讲好故事，呈现真实立体全面的黄山
以“旅播傲江湖 云游大中国”为主题的第四届旅游投资发展高峰论坛暨第一届中国文旅直播大会云游盛典在黄山举行。樊成柱/摄
12月19日，2021中国黄山绿水青山运动会长三角城市定向公开赛举行，542名定向运动爱好者现场竞技。樊成柱/摄
□本报记者汪悦
12月2日，9450公里外的西班牙马德里传来佳音，联合国世界旅游组织全体大会第二十四届会议宣布黄山市黟县西递村获得“世界最佳旅游乡村”称号。这是西递村继世界文化遗产后获得的又一项世界级殊荣。
中国最具生态竞争力城市、国家文化和旅游消费试点城市、2021年中国城市品牌影响力指数百强……过去一年间，黄山迸发出强大的发展势能。人们对黄山的认识，已不再仅仅局限于一座山，更多的是对于发展与前进中黄山的全新认知——
绝佳的山水、璀璨的文化、美好的图景，正以黄山、徽州两个顶流IP强势“出圈”，高奏发展最强音，打造创意强磁场，黄山正以更加开放的姿态打开、重塑。
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以世界眼光打造新地标
古老徽州大地焕彩重生
中华十大名山之一、世界文化与自然双遗产，这是黄山市一张举足轻重的靓丽城市名片。但这座山，也一度成为许多人对黄山这座城市的固有印象。
当下，作为一座向现代化、国际化目标迈进的城市，黄山迫切需要在新的坐标体系下寻求新定位、新突破。
今日的黄山，“一带一路”、长三角一体化、中部崛起三大战略交汇，文化、生态、自然、旅游四大优势叠加，空间、经济、生态、文化、美学五大价值聚合。因为这些凸显的优势，黄山参与区域合作、融入新发展格局有了充足资本和十足底气。
处在崛起赶超新风口，迎来大有可为新阶段，黄山如何打破固有印象？品牌形象如何“破圈”？知名度和美誉度如何更好转化为生产力和竞争力？
黄山提出围绕建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市，倾心倾力打造“山水人文之城、创意创新之城、开放枢纽之城、青春活力之城、美丽幸福之城”。新战略的提出，极大契合、顺应了全市干部群众强烈的发展渴望和发展激情，为全市注入强大动力。
“黄山不仅是一座冠绝天下的世界名山，也是一座蓬勃发展的活力之城”迅速成为激荡黄山发展的最强音。
黄山市动作连连。今年10月，黄山在一周之内连续举办了2021中外文化创意产业安徽发展大会暨黄山旅游节、第五届中国非遗技艺大展、陶行知诞辰130周年纪念会、第二届徽学学术大会、第四届长三角三省一市旅游协会联席会、长三角区域特色小镇高质量发展论坛、2021中国（黄山）民宿发展大会暨英雄联盟城市英雄争霸赛、2021中国黄山绿水青山运动会等多场大型活动，引来全社会广泛关注。同时大力实施“创意黄山美在徽州”城市品牌全球推广计划，显著提升全球知名度和影响力。
中央及省市媒体、长三角和境外媒体将笔触和镜头对准黄山，刊发省级以上媒体原创稿件2.1万余篇（条）；各类商协会和企业纷纷走进黄山；每年7000多万人次游客流连黄山，世界的目光齐聚黄山……
前来参会的上海合作组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫不吝赞美之词，“黄山美得让我震撼！完善的基础设施、漂亮的城市景观和优良的生态环境是黄山发展旅游业的巨大优势，也是对上合组织国家最具吸引力的地方。”
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以全球视野谋求新突破
新时代走出黄山新气象
良好的城市形象，是建设国际化城市的应有之义。学习借鉴先进城市建设理念和做法，让黄山真正体现出世界一流、国内领先的城市气质和内涵，对黄山这座极具美誉度的城市来说无疑具有更强的针对性。
近期，黄山市委市政府主要领导的身影频繁出现在长三角等地，走访多个政府部门、研究机构和企事业单位，签订一系列合作事项。这些密集行程是黄山市对外推介黄山，展示黄山形象的一个缩影。
在凤凰卫视上海新闻中心，市委书记凌云用“一个休闲度假旅游目的地、两个顶流IP、三重境界、四大优势、五大价值”对黄山作了生动介绍，表示希望进一步加强合作，借力凤凰卫视国际视野的传播优势，以新的表达讲好黄山故事，向世界呈现一个真实立体全面的新黄山。孙勇说，要聚焦主题主线，注重与产业衔接，全方位、多维度解读黄山，把黄山优势资源转化为优质产品、特色品牌。凤凰卫视上海新闻中心主任张彤表示，将推动双方合作尽快实施，通过凤凰平台，让全球更多人认识黄山、喜欢黄山、投资黄山。
转向粤港澳大湾区，黄山市赴深圳体悟实训队走进亚太杰出女性联合会，从文化、生态、旅游、商贸、投资等方面推介黄山。队员结合各自部门职能，链接联合会优势资源，就文化创意、绿色食品、进出口贸易、“双招双引”等内容与联合会主席王曼郦等10余位杰出女企业家友好洽谈。
