中国（济宁）首届品牌经济年会1月17日召开 经济新常态“呼唤”品牌红利
点击查看原图点击查看原图点击查看原图点击查看原图点击查看原图■本报记者宋娜摄影记者满广宇
1月17日，2015中国（济宁）首届品牌经济年会盛大开幕，来自济宁主流商业企业、经济部门负责人、专家学者等400余位嘉宾共聚一堂，以“品牌创造价值创新引领发展”为议题进行观点交流和碰撞。
已经过去的2014年，注定是中国经济不平凡的一年。宏观经济增长速度放缓，各项改革措施相继出台，市场需求以及消费模式迅速转变，其影响已深刻地传导至各行各业。如今，驱动经济发展的三驾马车中，消费已然成为拉动经济增长的基础。如何适应消费新常态？企业如何转型发展？这些成了这次年会交流和演讲的重点。“品牌作为企业质量和创新能力的标识，一直都在引导和创造消费。而品牌建设本身也是工业经济提质增效的重要环节，经济新常态下，企业发展呼唤质量、品牌。”全国政协常委、工信部原部长李毅中在会上如此讲道。
此次年会为啥在济宁开？
品牌建设带动济宁工业升级
去年，济南市规模以上工业主营业务收入超过6000亿元，同比增长8%，其中非煤产业增速超过全市平均水平，分别占到工业增加值、销售收入、税收三大指标的70%、79.7%和51.9%。这也意味着，在品牌建设以及信息化创新驱动下，济南市经济增长方式正发生着巨大变化，非煤产业已成为支撑全市工业发展的“大头”，工业经济全面升级已逐步展开。
“创立和培育自主品牌已成为工业经济提速增效的重要举措，也是济宁工业升级版的必然选择。首届品牌经济年会能够在济宁召开，不仅是济宁品牌建设史上的一件大事，也必将对推动济宁在新常态下实现更好更快发展起到重要作用。”在17日首届中国（济宁）品牌经济年会上市委常委、副市长周洪如此讲道。近年来，济宁一直将品牌战略作为经济转型发展的“加速器”，通过大力实施品牌战略，重点扶持技术含量高、附加值高、有市场潜力的名牌企业，增强了济南市产业竞争力。特别是在名牌名品推介方面，通过企业品牌意识的培养和引导，提升了济南市产品的综合质量与企业的管理能力，工业提速增效十分明显。“2009年品牌建设让我的企业走出了低谷，如今我们的产品市场占有率已达40%，这些成绩的背后更离不开品牌效应。”会上，从事保健品行业10多年的张志强告诉记者，这些年济宁为本土企业品牌建设提供了“优越的环境”，目前济南市获得中国驰名商标企业34家，山东名牌企业201家，山东著名商标158家，山东服务名牌44家。这次家门口的品牌经济年会，让我们从更高层面了解和认识了品牌，对以后的企业转型发展影响深远。
新常态下，品牌有多重要？
品牌是商品海洋的“灯塔”
“如今市民买东西时，最看重的是什么？毫无疑问，牌子。细数生活中的日常用品，几乎都是常用的样式、熟悉的品牌。有时随意买来几件牌子不响的物品，心里还总是犯嘀咕：质量有没有问题，会不会掺假。”在当天的会议现场，一位前来听会的企业家这样讲道，品牌已经成为当下商品海洋的“灯塔”，指引着百姓的消费。“在经济新常态下，消费无疑成了经济三驾马车中的“重要动力”，如何释放消费活力，引导和刺激消费，成了当前经济发展的重要课题。”会上工信部原部长李毅中提出，随着国内外经济发展的放缓，经济增长方式正从投资、出口转向消费，而消费的全面增长，除了居民收入的增长、社会保障体系的完善，更重要的一点就是提升产品的服务和质量。如何提高质量？品牌自然成了不可忽视重要环节。
相关统计数据显示，2013年我国奢侈品消费高达1020亿美元，占世界的一半以上。而75%都消费在国外，资金外流现象十分明显。“国人没有购买力吗？显然不是！本土奢侈品质量和品牌发展滞后，在一定程度上影响了消费的释放。”李毅中指出，品牌是适应消费新常态的重要路径，企业只有重视品牌建设，才能提高产品和服务的附加值，降低生产能耗和物耗。从经济学原理来看，创建品牌是工业经济提质增效的重要环节。“的确，纵观国内知名企业，没有一个不是因品牌建设而实现跨越式发展的。就济南市而言，如今进入中国企业500强的兖矿集团、如意科技、太阳纸业、华勤集团哪一个不是在品牌建设上下过狠工夫？”经信委相关负责人告诉记者。
如何推进品牌建设？
价值≠认知，从“差异化”上做文章
“仅五六年时间，东阿阿胶的利润竟超过了TCL。是什么让一家企业有如此爆发力？品牌！”在1月17日的品牌经济年会上，营销专家路长全提出，身份是有身和份组成，而份又是人与分组成，即人与人之间的区别。所以，企业的身份也主要体现在产品和认知的产异性。
