全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民： “故宫文创”将邀安徽非遗传人帮忙
近来，故宫吸引了不少人的眼球：无论是94年来首次开夜场举办“上元”灯会，还是好评如潮的故宫菊花火锅，都让这座古老的皇家宫殿刷爆了大家的朋友圈。故宫如何做文创，故宫这个大IP如何助力发扬徽文化……带着这些问题，新安晚报、安徽网、大皖客户端记者昨天采访了全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民。
让文创成为一种生活方式
今年2月17日，在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔首次公开了故宫2017年的业绩。2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。而2017年，有1500多家A股上市公司的营业收入都达不到这个水平。这条信息瞬间引爆了网络，也让近年来发展迅速的故宫文创，成为全社会关注的焦点。
对此，王亚民说，故宫的文创在全国来说目前是处于领先的。2015年以后，以故宫为代表的博物馆文创系列，得到了很大的发展。这几年，故宫大力发展文创产品，用活泼的形式和多样的介质，让故宫文物“活”起来，也让人们能把故宫文化带回家。王亚民说，故宫一直致力于研发出更多具有高文化创意附加值，并能够代表故宫文化水平的创意产品，通过文化创意产品实现中华传统文化的传承。
王亚民认为，文创不能仅仅停留在一个杯子、一条领带上，而要努力对人的生活方式带来一种影响，“所以故宫一直在研究几千年来人们的生活方式。”他以元宵之夜的故宫灯会举例，“我们对紫禁城过年过节的习俗做了学术性的梳理，通过故宫专家对中国节日的研究，展现中国传统节日的魅力。”
点赞“安徽老字号”
事实上，除了上元灯会，故宫从今年起还给大家带来了多个主体性综合文化项目。王亚民说，从年初开始，故宫就推出了“故宫中国节”项目，不仅运用多媒体展示、场景还原、数字互动、灯光创意、文创合作等艺术和科技手段，再现传统年节风俗，还专门在故宫里开设了一条年货买卖街，售卖来自全国各地的中华老字号商品。
“安徽也带来了不少老字号，我去看了，感觉都很好。”据了解，在“中华老字号故宫过大年”活动上，安徽省有14家老字号企业走进故宫，包括特色的笔墨纸砚、美食点心、红茶、美酒等，线上线下共实现交易额超190万元。“借助这个平台，也让更多人了解到安徽老字号的魅力。”
而记者也了解到，最近大热的故宫角楼火锅店，最大程度上复原了“慈禧万寿菊花锅”，其中采用的菊花，就是专门从安徽省歙县运来的贡菊，“也很受人们的喜爱。”
“故宫大婚”预计很快展出
上元灯会、故宫火锅、在故宫里过大年……人们对故宫的期待越来越多。而王亚民昨天也向记者透露，大概在今年五六月份，故宫的另一个文化项目《大婚》也将与大家见面。据介绍，该项目将提取宫廷大婚礼仪中的吉祥喜庆、盛大美好的元素，结合故宫专家、学者及民间手艺匠人大师群体的专业交流，通过数字多媒体、婚纱秀、互动体验等形式，以创意时尚服装秀为看点，展示故宫特色。
王亚民说，大婚项目将把中国结婚的礼仪重新整理。其中，涉及到的婚礼婚服有80套，由40多位非遗传承人来参与制作，金银首饰由20位非遗传承人来参与制作，另外还有床上用品，婚宴等。王亚民说，在这个项目里，大家可以看到过去的婚纱秀，体验到过去结婚的礼仪等。“我们甚至考虑恢复一些传统的皇家婚房，布置成大婚时的样子。”
故宫和猫也大有渊源
外界有声音说，故宫毕竟是清朝的皇宫，故宫的文创在社会上这么流行，会不会让整个社会的审美清朝化呢？对此，王亚民说，他并不同意这个看法。他说，故宫是明清时期的皇宫，距离现在年代较近，对中华传统文化的挖掘和发扬，从我们相对比较熟悉的文化和年代开展，也是自然的事情。
最近，星巴克的猫爪杯在网上热卖，成为新一轮的文化产品的热点。王亚民也在网上看到了这个消息，他告诉记者，其实故宫和猫也很有渊源，“故宫的两种动物很有特色，一个是紫禁城的乌鸦，另一个就是猫。”他说，紫禁城是世界上最大的皇家木结构建筑，需要防鼠，因此紫禁城一直养猫。
他说，在故宫里，猫不仅仅是宠物，甚至可以算是故宫的保护神。所以，正因为故宫喜欢猫，所以开发了大量关于猫的文创产品，比如手表、钱夹、画纸，等等，“会很有生命力。”王亚民还告诉记者，今年初，“韩美林生肖艺术大展”在北京故宫博物院开幕，他也希望韩美林未来能画出故宫猫来。
将邀安徽非遗传人助力
安徽一直与故宫有着不解之缘，故宫里无论是古建筑还是文物藏品都有大量的徽州元素、安徽元素。王亚民说，2017年的时候，故宫还专门举办了“徽匠神韵”安徽徽州传统工艺故宫特展，吸引了很多观众，同时还设立了徽派文创馆。王亚民说，安徽有着悠久灿烂的文化，无论是笔墨纸砚还是徽派建筑等，都极具魅力。他说，希望安徽也能涌现出更多的文创佳作，让更多人了解和爱上徽文化。
王亚民也透露，故宫在筹备“大婚”项目的同时，也在筹备另一个主题性综合文创项目“金榜题名”，并预计在今年年底呈现。他说，中国有几千年的科举文化，而故宫也是皇子的教育场所，这个项目会把科举文化、皇子教育等结合起来，进行创造性的转化和创新，“比如回顾不同历史时期的科举场景等。”他说，安徽的笔墨纸砚与金榜题名都有直接的关系，所以也会邀请安徽的非遗传人，一起参与到“金榜题名”的项目中。
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