大隐书局发布五年阅读报告 侧面反映上海读者阅读喜好

澎湃新闻 2021-05-28 22:07 大字

5月28日,在大隐书局创办五周年之际,一份主题为“海上大隐共潮生”的阅读报告发布。报告以大隐书局为解读样本,详细剖析了2016年5月到2021年5月的五年间,大隐书局到店人流的变化,读者阅读喜好的转换,和各类文化活动的情况。同时,发布了最受读者欢迎的10本图书和10种活动类型。从一个侧面,展示了上海全民阅读、书香社会和学习型社会建设的成果。这也是首个由实体书店制作的阅读报告。报告以“一场心灵的旅途”为主线,详细报告了大隐书局和上海城市共生共长的五年阅读旅程。五年来,大隐书局到店读者达643万人/次;提供了40多万种的文学、历史、哲学、社科、艺术、科学、财经、管理、少儿等图书,以及200多种国内外期刊的阅读选择;累计开展了5600场/次的包括阅读分享、文艺演出、艺术展览、艺术导赏、手作体验等各种类型的文化活动,活动数量占全国实体书店之首;520多位文化名人到店和读者互动。

报告同时公布了10位最受欢迎的作家,包括东野圭吾、周雯、陈磊、刘志刚(北猫)、蔡澜、余华、杨绛、蒋勋、尤瓦尔·赫拉利、刘慈欣等入榜,他们的作品最受大隐书局读者的欢迎。

文学类图书依然拥有最多的读者,构成了书店的主打产品。从供给角度看,各种类型图书排序是:文学、少儿、政治军事、工具书、期刊、文化、历史、哲学、社会科学、艺术。10本最畅销图书名单的产生,也佐证了文学类图书不可撼动的第一地位。畅销榜的出炉,也展示了大隐书局独特的选书主张和读者阅读喜好之间的良好互动。《海上遗珍:武康路》《邬达克留给上海的30幢经典老建筑》从一个侧面反映了上海建筑可阅读活动的持续开展,对读者阅读选择的正面影响;《活着》《看得见黄山的村庄》标示着上海读者对于生命、文化的追问;同时上榜的还有畅销不衰的《菊与刀》《我们仨》《解忧杂货店》《生活需要仪式感》《自控力》《小巴掌童话》,这一份不同于网络书店排行榜的报告,折射了实体书店在城市精神空间、知识体系构建中实体书店的独特作用。

值得欣慰的是,尽管书报亭总量减少,但上海市民读报读刊的习惯依然保持。大隐书局及时发现市场需求,在实体书店中增设书报亭,提供报刊的零售和订阅服务,可以说是顺应、引导了这种潮流,产生了良好的社会和市场效应。从2017年年销售962册起步, 2020年达74775册;2021年前四个月即已达到43241册,呈现良好的增长趋势。

难能可贵的是,大隐书局在城市文化的构建中,以书店为载体,五年来开展了5600场/次的各类阅读、文化活动,其多形态的内容、高频次的活动,为市民、读者提供多元、充沛、丰富的文化滋养,体现了实体书店的文化资源集成优势和企业的社会责任。据统计,伴随上海对传统工艺和非遗保护的重视,手作体验活动最受欢迎,共计2060场/次,阅读分享类的活动作为书店的主业,也是热度持续不减,共计1620场/次,其次分别是文艺演出750场/次、艺术展览190场/次、艺术导赏980场/次。大隐书局门店

大隐书局门店

值得关注的是,阅读报告以覆盖上海8个区的12家大隐书局门店销售数据、读者调查为依据,发现实体书店到访的主体人群年龄结构为36-50岁人群,占26.6%,其次是9-19岁,占22.7%。调查中还有一些有趣的发现,读者在书店逗留期间的行动特点初现:阅读占21%;购物占27%;社交占19%;用餐占11%;参与活动占16%;当然还有发呆的,占6%。

在购书读者中,年度人均购买图书3.1册。位于临港自贸区的大隐湖畔书局本本可读、本本可借的“共享借阅”模式,创新了图书的供给方式,极大了弥补了公共图书馆的供应不足,也创造了读者高频光顾的纪录。其中有近2000名读者,平均每5.3天去一次书店,因此大隐湖畔书局成为往返书店频次和复购率最高的书店。位于杨浦区的创智天地店,则由于首创“深夜书房”模式,成为了读者阅读时间最长的书店,创下单日在书店阅读9小时的记录。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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