齐云山旅游顺势突围
□记者程向阳文/摄
7月下旬，黄山市持续高温，范围广、强度大，为近年来少有。全市多数避暑纳凉的景区景点游客纷至，旅游形势红火。本文着墨说说休宁齐云山景区，这座戴着五顶桂冠的名山，如今表现出很强的爆发力……
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状元文化，这个夏天嗨翻齐云山
锣鼓放榜，行状元古礼，烧脑闯关、行梦真桥，拜太素宫……7月22日，休宁县齐云山生态文化旅游区祥源小镇，一场穿越古今、复古大气的“状元及第，圆梦齐云”行状元古礼民俗活动在这里举行。只见一支身着古代服装的队伍在人们簇拥下巡游在善水街，状元身着红袍、骑着高头大马，兵卒鸣锣，衙役肩扛金榜、前呼后拥，旗鼓开路，气派非凡，吸引众多游客及市民观看拍照，感受古代科举的时空穿越剧。
明清时期，金榜题名和状元巡街，堪称古代科场盛景，也是普通百姓梦寐以求的事情。不曾想，时隔数百年，金榜题名之状元“游街”情境再次出现在现代人的眼前，这是齐云山景区系列营销策划的主题——状元文化月的活动之一。
不只是状元游街，一系列具有强大集客力的活动在这个暑期火热开场。当天晚上，状元文化节·及第派对的活动现场，泳池湿身、泥浆大战、电音朋克、美食精酿、状元流水席……超大的泳池，或泥浆、或泡沫、或清水，不同的主题、同一种欢声笑语。再加上星空下电音朋克的劲爆现场，高温下的齐云山下，呈现给游客的感受不是一点点的“high”。据主办方称，除了上周的保留节目外，『及第派对』又有了新的主题——彩虹跑，各种更嗨的玩法升级，从7月22日—8月5日，暑期的齐云山，给了游客不一样的全新体验。
记者注意到，今年开年以来，齐云山的活动密集而高端，齐云山“文旅群雄饕餮盛典”；2017齐云山首届“张三丰杯”国际武术节；“2017全域旅游投资发展（齐云山）高峰论坛”；“状元文化感恩月”；以及即将进行的中国-安徽·齐云山“祥源”杯全国越野车王争霸赛……无论是频次，还是规格，多而且高，彰显祥源控股集团强大的战略运作实力和能力；释放出齐云山景区在旅游新常态下的新动能，改变了游客和市民对齐云山的传统形象，齐云山旅游绽放新姿彩。
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实施旅游+山上山下融合发展
一直以来，道教养生是齐云山主打的旅游概念，“中国四大道教圣地”、“江南小武当”、“中国道教第一村”等宣传口号已深入人心。除此，齐云山的丹霞地貌、磨崖石刻、恐龙遗迹等同样具有吸引力。但在很长的一段时间来，这么多金字招牌却并未带给齐云山旅游人气和旅游收益的大改观。
在旅游产品不断升级，旅游业态不断更新，旅游的向度更加精准的背景下，2010年，祥源控股集团高瞻远瞩，慧眼识珠，果断“进山”，围绕休宁县深入实施“旅游+”战略，秉承“建设山上、不忘山下”的发展理念，以争创国家级5A景区为契机，倾力推进齐云山生态文化旅游示范区建设，不断丰富山下旅游新业态。
目前，开工于2015年、规划总建筑面积30万平方米的齐云小镇已经全面运营，项目主要包括新月华索道、新游客集散中心、自由家营地、善水街、祥富瑞精品客栈等特色项目，以“国际文旅游憩目的地”为定位，重点打造集旅游观光、休闲度假、健康养生于一体的特色小镇，力争实现文旅商业、养生度假、主题游乐、展示体验、祈福静憩、旅游服务等功能，形成“道文化传播+休闲度假+健康养生+户外运动”的一站式旅游产业链。
7月22日，记者在小镇看到，一座兼具现代新商业、新零售等特点的主题文旅商街——善水街游客熙攘，商业氛围初步形成。整个街区涵盖园林、民宿、餐饮、文化等业态，穿越古今的中华传统文化在这里落地生根，安徽省知名独立品牌书店“保罗的口袋”、张祖三丰纪念馆给了街区文化定力，徽州本地的特色食品、徽州烧饼、徽州毛豆腐、五城茶干、五城米酒等徽州美味串连起人们舌尖上的文化。此外，由非遗传人、民间匠人打造的桐油伞、秦淮灯彩、黄山泥人、糖画制造、黄梅小调等传统民间艺术展演，让游客在观赏徽州古韵和风光之美的同时感受博大精深的传统文化。
