“万里茶道”上的黄山
□本报记者刘晨
核心提示：2019年正值中国与俄罗斯、蒙古国建交70周年。随着国家“一带一路”倡议的持续深入推进，我国与俄罗斯、蒙古国的文化旅游合作、商贸往来也进入新时代。日前，第四届中俄蒙三国旅游部长会议在内蒙古自治区乌兰察布市召开，黄山市作为唯一一个地级市盟员应邀参会。
借力融合打响区域品牌
“要进一步提升‘万里茶道\’旅游知名度。”三国旅游部长会议上，“万里茶道”再次闪亮登场。黄山市作为唯一一个地级市盟员应邀参会，毫无疑问，这是黄山市开拓国内西北市场，并向俄罗斯、蒙古国延伸的新机遇。
作为连接中俄蒙三国的“世纪动脉”，“万里茶道”不仅是一条贯穿欧亚大陆的国际商道，更是连结起华夏文明、蒙古文化与俄罗斯风情的文化之旅。“万里茶道”串联起中俄蒙三国无数的文化遗产、秀美山水和民族风情，已经成为国际知名的文化旅游IP。
2017年，在国家文旅部大力支持下，黄山市正式成为中俄蒙“万里茶道”国际旅游联盟成员，在万里茶道旅游地图中点亮黄山，翻开崭新一页。
作为全国著名茶区，近年来，黄山市依托“黄山毛峰”“太平猴魁”“祁门红茶”三大名茶，建设各式茶载体，不断丰富产品业态，增加茶产业附加值，实现茶产业生产工艺、茶文化、茶园生态等与旅游业融合发展，形成“茶叶+旅游”茶旅产业融合新模式。特别是入盟以后，黄山市充分发挥资源优势，深入挖掘市场有效需求，积极融入“万里茶道”国际旅游带，不断丰富“文旅茶”产品内涵。本次会议发布的《中俄蒙“万里茶道”文化和旅游高质量发展案例》，黄山市“‘旅游+’打造文旅发展新高地”案例入选，集中展示了近年来黄山市茶旅融合、文旅融合等方面的经验做法。
如今，“万里茶道”国际旅游联盟已成为黄山市对俄蒙文化旅游工作的重要纽带和桥梁。数据显示，2017年入盟至今，黄山市接待俄罗斯、蒙古国游客呈稳步增长态势。“下步，黄山市将在联盟指导下，精心研发跨境旅游线路，积极拓展境外市场，努力打造茶旅品牌，并以此为载体，积极推动联盟成员间区域合作，共同推广中俄蒙‘万里茶道\’国际文化旅游品牌。”市文旅局相关负责人表示。
借势营销擦亮黄山品牌
“比起企业单打独斗，政府搭台给我们和我们的内蒙经销商都吃了定心丸，信心和底气更足了，红茶在这边市场还是很大的。”同期举行的“万里茶道”文化旅游博览会上，祥源红茶代表黄山市茶企精彩亮相。
全新产品、茶艺表演、互动品茶……黄山特色茶文化的神韵与风采及口感让中外游客赞不绝口，也受到了众多采购商的青睐。祥源祁红茶叶有限公司总经理姜红告诉记者，祥源祁红于2014年进入内蒙古市场，接下来将加大产品推广力度，增加鄂尔多斯、包头布点，进一步打开内蒙市场，力争2-3年内销售额达500万元。市场打开后，将依托“万里茶道”品牌影响力，立足茶园、红茶博物馆等业态，推动茶旅合作，吸引更多境内外游客来黄山体验寻茶之旅。
内蒙古是国家向北开放的窗口，也是“万里茶道”的重要节点。近年来，黄山市与内蒙古首府呼和浩特市旅游界交流与合作日益密切，呼和浩特及周边市场已成为黄山市重要客源地。
为进一步促进交流、增进合作，三国旅游部长会议暨博览会期间，黄山市在呼和浩特举办文化旅游茶叶推介会，通过播放文化旅游资源宣传片、发放文化旅游宣传资料、展陈地方特色旅游商品等形式，向呼和浩特80家旅行社代表、12家茶叶经销商代表等充分展示了黄山市深厚的历史文化、丰富的文化旅游茶叶资源以及文化旅游业发展的潜力和优势，赢得一致好评。
“希望在‘一带一路\’国际合作框架下，借助‘万里茶道\’旅游联盟这一品牌，共同致力于两地文化旅游资源的整合包装、形象宣传和联合营销，推动文旅合作，广泛交流、互惠共赢。”呼和浩特市副市长王继平说。
借船出海拉动市场增量
15时40分从屯溪出发，18时15分到达呼和浩特白塔机场，这在以前，难以想象。
2013年，黄山市开通黄山-呼和浩特航线，搭建起一条黄山至内蒙古大草原的空中桥梁。后经调整，2018年起航线改由桂林航空运营，每周一、三、五、日执行，为两地旅客出行提供了更多选择和便利。
近年来，黄山机场在市委市政府大力支持下，按照“向外飞向远飞”部署要求，着力吸引更多境内外航空公司在黄山机场投放新的运力、开通新的航线，旅客吞吐量逐年上升。2019年夏航季，共有9家航空公司开通了北京、广州、深圳、成都、重庆、台北、首尔等航线航班，通航城市23个，其中国内21个，国际和地区2个。夏航季开始，周航班量达到109班，同比增幅19.1%。
为加大宣传力度，组织更多内蒙游客来黄山旅游，此次赴呼和浩特开展文化旅游推介期间，黄山机场与呼市白塔机场达成意向，将通过资源互换方式，在对方机场候机楼内开展风光图片展；联合桂林航空组织17家旅行社座谈交流。各家旅行社均看好黄山旅游资源，希望黄山市政府加大在内蒙地区的宣传力度，加强与旅行社的交流合作，共同致力于该航线长期稳定运营；另一方面，桂林航空也同意尽可能增加呼和浩特往返黄山、黄山往返桂林的配额，方便旅行社组织客源，进一步提高呼和浩特-黄山-桂林航线的上座率。
此外，黄山市紧抓“融杭”机遇，积极推动黄杭世界遗产游、五名（名山-名城-名江-名湖-名村）游等精品线路。“高铁开通后，杭黄两地地面交通通达性大大提升，内蒙的朋友既可乘机直达黄山，也可乘机前往杭州、再乘高铁中转到达黄山，实现黄进杭出、杭进黄出的缺口程旅游。”黄山机场总经理赵鹤平说。
据悉，7月中旬黄山市将启动“百架境外包机游黄山”活动，计划开通至俄罗斯、越南、日本等国家和地区航线包机。未来黄山市还将继续强化与民航、航空公司沟通协作，积极争取开通俄罗斯等入境新航线，完善航空旅游奖励政策，支持企业组织境外旅游包机，引导推广深度游产品，拉动市场增量。
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