本报独家专访十艺节标志设计团队设计总监齐麟，讲述标志“祥和”诞生台前幕后故事―――621件作品，“祥和”脱颖而出

作者：黄中明摄

图一：第十届中国艺术节标志设计商――― 鑫座广告机构运营总监齐麟展示十艺节标志“祥和” 记者黄中明 摄

图二：第十届中国艺术节标志“祥和” 新华社发

本报昨日刊发十艺节确定标志“祥和”消息，引发读者广泛关注，更多的读者希望了解“祥和”是如何被确定为十艺节标志的。日前，在十艺节标志正式对社会公布前夕，本报记者独家专访了第十届中国艺术节标志“祥和”设计团队的设计总监齐麟，听他讲述了“祥和”诞生的前前后后。

提起济南鑫座广告设计有限公司，许多读者可能不知道；但要说起在济南举办的第十一届全运会的如意火炬，您一定不会陌生。全运会的如意火炬跟本次十艺节的标志“祥和”，设计者都是由齐麟担任总经理的这家公司。□本报记者 张彤

全运会后就着手准备了

谈起全运会、十艺节两投全中的经历，齐麟的脸上满是喜悦：“这主要得益于公司有长期的准备。公司有专门关注重大活动的人员和投入，比较重视文化方面的介入。公司在日常工作中有两部分人：一部分人搞研发，一部分人注重商业。搞研发的人主要针对国内重大事件活动进行参与创作，其实北京奥运会结束我们就开始了全运会的火炬设计，全运会之后又开始关注十艺节了。”

齐麟坦言，十艺节标志设计难度大，这体现在要融时代特色、山东特色、艺术特点于一身，要有强烈的艺术感染力和冲击力。齐麟认为，真正的难度在于它既要涵盖中国艺术节的节徽，还要很完整地呈现艺术节的办节理念。

标志创作拼的是积淀

齐麟告诉记者：“其实这次我们一共设计了8件作品，这是为了保证成功率。我们觉得山东的文化元素太丰富了，在一件作品上都体现出来比较难。所以，在投标的时候我们充分考虑在每个点上都有作品。我们的另外7件作品主要是在每个点上都有一个突出的东西，而‘祥和\’标志我们则融合得更多，不单纯从点上而是从面上考虑的。”“山东是文化大省，有泰山和儒家文化，我们的标志取‘祥和\’这个名字，是首先就确定了的。这个名字就是儒家文化的体现：祥瑞和谐，颇具禅意。有了‘祥和\’这个主题，我们就统一了创作思路。”齐麟解释说：“我们确定这件作品本身是一种渐变色彩，体现了水墨意趣，有一种灵动的东西在里面，不是一种简单的色彩传达。中间部分的绚烂色彩，体现了艺术的多彩，艺术门类的丰富以及百花齐放百家争鸣的热烈。外形是一种比较传统相对沉稳的东西，和山东的儒家文化有一定默契。我们还做了一种不是太规则的东西，上面有个开口，代表了艺术节在艺术创作上的突破。上面的图案用了泉水的符号，一个寓意是象征举办地，一个是艺术创作的源远流长。”“我们还选择了几个时期的艺术创作元素在里面，比如汉代的玉如意，元代的青花瓷；而为了水纹的造型，我们专门去了大汶口参考了陶器对水纹的表现，那是一种质朴的感觉，当时我们就觉得可以在这上面多做些文章。”谈起团队的创作思路，齐麟仿佛还沉浸在当初的氛围中。

那么，这些感受从何而来?艺术灵感又是怎样迸发出来的呢?齐麟介绍，在创作过程中，他的团队成了山东博物馆的常客。省博物馆所有展室都仔细看过一遍，特别是在青州佛像展厅，一呆就是一上午。这些出土的精美佛像很多唯美的东西能够传达非常多的信息，在你静静地观摩之后会有灵感。“我们还去了曲阜和邹城，去三孔的时候感觉到儒家文化的厚重，邹城的孟子文化感觉相对要安静一些，贴近百姓的东西更多。另外还去了两次峄山，去感觉峄山怪石的气势，给标志注入了很多自然的元素。”“艺术节是全国性的，必须要使全国各个地方的人都觉得这个标志可以接受。文化的东西是深藏不露的，不是说必须要张扬出来，很多文化是潜移默化的呈现，才能让人感受到标志设计的巧妙。”齐麟介绍说。