“近年来，黄山发展步伐很快，五年前与五年后去的感觉完全不一样。”黄山得天独厚的绝美风景和徽州深厚的文化底蕴让王曼郦充满期待，她希望再次近距离拥抱黄山、品味徽州，发挥亚太杰出女性联合会优势，在会员企业产业资源对接转化、城市国际文化推介、女性创业创新赋能等方面与黄山加强合作，实现互利共赢。
体悟实训队员在“双招双引”、交流合作等取得突破的同时，积极对外展示城市良好形象，形成推动黄山市各项工作发展的强大合力。
要打造生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市，必须以全球视野谋求新突破。今年以来，黄山通过开展“双招双引”、媒体合作、旅游营销、文化交流、经贸往来等多种方式，大力宣传推介城市资源、城市特质，不断刷新外界对黄山的认知，推动黄山城市知名度、影响力不断提升，吸引更多人流、物流、资金流、信息流汇聚。
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以多元手段营销新形象
不断刷新外界固有认知
11月20日，“创意黄山美在徽州”中国黄山（纽约）文化旅游云推介活动以视频会议形式，在黄山和纽约两个会场同时启动，黄山及纽约政界、商界、旅游业界及主流媒体代表“云端”相聚，共同感受创意黄山、美在徽州的独特韵味。活动还通过美国ABC电视台官网、社交媒体并结合百家中美主流媒体平台的宣传推广，让美国各界更深入地了解黄山，助力打响黄山品牌。
中国驻纽约总领事馆总领事黄屏坦言，黄山是中国最著名的风景区之一，更是享誉世界的文化名片。人们对黄山的高度尊重和认可推动形成了独特的黄山文化，让“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”深入人心。此次活动是纽约地区疫情爆发以来首次举办的旅游推介会，也是中美旅游和人文交流复苏的一次标志性活动，必将进一步深化中美交流合作，助力中美两国旅游业早日恢复正常。
“黄山（纽约）文化旅游云推介活动是纽约地区疫情爆发以来首次举办的旅游推介会，更是中美旅游和人文交流复苏的一次标志性活动。”活动主办方黄山旅游发展股份有限公司负责人表示，下步还将聚焦“创意创新”，围绕“实施皖美旅游行动”，结合实际推进“创意黄山美在徽州”城市品牌全球推广计划，积极在柏林、伦敦等国际重要城市开展宣传推广活动。
12月16日，中国黄山第四届旅游投资发展高峰论坛暨第一届中国文旅直播大会云游盛典在黄山市开幕，大会首创文旅互动式直播，文旅行业领袖“云聚”盛典，共创“文旅+直播”新生态，拓展文旅新视野、构建旅播新平台。
业内人士坦言，现代先进传播技术和手段可以让城市形象更加直观、更快捷地塑造与传播，彰显城市特质与品牌价值，将城市形象迅速、有效地树立于世。
黄山市与意大利的“地中海明珠”、西西里岛著名旅游城市——美娜佐市通过视频方式签署交流合作备忘录，正式缔结友好交流城市关系；全国首场闲置农房使用权竞拍直播走进黄山万二村，近200万人次围观，几十家媒体争相报道；王者荣耀城市争霸赛105支战队燃爆黄山，展现黄山新“竞界”；跟着“花仔”探秘花山世界，探寻创意科技营造的梦幻光影……
一项项活动的举办、一个个稳固平台的搭建，让黄山声音在境内外传播得更远。借助现代传播多元手段，充分发挥互联网等新兴媒体优势，黄山正以新的方式尽情绽放。
机遇面前，信心满满；重任在肩，行动迅速。如今的黄山，正以世界眼光谋划城市坐标，以会交友、聚友拓圈，城市品牌“深化”“物化”“转化”效应初显，赋能黄山经济社会发展方方面面，为未来发展积聚壮大澎湃动能。
记者手记
对一座城市而言，品牌是一笔巨大的无形资产。近年来，得天独厚的山水资源、文化底蕴和资源禀赋孕育的城市软形象给黄山带来了极高的关注度和曝光度。
跳出黄山发展黄山，放眼全局再开新局。这是开放黄山的眼界和胸怀。黄山市要充分利用得天独厚的自然人文禀赋，围绕建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市、持续打造“五个之城”，以新的表达讲好黄山故事、传播黄山声音，积极向全球推广黄山和徽州两大顶流IP，展示一个真实立体全面、可亲可爱可敬的新黄山。
处在崛起赶超新风口，迎来大有可为新阶段，黄山唯有坚定不移走开放创新之路，以创新激发内生驱动力，才能在全球城市竞争中抢得先机，运用自身竞争力在强手如林的城市群中脱颖而出。
责任编辑/司红版式设计/杨育童
E-mail:hsrbzbb@163.com
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