快时尚品牌泉城快速“圈地”潮运动能走红多久

作者：王晶

摄影/林小木□本刊记者 王晶

近期，Zara入驻了万达广场，优衣库入驻了恒隆，今天，C&A、H&M等“快时尚”品牌又要在银座和谐广场开门迎客。一时间，国际四大“快时尚”品牌齐聚泉城各大商场，“快时尚”一众品牌正在泉城的商业市场中划分各自的势力范围。随着“90后”人群已步入社会，他们所习惯的“快生活”与“快时尚”一起产生碰撞，迸发出新鲜、快速的火花。那么，这种遍地开花的“快时尚”品牌是否能在济南商业舞台上落地生根，其消费族群又有多大的消费潜力？怀着这个问题，记者走访了泉城各大商场。

消费现象“快时尚”品牌瓜分泉城市场

Jack&Jones、Only、VeroModa这些品牌对于泉城消费者来说，早已耳熟能详，它们早早就进驻在银座、贵和、华联等济南的本土商场，给消费者带来新鲜的时尚元素，但是很多消费者不知道的是，他们有一个统一的代名词“快时尚”。自去年起，国际著名“快时尚”品牌Zara进驻万达广场、掀起了一场消费热潮以来，“快时尚”这个名词就逐渐被消费者认知。今年8月，优衣库又在恒隆广场开门纳客。紧接着，本月30日开业的银座和谐广场也将C&aA、H&M、优衣库等一众“快时尚”品牌吸纳进来，以更多崭新的款式，个性的品牌来吸引年轻消费者的眼球。自此，国际几大“快时尚”品牌已齐聚泉城。国外品牌有Zara，国内品牌有Me&City，本土商场有银座、贵和、华联，外埠商场有万达、恒隆，济南的商业市场俨然一派欣欣向荣的“快时尚”气象。

消费声音买好不如买多穿贵不如穿对

在9月26日，银座和谐广场试营业期间，记者就发现在时尚品牌C&A店内，已有很多时尚的年轻人群前来“尝鲜”。

与一些时尚品牌店只有服装不同，C&A店的饰品区也占据了一楼的主体，这也正是“快时尚”品牌的最初原型：服装与饰品合一。正在选购一款戒指的卢女士告诉记者，“早就听说C&A就要进驻银座和谐广场，我们过来看了看，觉得东西真是不错，价格比同类产品的一些品牌都要低一些，款式也更新颖。”而另一位一口气买了五件上衣的大学学生魏同学则表示，“既然那么便宜，当然要多买几件换着穿。”这位顾客告诉记者，平均她每天都要换一套衣服，即使是周末在宿舍也不例外。C&A品牌店内的导购告诉记者，自试营业以来，像魏同学这样的消费者不在少数，他们不太注重衣服的质量，而是更多的喜欢新颖的款式和个性的服饰，相对平价的价格也更易让这类年轻族群接受。

消费声音源自“快生活”族群年轻态

“快时尚”又称“麦时尚”，它代表着一种“麦当劳”式的便宜、快速、时髦的“大众时尚”。这种特点与当下的“90后”、“80后”一族的生活方式与消费方式极为吻合，也因此深受年轻时尚族群青睐。据了解，以Zara、C&A、Me&City等为首的“快时尚”品牌始终追求当季潮流，往往最先推出当季甚至下一季新品，而其款式则往往与国际一线大牌雷同，超低的价格，时髦的款式让追求时尚新鲜的年轻人群颇为热衷。正如省城某驻济高校一位教授艺术美学的老师所说，“现在的孩子做事情下决定都很快速，消费、购物什么的更是往往不假思索就掏钱包，看上好看的就买，这就是他们习惯的‘快生活\’。”

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