“有文化无产业”如何破？
徽文化是我国三大地方显学之一，内容广博、深邃、系统，但产业化道路才起步，犹如一座宝矿等待开发。目前，徽文化资源的开发环境如何？应明确怎样的战略目标？在财力人力有限的条件下如何启动有效的开发？本文简要分析。
一、内外部环境分析
（一）竞争优势。黄山市文化矿藏丰富，适合进行文化输出：一是门类众多、体系完备、理论深厚，具有鲜明的地域特色；二是在全市得到了完整传承，并有诸多创新；三是文物繁多，保护状况优良；四是古今人才辈出，社会影响力大。
（二）竞争劣势。长期交通不便，开发成本较高，表现在“三高一低”：人力成本高，据2015年统计公报，黄山市户籍人口147.69万，常住人口137.37万，总量少且人口净流出趋势明显；融资成本高，金融机构数量少，活跃度低，投融资方式单一；文化消费成本高，多数徽文化元素散落在乡村，空间集聚度低；文化资源数字化程度低，现多停留在历史典籍里，未全面为大众所知。这些因素为社会资本进入设置了高门槛，并减缓了文化的产业化进程。
（三）面临的机会。一是国家提出文化自信，为文化产业发展定下主基调；二是全面小康社会的建成呼吁中华优秀传统文化的回归；三是人民群众的文化消费需求大幅增长；四是图、文、声、像等数字技术丰富了传播手段；五是交通条件大幅改善利于人口集聚。
（四）面临的威胁。中国历史文化名城数量众多，官方认定的共计132个，华东地区江、浙、皖、赣等省份有31个，黄山市仅歙县入选，与其他地区的竞争可谓“贴身肉搏”。
二、战略目标选择
综合以上因素，徽文化要想在市场上胜出，必须谨慎选择战略定位以及发展道路，与时俱进，力求实现文化资源的可持续增值。
（一）找准文化市场定位，走个性化发展道路。文化市场的模仿型排浪式消费阶段也已基本结束，个性化消费渐成主流，很难再有席卷全国、老少皆宜的文化产品。为此，黄山市需要找准徽文化个性，例如“程朱桑梓、儒风独茂”等，明显区别于其他历史文化名城。
（二）挖掘徽文化的时代意义，占据文化传播高地。徽文化需要不断取其精华，去其糟粕，积极寻找与时代的契合点，全面汇入社会主义文化建设的主旋律，例如徽州家规家训之于弘扬清正家风，“固本培元”的新安医学之于“健康中国”的建设，开拓创新的徽商精神之于走出国门的中国企业等。
（三）精准把握文化内核，全面丰富文化载体。在充分挖掘时代意义的基础上，除了“徽墨歙砚”，徽文化还可以发展众多时尚、科技的文化载体。比如，登上央视热播的动画片《安玲与史迪奇》，通过两个动画人物的一段奇遇，全景展现了徽州百姓生活。这样生动、活泼的载体可让徽文化大放异彩。
（四）以旅游业为突破口，数字和金融产业为支撑。具体策略上，旅游、数字、金融产业可以构成文化产业的三足鼎立，旅游业集聚人才，数字产业带来技术，金融产业提供资本，让文化产业的发展根繁叶茂。黄山市以旅游立市，培育了巨大的游客消费市场，但旅游业投入大、回本慢，受环境承载力制约，长远来看经济效益有限。虽然数字和金融产业尚未成气候，但它们回报丰厚、可持续，因此需要全力培植。
三、战略实施建议
（一）充分发动群众，夯实人才基础。黄山市可以广泛动员147万市民及5000万游客，鼓励大家为徽文化的传承、保护和宣传贡献一份力量，长此以往逐步吸引和筛选出一批专业人才。事实上民间已经在行动，个人如78岁老人金炳铨出版了4本徽州古树画册，组织如歙县行知学校培养了众多非遗技艺传承人，他们的行为值得大力支持和宣扬。
（二）做强文化事业，烘托文化氛围。黄山市要开发游客消费市场，文化事业就应适当向游客倾斜，除了“送戏进万村”，更要“万村送戏进城来”，在城区着重打造一批文化窗口和平台。比如举办文化论坛，每周一次向公众普及徽文化，市图书馆已在实施，但还需要更多单位及个人参与、支持；开设传统技艺培训班，一小时教会公众一项小技能；创办乡村特色文化节，一个乡村在城区展示一天，展出特色和文化；开通文化热线，随时欢迎公众分享文化创意；举办系列文化展览，定期展出相关徽文化作品；拍摄文化纪录片，以期达到《我在故宫修文物》那样的关注度……
（三）提高数字化程度，降低传播成本。一切只有在当时当地才能感知的文化产品，都应尽可能地转化为文字、图片、音频、视频、游戏、VR等形式，借助互联网广为传播。黄山市可考虑与百度百科合作，另辟一个子板块——徽文化百科，鼓励群众参与编辑词条，将碎片化的徽文化知识重新组合起来，使之更加系统、完善；同时还可发动市内各大博物馆入驻百度百科的数字博物馆。黄山市共有博物馆51个，11家完成进驻，仅3家实现了数字化展览，网络推广大有潜力可挖。
（四）严格保护产权，维护市场秩序。知识产权是文化产业发展的核心，也是文化元素得以转化成文化IP并参与市场运作的关键。为此，黄山市应当建立严格的知识产权保护体系，规范文化市场秩序，严厉打击侵权行为，为文化IP提供者营造放心、舒心的发展环境。
积水成渊，蛟龙生焉。徽文化，必先面向全国，广而告之；面向全民，文而化之，而后才可能孕育产业独角兽。
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