爱情许愿树、闪耀水晶鞋、爱情隧道……大型百货商场力推主题秀场泉城商场主打主题营销牌
作者：穆晗
□本刊记者 穆晗
从万千百货的“闪耀水晶鞋 童话悄然上演”主题活动，到恒隆广场“穿越爱情隧道，幸福SHOW”创意秀场，从万达广场“爱情许愿树”活动，到和谐广场“最美瞬间，爱在和谐”微博互动……记者从各大商场了解到，虽然距离情人节还有几天，但是各种创意活动已经陆上演，主题秀场也在紧锣密鼓的搭建中。
商家们不仅保持常有的“满减”、“买赠”等一系列的打折促销活动，还把促销形式转向主题创意营销，每每节日纷纷推出不同的主题活动，从形式到内容无不充满创意元素，给消费者带来打折之外的增值服务。越来越多的的消费者喜欢参与体验商场推出的各种主题活动，并且正在渐渐成为商场活动的“粉丝”。创意主题活动不仅为商场获得了更多的顾客和利润，也唤醒了消费者的感官细胞，使之眼前一亮。
从形式走向内涵，艺术氛围浓厚
四处飘逸的玫瑰花香、抢眼粉嫩的桃花许愿树、相互拍照的人们……也许你会想，我这是到了公园里么？当然不是，这里是济南万达广场爱情许愿树的模型景观，也是情人节主题活动的部分现场。
“从去年的‘带着爱?去旅行’、\‘街头篮球争霸赛’等活动，到现在即将举办的\‘闪耀水晶鞋’情人节主题活动，万千百货组织策划了十余场文化艺术活动。2月10日至19日，美丽的童话故事即将在万千百货拉开序幕。闪耀的水晶鞋将装点情人节里的万千，相信一双好的鞋子，会指引你追逐到属于自己的爱情。”万千百货企划部的负责人告诉记者，随着消费者理性消费意识的增强，价格战已经不是征服消费者的万能剑，所以商场要突出自己的主题和特色。
情人节这块大蛋糕是众商家的必争之物，只有出新、出奇，通过有内涵的策划活动和环布置创造一种浓厚的艺术氛围，才能吸引更多消费者。
消费者感官细胞被唤醒
记者在万达广场看到，多位消费者正在商场内的爱情许愿树前合影留念。如果说价格促销是商家用利润换销售，那么这种文化营销则是商场树品牌、塑形象，并且追求长远利益的体现。在桃花树下许愿祝福，在恒隆广场“爱情隧道”拍照留念，这是商场除了购物之外可以带给消费者的精神文化体验。
“我和家人都很喜欢这些室内搭建起来的主题秀场，仿佛一个个生活体验馆，之前万达广场那个多啦A梦的主题活动，让儿子玩的不亦乐乎。现如今恒隆将要打造‘爱情隧道\’和‘巨型爱情留言板\’更是让我和老公万分期待，相信两个人牵手在那里走一走，一定可以找回恋爱时候的感觉。”家住阳光100的刘女士告诉记者，这种形式给很多家庭都增添了乐趣，也给济南的消费者带去一份不一样的生活体验。
记者走访中发现，济南的消费者大多对这样的活动颇感兴趣，其中年轻人居多，有的甚至专门为了一场主题秀前来消费。
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