山岔：农民办旅游风生水起
翡翠谷景区首届情人节□ 记者 吴玉莲 舒俊 汪嫒 程向阳
在黄山，靠山吃山的村子很多，比如山核桃村、橘子村、柿子村、枇杷村等。在靠山吃旅游饭的村中，黄山脚下的山岔村最为亮眼。这个40年前的穷山村得益于黄山旅游蓬勃发展，全村收入的75%源于旅游，75%的劳动力从事旅游，人均纯收入的75%源于旅游，一跃成为全国农民办旅游第一村。
A 起步：农民办旅游
山岔村下辖13个村民组，分别为田段、苦竹溪、舒家、寨头、方家、上张、下东坑、乌泥关、黄狮谠、苏坑、杨家坪、河东、直坑，共有2500多人。位于深山中的村民们历代以茶叶、毛竹、田地为主，人均一亩茶园，是典型的贫困村。1979年，黄山乃至整个中国旅游业发展大幕开启，黄山旅游迎来前所未有的发展契机，游客量呈井喷式增长。与黄山风景区只有一山之隔的山岔村村民抓住机遇，从翡翠谷景区开始逐步发展乡村旅游。
谈起翡翠谷旅游不得不提一个人。上世纪70年代，原徽州师范学院老师黄剑杰被推荐担任山岔小学民办教师。他发现，在他家西面不远有处峡谷，谷口怪岩耸立，流水潺潺，气势非凡。1986年，他深入峡谷探秘，发现谷中瀑布、溪水连缀，大小池潭群碧如翡翠，便兴奋地命名该峡谷为“翡翠谷”。13年4次入谷，黄剑杰最终探得翡翠谷的源头是黄山始信峰。
随着翡翠谷光芒渐放，上张村民组村民在村党支部带领下，结束世世代代“上山一把斧，下山两块五”生存模式，喊出“开发翡翠谷、农民办旅游”口号。1986年，上张村民组以村集体名义从信用社贷款3000元铺设沿山步道，开发翡翠谷景区。1987年8月1日，黄山区旅游局批准成立翡翠谷旅游公司。这是全国第一家农民办的旅游公司，翡翠谷从此揭开美丽面纱。
B 腾飞：家家做旅游
不到半年，上张村村民就还清当初为修路从银行借来的贷款，并于年底给村民组每人分红10元。翡翠谷名气越来越大，山岔村其它村民组也纷纷效仿，农民办旅游蔚然成风。
1992年7月19，九龙瀑旅游景区管理处成立。1997年11月15日，香河景区、天湖景区、黄山奇物园景区陆续成立。2001年，黄山凤凰源旅游服务有限公司批准成立。山岔村旅游景点开发之快令人惊叹，然而真正让山岔旅游闻名于全国，还得益于一部电影。1999年，蜚声中外的导演李安带着《卧虎藏龙》摄制组来翡翠谷取景，竹梢打斗、池边爱恋、飞瀑踏波等影像随着影片走向国际。翡翠谷名声大噪，《卧虎藏龙》拍摄地一度成为景区最响亮的招牌。村民张健康当年就在景区做数码摄像，他清晰记得拍摄的那天，片场戒严，他和同龄一个小伙子爬上山顶石头俯瞰，那时还只是单纯追星。没想到随着影片上映，翡翠谷游客量在2000年-2010年的10年间呈现井喷式增长。
如今，山岔全村有75%的村民在从事旅游相关行业。仅翡翠谷旅游公司就有100多名职工，大都是本村村民，家中经营农家乐，还有一份稳定工作，年终时家里每个户口都有公司分红，收入可观。山岔村有关负责人谢东恩介绍，2017年，山岔全村集体收入212.76万元，接待200万人次。山岔村四大景区给村民分红和年终慰问的资金就达800万元，其中翡翠谷景区年终给上张村民组村民的分红就达17000元/人。“我家6口人，去年年终分红一共分了102000元。”张健康开心地说，此外，他的农家乐每年利润也有15万元，这是三四十年前做梦都不敢想的好日子。
C 经验：胆大心细建新村
谢东恩说，山岔村旅游得益于“天时、地利、人和”。“天时”是政策好，“地利”是地理位置优越、自然资源丰富，“人和”是村民齐心协力。
2000年，上张村决定建设翡翠新村，拆除村民散乱的46栋房屋，按照联合国最佳居住奖要求，邀请上海同济大学、中央美术学院专家进行项目建设总体规划和绿化美化工程设计。历时3年，上张村依山傍水建起游客接待中心、老年公寓和48栋平均面积达250平方米的别墅。
“那时候村民们都非常反对，有的人家刚做起来的房子就要拆除，而且拆迁补偿价格也不高。”谢东恩说，后来村委会就调整思路，先在村前空地上把翡翠谷景区门楼建好，然后带动临近的三户先期改造。很快，村民们看到新盖起来的房子不仅壮观、气派，而且很快就有游客入驻，纷纷同意征迁。
张健康的家就在翡翠新村，原本家中两栋老屋，征迁补贴只有5万元，全家存款5万元。那时候刚结婚的张健康生怕拆除后盖不起房子，但常年在景区拍数码照片让他知道旅游形势好，于是下决心东拼西凑20万元，总共花30万元盖了现在的楼房。2003年，张健康的新屋落成，农家乐营业，8个房间一次可容17人住宿、40人吃饭，不到3年就还完盖房子借的外债。
旅游红利直接辐射到村民。如今，全村收入的75%源于旅游，75%的劳动力从事旅游，人均纯收入的75%源于旅游。借鉴翡翠新村成功经验，村里引导村民自发建成九龙新村、天湖新村，在家经营。
D 转型：旅游业态待丰富
山岔村旅游全面发展，同时也带来一些问题：各村民组间互相竞争，甚至出现恶意竞争行为，经常遭到游客投诉。非典期间，全国旅游业下滑。山岔村民却没闲着，在当地政府领导下开始整合景区资源，淘汰一些即将衰落的不规范景点。同时，从屯溪到汤口的高速公路建成通车，山岔村旅游迎来飞速发展。
采访时，记者遇到上海徐家汇侯女士一家，这已是他们第4次来黄山旅游。每次来黄山，他们必到山岔村。当天，他们入驻张健康家。“我儿子带我们来的，家里的长辈他基本都带来玩过。这次主要是带他爸爸，他爸爸是第一次来。”侯女士说，翡翠谷景区景好，人也热情。尤其是夏季，来这里避暑是最佳选择。
随着全国旅游形势变化，山岔村旅游也遇到发展瓶颈，依靠单纯的观光旅游留不住客人，尤其是年轻人。如今，年轻人更喜欢体验游、文化游。如何在景区嫁接更多文化内涵和体验？从2007年开始，翡翠谷景区连续办了十二届七夕情人节，在景区设立爱情邮局，还搭建鹊桥、花轿等情爱特色体验产品。
谢东恩介绍，村委会也在思考将单一的门票收入转型升级，让游客有更多体验性、参与性旅游项目。比如在景区设立儿童游乐区，同时开发更多文创产品。在主打爱情文化的同时不断挖掘景区资源底蕴，丰富旅游产品，谋划培育新的旅游增长点，力争在5-10年内让翡翠谷成为5A景区，让公司成为集旅游、观光、农业、研学为一体的大翡翠集团公司，让村民享更多红利。
也有村民自发升级农家乐，打造民宿。为此，国土和规划等部门联合当地政府出台《汤口镇民宿建设管理规范》《汤口镇民宿经营管理规范》《关于加快汤口镇民宿产业发展的实施意见》等规范性文件。目前，山岔大坪山民宿集群项目建设如火如荼。
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