鲁花、长寿花为什么能做成“当家油”？因为他们找准了自己的定位，找到产品和认知的差异化。“第一和唯一是企业长期生存的必然需要，唯有高度的‘第一\’、角度的‘唯一\’才能让企业走上品牌化发展的成功之路。”路长全讲道，蓝色经典酒为什么能脱颖而出，因为它将绵柔定位为自己的优势，并将其定义为酒业新标准。只有有了定位和身份，地位才能站稳。企业品牌如此，城市品牌也是如此。“起初我也是从人造石加工企业做起，如今已经有了自己的品牌，而且还获得了省著名商标称号。”康洁利人造石总经理告诉记者，如今他的企业已经通过技术创新掌握了核心技术，形成具有知识产权的名牌产品，品牌形象和价值不断提升。“品牌是一棵树，加工企业则是一根草。企业一旦有了品牌意识，才能从根本上注重产品质量、服务以及研发投入，带动城市产业的转型发展。”在很多企业家眼里，康洁利这十多年的发展，呈现了本土企业品牌建设的优势。
而城市又将如何营造本土品牌发展的“沃土”？中国工业报社社长陈卫在此次年会上给出了答案，他提出鼓励企业制定品牌发展战略，支持企业通过技术创新掌握核心技术，形成具有知识产权的名牌产品；引导企业推动品牌的多元化、系列化、差异化，创建具有国际影响力的世界级品牌；鼓励有实力的企业收购海外品牌，支持国内品牌在境外的商标注册，促进品牌国际化；发展专业品牌运营机构，在信息咨询、产品开发、市场推广、质量检测等方面为企业品牌建设提供公共服务；建立品牌评价机制，指导重点行业定期发布品牌报告，加强自有品牌培育过程的动态监测。
■新闻链接
6000亿背后的济宁品牌
■本报记者宋娜
去年济南市规模以上工业主营业务收入超过6000亿元，同比增长8%，其中非煤产业增速超过全市平均水平，分别占到工业增加值、销售收入、税收三大指标的70%、79.7%和51.9%。兖矿集团、如意科技、太阳纸业、华勤集团入选“2014中国企业500强”；如意科技、太阳纸业、华勤集团、荣信煤化、齐鲁特钢跻身“2014中国民营企业500强”；润峰电力进入“2014中国电子信息百强企业”；济宁化学工业园区被中国化学联合会授予“中国化工园区20强”称号。济南市获得中国驰名商标企业34家，中国名牌企业7家，山东名牌企业201家，山东著名商标158家，山东服务名牌44家。其中，山推股份、圣阳电源、圣润纺织、如意毛纺、如意印染、樱花五金、神力索具、菱花集团、利丰食品、金隆源贸易、兄弟贸易等12家企业品牌入选省重点培育发展的国际知名品牌。近年来，济宁一直将品牌战略作为经济转型发展的“加速器”，通过大力实施品牌战略，重点扶持技术含量高、附加值高、有市场潜力的名牌企业，增强了济南市产业竞争力，推进经济战略转型，提升了济南市经济综合实力。去年10月22日，济南市出台了《济宁市关于加强品牌建设的指导意见》，通过协调各方资源，净化、完善品牌市场，合力营造有利于企业品牌成长的政策和市场环境。一方面，加强商标注册、运用、管理和保护能力，加快培育形成一批拥有自主知识产权、质量水平较高的知名品牌，对不符合条件的企业坚决予以淘汰，强化品牌企业的规范管理，营造公平竞争的环境；另一方面，对获得中国名牌、山东省名牌生产企业实施奖励，在水电等生产条件方面给予企业政策的倾斜，并利用新闻媒体大力宣传济南市名牌企业、名牌产品，扩大企业在国内外市场的知名度。今年1月10日，济南市品牌建设促进会成立，品牌建设正式进入规范化管理轨道。“品牌建设促进会作为政府和企业之间的桥梁，将积极整合社会资源、拟具各方力量，打造品牌建设平台，指导企业品牌创建能力。”济南市品牌建设促进会工作人员告诉记者。
2015（行业）十大品牌评选启动
全国政协常委、工信部原部长李毅中
全国工商联原副主席、经济学家王治国
著名营销战略与品牌运营专家、清华大学客座教授路长全
如意集团董事长邱亚夫
他们眼中的“品牌建设”
■本报记者孙丹青满广宇
全国政协常委、工信部原部长李毅中：
为本土企业营造品牌建设的“沃土”
如今中国经济进入新常态，其重要一点就是消费需求的新变化。随着生活水平的提高，人们的消费观念和生活方式日渐多彩，消费呈现多样化、个性化趋势，居民由原来只期望衣食住行，转向休闲娱乐的全面改善，这种新变化也呼唤着质量的提高和品牌的建设。消费是拉动经济增长的基础，但目前我国质量品牌建设工作还处在极不适应的尴尬状态，像国产商品，因为质量问题人们不敢消费，宁可不远万里到国外购买。2013年中国奢侈品消费接近740亿美元，折合人民币7千亿，其中超过75%的产品都是老百姓出国购买的。丢掉了市场、拉动了别人、抑制了自己，说到底是我们的质量不行、品牌不行。
