黄山王光熙松萝茶业股份公司：老牌茶企迈出“青春步调”
2月24日，记者走进黄山王光熙松萝茶业股份公司，未到茶季，公司内已是一片繁忙景象：车间内，自动化花茶包装机高速运转，空气中弥漫着淡淡的桂花香，沁人心脾；电商部，主播正在镜头前推荐产品，网友们在线品着茶香；业务部，工作人员忙碌地与国内外客商线上洽谈，内外销齐头并举……
历经二十八载，目前松萝茶业已发展成为一家集茶叶生产、收购、加工、销售、科研为一体的农业产业化国家重点龙头企业。
于松萝而言，首先遵从的无疑是好茶好味。奉行“一生只做一壶茶、做百姓喜爱的好茶”宗旨，企业从源头茶园基地管控鲜叶质量，持续改进提升加工技艺和数字化、智能化、连续化生产流水线，真正达到产品清洁化、标准化，保证茶品正宗、正源、正品。公司每一位员工都熟知并践行“从茶园到茶杯的八个标准”，涵盖茶园管理、鲜叶采摘、加工制作、包装销售等全流程，亦是对茶叶品质执着追求。
有了产品质量保证，松萝一路迅速发展。2021年，公司先后荣获农业部“农业国际贸易高质量发展基地（加工型）”、国家绿色工厂、中国国际贸易促进委员会“出口商品品牌证明书”、2021年度“食安安徽”品牌认证企业、第六届黄山市政府质量奖、黄山市国际交流合作基地等多项荣誉。
去年以来，受复杂多变的外部环境影响，茶叶行业面临前所未有的严峻挑战，转型升级之路势在必行。企业不断寻求新的突破，挖掘多元化市场消费潜能。
花茶香气馥郁，既有茶之甘冽，又饱含花之芬芳。在网络交易平台，花茶越来越受到年轻消费群体的青睐。去年，企业创新研制的茉莉花茶、桂花茶、玫瑰花茶等花草茶新产品上市后，备受追捧、深受好评。今年，企业还将在花草茶基础上开发“蝶变”系列产品。
记者注意到，蝶变系列设计包装花足心思，色彩斑斓、现代感十足，俏皮可爱的蝴蝶包装和袋泡茶设计，创意气息扑面而来。
公司总经理王海燕坦言，黄山得天独厚的地理环境，优质的原料得到国内外客户一致认可，通过研发创新花茶产品，不仅能拓展国内90后、00后市场，还能帮助开拓欧美、东南亚高端市场，提高产品利润率和附加值。
目前，花茶系列正申请专利，定制机器安装也紧锣密鼓，3月底，全自动一体化花茶包装机就将安装到位，届时，生产效率将提高2-3倍，日产量可达2万包。
正是找准了市场定位，瞄准目标持续发力，企业成功实现了品牌的转型升级。目前，企业形成了外销产品6大系列近千款产品，不断满足多元化的市场需求。
在疫情常态化背景下，企业还迅速调整商业模式，在既有电商基础上直播带货，利用互联网平台高效互动，将产品卖点和直播创意巧妙结合，提高商品转化率和成交率，为企业发展注入新的生机与活力。
目前，企业通过拼多多、天猫和京东平台开设直播间，利用抖音、快手平台做电商门店导流、直播间推广，全网电商产品销量大幅提升，销售额同比增长82%。“今年我们增加到4个直播间，主播人数扩充了1倍，积极与本地短视频企业及天猫、京东、抖音平台达人合作推广，力争电商产值在去年基础上翻一番。”企业内贸负责人方承斌充满信心。
把更好的商品、服务、体验奉献给消费者，是企业行稳致远的不二选择。王海燕表示，下步，企业将持续构建“线上+线下”，内外销齐头并举的经营模式，加大研发创新茶品、加大电商平台推广两大市场同步推进，挖掘松萝茶厚重茶文化，依托茶博园建设网红打卡点，三产融合图发展，力争全年目标产值2亿元，销售收入1.69亿元，自营出口创汇2250万美元。
·汪悦·
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