且以诗意共远方 黄山市推进文旅融合发展纪实

黄山日报 2019-12-12 04:27 大字

□本报记者刘晨

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。

近年来,黄山市以宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文为指引,依托山水优美、文化灿烂、生态优越的组合优势,以皖南国际文化旅游示范区、徽州文化生态保护实验区建设为平台,紧紧围绕“旅游+”主线和“打好黄山牌,做好徽文章”的总体目标及“梦幻黄山·礼仪徽州”的文化旅游主题形象宣传,强力实施“旅游+文化”发展战略,积极推进旅游与徽州文化、红色文化、传统文化等深度融合发展,努力建设世界一流的旅游目的地,为推动旅游业优质高效发展注入了强劲动能。

资源为本:深度挖潜有的放矢

黄山是什么颜色?

如果有人这样问,或许有不少人会说:绿色。

黄山因山立市,风景秀丽的黄山风景区,是很多人对黄山最深刻的印象。但现实中的黄山无疑是五彩斑斓的。

黄山是红色的。黄山市地处皖浙赣三省交界,是南方八省游击战争的主要游击区之一,革命活动为黄山市留下众多红色遗迹,这些遗迹成为黄山发展红色旅游的重要载体。休宁县梓溪村、徽州区石岗村、黟县柯村、祁门县祁红乡舍会山等革命老区纷纷展开“红色行动”,大力发展红色旅游,通过组建纪念馆,开办红色主题农家乐、民宿,推出红色线路等方式,既让广大游客在追寻红色足迹中接受文化熏陶,又让老区在文旅融合中脱贫致富、焕发生机。

黄山是绿色的。绿色无疑是黄山最鲜明的底色。绿水青山就是金山银山,黄山市大力推进旅游业“品质革命”三年行动计划,创新开展十条旅游风景道建设,通过全域资源整合、配套设施建设、产品业态打造等,构建了黄山全域旅游的龙骨架、覆盖公共服务体系的全域网和休闲度假产品业态的分布图,有机串联起全市各类山、水、林、田、湖、村等资源,沿途涉及62个乡镇、47处A级景区。

黄山还是水墨色的。作为徽文化发祥地,黄山市文化底蕴深厚,境内拥有世界文化遗产地2处;国家级历史文化名城、名镇、名村、名街19处;中国传统村落271处;国家文物保护单位49处、省保133处;各类博物馆(纪念馆)52家,馆藏文物15万余件,珍贵文物6878件;列入国家级非遗名录21项,省级87项。这些丰富人文资源是旅游业发展的富矿,“做好徽文章”成为旅游业转型升级题中应有之义和重中之重。随着民宿、研学等新业态走俏及各类展览的举办,搭乘文旅产业发展快车,徽式建筑、徽州味道、传统民俗乃至徽式生活方式纷纷走到台前,受到越来越多游客青睐。

路径惟新:创新发展开放发展

诗和远方携手前行,是从丰富新产品新业态开始快进的。

时值初冬,正是黄山披白、喜迎初雪的日子。来自浙江的王先生苦于时间紧张没能上山,却仍尽兴而归。“在山下精品民宿住了一晚,体验一点没打折扣,不仅推开窗就能见山景雪景,而且吃住都很舒心。”

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黄山市是安徽省乡村民宿起步最早、发展最快的地方。早在2015年,黄山市便召开了首届全国民宿大会,响亮提出“民宿,从黄山出发”。

一步先手棋,赢得满盘活。名山脚下、秀水之滨,古城名镇、古巷深处,茶园竹林、溪谷山野,村落乡间、民居古寨,徽州民宿如雨后春笋,茁壮成长,成为人们向往“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的最佳去处,成为黄山旅游新“网红”。

一花独放不是春。近年来,黄山市立足优势深耕文旅产业供给侧,把旅游发展中的增量资源和文化领域中的存量资源切实融合起来,综合运用多种方式手段将各类资源多维度整合,在彰显目的地文化特性的同时,切实丰富旅游产品供给,推进黄山旅游从单一的自然观光向研学、徽州民宿、康养、自驾、夜游等复合型发展的全面转型,给游客带来全新文化旅游体验,真正让文化“活”起来,让旅游“火”起来。

——深入创新发展研学旅游产品,通过举办系列活动、创建研学基地等,做大做强做优徽州文化、生态自然、地质探秘、徽州非遗等核心产品,推进研学黄山。

——大力推行民宿管理“四证一管”模式,规范现有民宿运营;通过实施古建筑保护利用工程、开展旅游营销等,推动民宿产业发展壮大,推进美宿黄山。

——依托生态气候、得天独厚,黄山温泉、千年独存,新安医学、培元独钟,徽菜美食、养生独享,太极登山、康体独具“五张王牌”,打造职工疗休养基地,推进康养黄山。

——大力推进十条风景道建设,通过培育自驾游新业态产品、设计自驾游主题线路、开展自驾游领队培训等,着力打造中国东部自驾游天堂,推进自驾黄山。

——围绕“城景一体、主客共享”目标,全面实施扮靓一条江、提升两条街、办好三台戏、建设三大中心、打造六美屯溪的12336计划,推进夜游黄山。

……

世界一流旅游目的地、中国优秀文化传承创新区、美丽中国建设先行区……这是《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》为黄山旅游设定的发展方向。这样的设定,在于黄山的人文山水,在于文旅产业发展的强力加持,在于文旅融合的美好愿景。

数据显示,截至目前,黄山市共接待游客7130.04万人次、同比增长14.25%,旅游总收入633.73亿元、同比增长15.19%,入境游客267.66万人次、同比增长9.16%,创汇8.6亿美元、同比增长10.07%,过夜游客达1000万人次。

黄山,未来可期。

记者手记:近年来,尤其是党的十八大以来,黄山市依托山水优美、文化灿烂、生态优越的组合优势,积极推进“旅游+文化”发展战略,呈现出文旅融合发展思路逐步清晰、文旅资源开发逐渐走向全域、文旅产品结构不断优化、文旅业态不断创新的良好局面。实践证明,新时代,以文化为灵魂、以旅游为载体的文化旅游产业是持续放大黄山生态历史文化优势、转变文旅经济发展方式、实现高质量发展的最大引擎和最佳途径。全市上下应把握机遇,立足实际,进一步深化文化旅游业供给侧改革,大力发展全域旅游,加快对接长三角、融入杭州都市圈,奋力推进“文旅新融合、黄山再出发”。

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