创新传播语态，打造宣传新阵地 黄山日报优化短视频传播的实践与思考
□樊成柱
随着移动互联网的高速发展和移动智能终端的普及，短视频以其“短、平、快”的特点成为社交媒体领域的又一个风口，成为人们获取新闻资讯和休闲娱乐的主要工具之一。黄山日报入驻以“抖音”为代表的短视频平台，主动迎接全媒体时代的变革，通过发力短视频来做大做强主流舆论，进行正面的舆论引导，全面提升自身传播力。
今年以来，黄山日报社聚焦抖音官方号，组建运营团队，开展短视频摄制培训，举办抖音短视频比赛，鼓励全员学抖音、拍视频，进一步强化互联网传播思维。黄山日报官方抖音号2020年3月底正式上线以来，围绕本土深挖鲜活素材，通过短视频形式讲述黄山故事，多渠道提升党媒影响力，目前粉丝突破6万。发布相关鲜活短视频156条，内容涉及权威发布、科普小知识、表彰典型、官方辟谣等，阅读量10万＋视频24条，阅读量100万＋视频4条，《“兵王”王忠心回家啦！》单条阅读量达2662万。黄山日报官方抖音号已经成长为讲好黄山故事、彰显黄山力量的宣传新阵地。
确保时效性。在报道突发事件和重大社会热点事件时，要第一时间进行准确的报道，短视频具有较强的直观性，可以将事件的真实情况第一时间展示出来。新年伊始，面对突如其来的新冠肺炎疫情突发公共卫生事件，党媒责无旁贷。1月21日，报社调整春节期间宣传报道计划，迅速把重心转移到疫情防控工作上来。黄山日报将疫情防控宣传报道作为最紧迫的中心工作任务，根据防疫抗疫工作发展变化，及时转换不同节点新闻报道重点内容，引导社会各界科学应对。通过抖音短视频平台全天候滚动发布疫情政策资讯，宣传普及疫情防控知识。《致敬英雄，你们是黄山人民的骄傲！》《一家六口新冠肺炎治愈患者向医护人员送来锦旗！讲出其内心感动……》《可以让归家的英雄这么开心，这波儿操作我给你点赞！》《回家了，一个熊抱送给妻子，这样的男人帅吗？》《一个都不少！73位勇士全部平安回到黄山！》《79个日夜，终盼君归！黄山欢迎你们回家！》等短视频稿件表现形式多样，彰显主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。
凸显群众性。之前党媒总给人一种高高在上的感觉，而现如今在短视频平台，主流媒体制作出突出人情味的时政类短视频，能够拉近与群众之间的距离，获得群众的认同感。黄山日报短视频账号注重选择贴近民生、民情的主题，让用户深刻体会到新闻和自己之间的联系。通过使用凸显人文关怀的语态和表达方式，使用户产生亲切感和认同感，以此获得大批忠实用户的关注和参与。同时吸引在外务工的本地人和其他对于故乡文化感兴趣的抖音用户，成为了在外务工黄山人了解家乡情况的窗口、维系本地情感的纽带。先后制作并发布的《2020歙县高山茶遭遇倒春寒，希望茶农们的损失能降到最低！》《扶贫书记茶山放歌为贫困茶农带货》《导弹“兵王”正式退休，担心回到地方啥也干不了……》《黄山公安追凶30载，命案逃犯终落网！》《黄山“小龙女”逝去牵动满城人的心！愿天堂没有车来车往，更没有痛苦……》《全员抵京！三等功！》等一批从本地视角出发，解读立足本地的热点事件，为广大粉丝提供丰富的短视频内容。
彰显正能量。讲好新时代人物故事，让英雄人物、平凡“英雄”成为时代正能量“网红”。今年7月，50年不遇的特大洪涝灾害让黄山遭受重大财产损失。危急时刻，广大驻黄官兵和退役军人挺身而出，逆向而行，第一时间投入抢险救灾，为受灾的人民群众筑起一道道坚不可摧的坚固堤坝。报社记者第一时间挺进现场，近距离拍摄制作抗洪一线最感人的画面，先后推送了《铁肩为基筑堤坝，火速驰援战洪魔》《致敬那抹橄榄绿！》《人民的军队人民爱！老百姓是人民军队最坚强的后盾》《人民子弟兵关键时刻往前冲！此时，小编我只想为他们点赞！》《军民团结如一人，试看天下谁能敌！》《天灾无情，但人有作为；愿守望相助，共渡难关！》《人民心中有你们！黄山志愿者千里迢迢为驰援长江抗洪武警官兵送温暖》等一大批正能量短视频，通过“人情味”来提升受众对短视频的认同感和参与度，取得了很好的社会效果。
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