作品凝聚了众人心血

齐麟坦言，十艺节标志本身不是一般的商业标志，不能只突出理念，怎么能让大家一下认可，怎么能一说“祥和”大家就说非常美，印象深刻呢？这很困难，但是也是创作者们的追求。“国庆节期间，我们一天也没休息，一直在加班，最后几天一连40个小时都没有休息过。虽然我们每改一稿感觉大体相差不大，但调色差和造型都是一毫米一毫米地调，包括手绘、上色、字体都调得很多，我们把所有字库上的字体都打出来，通过这些字体来选择，因为既要有官方的色彩又要有艺术节文化内涵上的体现。”齐麟介绍。“初审后，专家们对‘祥和\’比较认可，认为不错，认为这个标志包括将来衍生产品的制作都有很强的商业价值。有关专家也对‘祥和\’提出改进建议，认为这件作品唯美的东西可再深化一下，包括泉水玲珑剔透的感觉最好能够表现得再淋漓尽致一些；灵动的东西再多一些，多体现艺术的深度、广度，把艺术创作当中很多不可言表的东西表现在里面。在‘祥和\’后期100天的改进创作过程中，更是凝聚了从领导、到专家方方面面的关注和建议。十艺节筹委会宣传活动部就从色彩上给了非常大的指导，提出艺术节本身就有多彩的艺术门类参加，建议我们在色彩上再炫一些。可以说，在修改过程中有很多突破都是在十艺节筹委会的领导和专家的具体指导下完成的。”齐麟告诉记者。

为今后开发打下伏笔

齐麟介绍，“‘祥和\’原来的颜色比现在要重一点，节徽里面原来没有这么多的色彩，我们把京剧上的元素涵盖进去了，包括花脸、青衣等。这个标志一直在修改，修改的次数非常多，微调的东西很多，一开始字体采用黑色，又考虑到艺术节的颜色，改为彩色渐变色彩，显得既有深度又有力度。如果色彩没有深色在里面，那今后应用就不是很突出。整个造型我们在设计之初考虑应用的部分也很多，像制作成纪念品、胸章等非常美，我们做水墨写意，广告海报招贴，外面做成青绿山水的感觉，里面做成彩墨的空间，包括出邮票、出纪念品都要考虑到。公司既要有纯文化的追求又要有商业的敏锐，这也可能是我们可以中标比较关键的原因。”

齐麟分析，很多标志可能设计上是好标志，但在应用上不方便制作，今后开发衍生品就会很难。他们设计的8款标志，就全部都考虑到了这一点。

另外，很多标志虽然看起来很漂亮，但很难在应用上实现，所以他们在设计的时候，对材料也有考虑。

比如淄博出琉璃，这个标志如果做成琉璃的就很漂亮，做成水晶的更显玲珑剔透，而在瓷器、黑陶等器物上也都能表现。

共600余件作品参加评选

齐麟透露，专家们认为“祥和”设计具有很大的灵动性，深度上也很好，在标识上很新颖，对后期的东西考虑很全面，有些评委是做雕塑的，说作品比较适合表现，可以做成雕塑等。有的专家说比较喜欢标志的韵律感，有很强的节奏性。现在山东的设计与深圳、广州的设计区别在于，很多东西从文化角度来讲，山东的渊源要超过其他地区，但在商业传播上有些滞后。

记者从十艺节筹委会宣传活动部获悉，今年6月10日十艺节筹委会面向社会公开征集标志以来，至7月10日，共收到来自全国各地的应征作品621件。评审采取专家投票的方式从应征作品中推出5件入围作品。

经过专家复议后，再从5件作品中推出入选作品。在这5件作品中，“祥和”与山东工艺美术学院石增泉、孙大刚等设计的一幅标志作品“手挽手”的竞争最为激烈。这次标志评选，山东工艺美术学院就有近300件作品参评，也为本次十艺节的标志征集做出了突出贡献。

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