质量是制造业的生命，是拉动消费、扩大内需，增加出口的基础，高品质名品牌要成为中国制造的标识。所以，企业在创新品牌的同时，必须提升争先创优的素质和能力。通过发布一套科学严谨的指标体系，开展行业品牌评价，帮助企业树立品牌意识，其目的在于为企业发展明确方向、寻找差距，通过产品和服务的质量，让品牌经营地更加长久。另外，完善有关品牌建设法律法规，帮助更多企业创品牌、守品牌，为本土企业营造品牌建设的“沃土”。
全国工商联原副主席、经济学家王治国：
品牌离不开文化的支撑
作为世界经济大国，尽管我们拥有许多个世界第一的头衔，但当论到真正能够进入国际一线品牌的却屈指可数。过去我们靠投资、出口和消费三驾马车拉动经济增长，现在在国际环境影响、产品和服务质量不硬的情况下，应该调整发展思路，现代企业必须抓住机遇，对自身品牌进行完整系统、科学持续的战略管理，进而为自身强劲发展谋求先机。
此次，应处理好品牌与科技进步的关系。“毛主席说过科学技术这一战必须打，否则不会进步”，任何一个品牌都离不开科技的支撑，现在市场竞争激烈，企业要想取得竞争优势，一是要开发新产品、创造新工艺、发掘新的市场盈利空间，二是要降低生产成本、提高产品质量。实现这两方面最理想的途径就是科技创新。“文化的力量是无穷的，对企业发展的推动作用也是无形的，新形势下两者密不可分”。对于如何处理好两者的关系，他提出了一定要做诚信企业的意见，在企业文化建设中以人为本，关心员工成长。
著名营销战略与品牌运营专家、清华大学客座教授路长全：
学会与消费者打交道
作为中国众多成功企业家的导师，著名营销战略与品牌运营专家路长全的营销理论和实践深刻影响着当代企业。比如：当中国婴幼儿奶粉整体陷入“不信任门”，他提出了“三元，做好中国奶粉”、“三元，健康中国乳业”的口号，推动三元牛奶的高速崛起。再比如，他将“公牛”与“安全插座”直接对接，采用切割理论提升公牛品牌形象，强势展开渠道整合，确立中国插座第一品牌地位。
活动中，路长全就他指导过的三元奶粉、长寿花、鲁花、公牛插座、东阿阿胶、汾酒等著名企业品牌建设的鲜活案例，给参会的每一个人上了一堂精彩的营销课。他将品牌比喻成商品海洋中的一座灯塔，灯塔的作用就是为消费者指明方向，他说一个成功的企业首先应该学会培养产品，学会与消费者打交道。这也是品牌塑造的过程，第一点就是注重抓两级，也就是从高度上“创造第一”，从角度上“构成唯一”。然后是在消费者心目中确立一种价值认知，“因为你的产品好与消费者认为好是两码事”，为此，他建议企业在营销过程中，应时刻灌输一种“我就是第一品牌”的意识，只有这样才能抢占先机，从而也可以在弥补产品缺点等问题上做进一步改进。他同时鼓励企业、城市多在品牌经营方面大胆创新，为企业品牌和城市品牌建设注入新动力和新活力。
如意集团董事长邱亚夫：
依靠科技创新提升企业品牌
当前我国经济下行压力加大，不少企业陷入发展困境，作为以纺织、印染等传统产业为主导的如意集团来说，过去的一年过得也不算舒心。尽管困难，但企业以科技加强品牌建设，依然带动了公司新一轮增长。
15年前，在当时国际上生产一套西装只需0.7公斤布料，而中国却要花2公斤的残酷现实中，如何带领企业突破技术瓶颈，赢得更多市场占有率，成为摆在他面前的一道难题。为此，邱亚夫带领企业40多名员工到法国、英国等世界纺织强国参观，“在人家车间里看到超细支羊毛的生产技术就傻眼了”，由于纱线基础落后，生产效率低下，即使同类产品国产的也只能卖到人家的三分之一。中国纺织业的路径在哪里？经过学习和摸索，回国后他将集团的发展重心放在了科技创新上，经过十多年的坚持，如意集团不仅获得了国家科技进步一等奖，而且使中国纺织品赢得与世界顶级品牌爱马仕等同台竞争的机会，这在中国纺织史上都是头一遭。目前研发成本占销售收入3%的比例，也让如意成为同行中的翘楚。为了实现高端品牌战略之路，近年来如意还通过海外并购的方式，缩短了与消费者追求时尚目标的距离，掌握了更多核心技术和人才。
新闻推荐
会期4天用上APP点击查看原图点击查看原图近期，各地两会陆续召开。在两会上，代表委员们纷纷亮出自己的议案提案，为当地的社会发展出谋划策。今年各...
济南新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播济南正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。