“最低限价”成为行业惯例，《金陵十三钗》将创国产票价新高电影票价攀高逼近警戒线

由张艺谋执导的电影《金陵十三钗》最近陷入了涨价的风潮，其制片人张伟平“加料才加价”的言论也引来了众多非议。而昨日，与《金陵十三钗》同期上映的全球首部IMAX-3D武侠巨制《龙门飞甲》正式对外宣布，《龙门飞甲》不会提高电影票价，不会提高对院线的分账比例。按照制片方的规定，《金陵十三钗》在济上映最低票价为35元，这创下了国产片“最低限价”的新高。在关于“最低限价”的热议中，记者注意到，观众聚焦的关键不仅局限于《金陵十三钗》的价格，更多的是聚焦中国电影票价的现状。很多人联想近年来电影票价，直呼“涨得太快”。业内普遍认为，中国电影目前的票价已经到了警戒线。□本报记者 丁宇

“最低限价”始于冯小刚

济南属于B类城市

所谓“最低限价”，更准确的说法是“合同票价”，即片方跟院线签约时在合同中注明的最低票价，电影院在售票时不能低于“最低限价”。如果低了就由电影院自己掏钱补齐。而在发行方跟影院签署“最低限价”时，也根据城市消费能力分成了A类、B类、C类三类。北京、上海、深圳、广州消费高的大都市为A类城市；济南、石家庄、长沙等省会城市为B类城市；其余地市为C类城市。A类、B类、C类三类城市的“最低限价”会由高到低依次降低5元。

最先采用这种“最低限价”发行方式的是冯小刚导演的《手机》，不过，大众了解到“最低限价”一说，其实源于2010年暑期档的《唐山大地震》。当时片方华谊兄弟在电影上映前不久，一纸通知告知各院线和影院“《唐山大地震》一线城市最低票价35元，二线城市最低票价30元，其他被称为三线城市的区域，最低票价25元”。这一涨价通知当时曾引起较大争议，该片在各地的票价随之水涨船高。而冯小刚在接受本报记者采访时曾回应称是“无奈之举”：“限定价格是一种自我保护，就算我们说一张票5元，电影院也会好几十元地卖，我们定10元，院线跟你结算时就只会是10元。提高限价是和影院的结算数目有关，和消费者没多大关系。好莱坞大片可以最低限价45元，为什么我们可以接受好莱坞的电影价格那么高，不能接受国产片呢？”

“限价”成了电影行业惯例？

近年来电影票价节节攀高

采访中不少经常看电影的读者反映，从去年开始，电影票普遍涨价了。而来自业内的数据显示，从2010年以来中国电影发行方跟影院签署的“最低限价”大面积上调，原先15元到20元的“最低限价”如今上调到了25元到30元。2009年底，《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等贺岁大片在济南的“最低限价”是25元，而《喜羊羊与灰太狼2虎虎生威》这样的影片“最低限价”也才15元。但到了2010年，从《唐山大地震》开始，很多大片将“最低限价”提高了5元。2010年年底上映的《让子弹飞》、《非诚勿扰2》也都调整为30元。2011年初，上映的《新少林寺》“最低限价”调整为30元，而《喜羊羊与灰太狼3：兔年顶呱呱》的“最低限价”也涨至25元。

其实，有关“电影票价太贵”的话题早已不新鲜。济南一位影院经理认为，“最低限价”的涨高会直接影响到影院的票价，“因为目前有很多半价的优惠，所以我们影院电影票的价格基本上是‘最低限价\’的两倍，打半价的时候电影票正好是‘最低限价\’。以前的‘最低限价\’是15元，我们的全价票卖30元，现在有的电影‘最低限价\’提高到了35元，我们的全价票就只能提高到70元。一些引进大片近几年的‘最低限价\’一直没涨，华语影片动不动涨到30元，现在又到了35元，有点夸张。”

“限价”会不会逐步攀升？

观众有些承受不起

张伟平、冯小刚等电影人都表示，“最低限价”针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，是为了防止票价雪崩，因此并不会伤害消费者利益，“‘最低限价\’的设定，观众承受得起。”现实真的如此吗？

影迷王小姐告诉记者，她了解“最低限价”是从《唐山大地震》开始的，“那时候我表示理解，冯小刚的电影值得一看，比平时多加5块钱，我不介意。关键是现在很多放在其他档期会‘死\’得很惨的电影，也理直气壮地设立‘最低限价\’。现在的问题是，国外大片没有‘掠夺\’观众，而国产大片却来限价。尤其是有些小成本电影，烂片相十足，有什么资格设定甚至提高‘最低限价\’？”

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