调查显示,目前有70%的消费者将东阿阿胶赠送给亲朋好友以表心意,透过这些数字,我们可以看得出,消费者对于品质和品牌的要求越来越高,能承载“孝心”的,还是那些高品质、能给亲人带来滋补价值的产品。

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