“我是一名上海的游客，曾是下放休宁的知青。因此来齐云山较多，有时和亲戚来，有时带朋友来。”来自上海的游客张女士现在上海市政府部门工作，她说：“过去的齐云山，不能说不好，但旅游的设施、服务的水平，产品的包装、景区的打造等都跟不上。”
“山上有别具一格的自然风光和道教文化，祥源小镇有独具徽味的地域文化，自由家营地有各种休闲体验活动。现在的齐云山不只是一个景点，而是一个综合性的旅游区了。”这是近日来自合肥工业大学暑期实践团队参观齐云山生态文化旅游区后的整体感受。这些感受是祥源集团愿意看到的，是齐云山人的共同心愿，是休宁县倾全县之力打造综合型休闲养生度假旅游目的地的蓝图所在。
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四“大”路径，力促齐云山转型升级
“齐云山是一块风水宝地，一定要高标准地规划好、保护好、建设好，使之有示范带动效应，成为安徽黄山一张最美的名片。”省长李锦斌去年6月份在休宁考察齐云山时指出。
诚然，当下的旅游进入到一个渐入爆发式增长期，因此打造多点支撑，多点循环，构建顺应世界潮流的旅游新兴业态，以吸引力强、参与度高为导向，加快开发以旅游为核心的观光、娱乐、体验、购物为多元产业的黄山旅游“新商品”或是齐云山旅游文化旅游区转型升级的功课。
祥源控股集团董事长俞发祥说：“目前，景区正在全面推进创建国家5A级旅游景区第二阶段的工作，全面提升齐云山生态文化旅游区工作的服务质量，加强旅游服务综合治理整顿，推动山上、山下、山前、山后一体化发展；同时紧紧围绕“国际文旅游憩目的地”发展定位，深度推进项目的实施和建设，逐步完成生态文化旅游区转型升级。
休宁县旅游委员会主任陈英敏告诉记者：“齐云山作为休宁旅游的龙头，通过近几年的发展，龙头带动作用进一步凸显。主要有‘四大\’：即大投入，近几年齐云山投入达到18个亿，自由家营地、祥源小镇、游客集散中心、停车场、新索道建成运营，旅游基础设施得到很大提升；大目标，齐云山创5A，顺利通过了国家旅游局景观价值评定，拿到了5A创建的入场券，现在进行第二个阶段的设施完善、质量提升等创建工作，全力朝着5A的目标冲刺；大营销，齐云山今年将投入3000万元用于旅游营销，做到季季有主题，月月有活动；大带动，今年上半年齐云山景区共接待游客67万人次，实现旅游总收入3.2亿元，创历史新高。良好的发展形势也带动了休宁全域旅游发展，全县旅游项目快速推进，旅游业态更加丰富，旅游接待有效提升，上半年全县共接待游客261.3万人次，实现旅游总收入19.3亿元，同比均增长了17个百分点。”
“下一步，我们将进一步推进产业统筹、融合，全力打造‘三养文化\’旅游度假产品，形成‘文化传播+休闲度假+健康养生+户外运动’的旅游产业链，集合吃住行游购娱全方位的旅游目的地，确保\‘十三五’末实现年旅游接待超500万人、旅游直接收入突破10亿元目标。”祥源控股集团董事长俞发祥的话语掷地有声。
另据一组数字显示，2009年，齐云山的接待人数才8万多，2011年，齐云山的接待人数勉强突破10万，2014年突破20万，2016年接近30万，旅游收入也从2009年的541万元，到2011年的786万元，从2014年的1581万元，到2016年突破2000万元。
近几年来的发展有目共睹，一系列真金白银的实举，使齐云山的整体形象提升、知名度提高、影响力扩大等方面取得了显著成效，呈现出一道“别有洞天”的亮丽风景。
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