梁军：资源加持，架构黄山文创大格局

□ 记者 汪嫒

“徽文化的资源渊博深厚，我们要做的就是把这些价值深挖出来，再根据不同的人群来对旅游文创市场进行细分。比如说，针对家有考生的游客，推出‘状元县\’系列；针对经商做生意的游客，推出‘徽商\’系列。”

一顶灰色帽子，一副黑框眼镜，一头飘逸长发，面前的梁军一身艺术家行头。不同的是，眼神保有着年轻学者的敏锐清亮，举止谦逊温和，言谈间对黄山文化旅游市场的分析极其精准客观。

梁军，80后，湖南人，2005年本科毕业后任教于黄山学院；2006年创办黄山手绘工厂，致力于艺术设计领域人才培养；2012年硕士毕业于浙江大学工业设计系；2015年清华大学美术学院访问学者；获2016年光华龙腾奖设计业十大杰出青年称号；今年4月，以“设计·生态”为主题的第2届世界工业设计大会（WIDC）在杭州召开，在全球30多个国家和地区的5000多个单位及个人的报名参赛中，梁军的黄山手绘工厂荣获“TIA设计教育奖”。日前，记者对话梁军，浅谈黄山文创现状及发展。

A 黄山文创亟需突破“零”

“我从2005年来到黄山，我的课程、硕士论文以及清华大学访问学者的论文，做的都是与旅游商品、文创产品相关的课题，可以说我走访了很多地方，搜集了很多资料，也做了一些研究，我认为，黄山在文创产品这块，可以说是零。”帽檐下的脸庞表情专注，神色认真，梁军毫不避讳地聊开了。

在梁军看来，黄山的旅游产品可大致分为两类：一类是非遗传承人的作品，这类的产品往往因为价格不菲令很多游客望而却步；第二类，就是“义乌造”，经济廉价却同质化严重。

“无论你是去宏村西递，还是去逛老街，你见到的几乎都是千篇一律的，像是桃木剑、木梳，还有一些小塑像什么的。”梁军说，在中国旅游发展初期，人们外出旅游机会不多，不管景区内的纪念品是否具有本地特色，可能都会带一点回去，所以“义乌制造”十分辉煌。“以前我住在村里，谁出去旅游给我带把桃木剑回来，我能高兴个好几天。但是现在，再让人们旅游的时候掏钱买这些，估计就很难了。”随着经济社会发展，旅游已然成为普通大众的常态化，“义乌制造”辉煌不再将是大势所趋。

B “软消费”提升旅游发展

谈话中，梁军对“北京礼物”“七彩云南”“故宫文创”给予认可。他认为，这些品牌系列正是做足了地方文化的研究备课，紧紧抓住地方特色而创造出的文化衍生品，是能够吸引消费者自主消费的。

“现在中国旅游的大环境是什么？都是在有意识地发展与本地相关的、有地域特色的文创产品。”梁军表示，来一个景区游玩，门票、交通、住宿费用都是“硬消费”，而真正能够实现旅游产业发展的往往是“软消费”，这也是考验一个地方旅游产业发展的重要指标之一。“比如欧洲、日本，在一些旅游产业发达、旅游产业成熟的城市，他们的旅游消费比可以占到60%，就是出去玩花了1000块钱，其中有600是购物。但是在黄山，远远达不到这个比例。”

梁军举了个例子，2017年，黄山市共接待游客达到5000多万人次，如果我们只挣10块钱一个人的消费利润，其总数也是丰厚的。但实际上，这5000万人次花得更多的是景区门票、交通、住宿等费用。这样一来，当地政府与游客双方并没有达到双赢状态。

近些年来，黄山市打造了《徽韵》《宏村·阿菊》等实景文艺演出，梁军认为，这一方面丰富了黄山市的旅游业态，值得肯定。但这些更应该算是“味精”增鲜，黄山的这道旅游大餐还需更多的烹饪原料和技法。

C 资源加持，架构黄山文创大格局

“2005年，我来黄山还不久，就想过要做黄山文创的研发。当时把深圳的相关企业家金融界朋友请了过来，做了10天的考察，最后感觉到时机未成熟，做不起来。虽然当年我们放弃了最后的尝试，但是这些年，我们都在做储备，包括人才和资源。”梁军说，“多年前，黄山市曾有过‘买得起、带得走、送得出手\’的旅游文创商品发展规划。现在，我感觉时间到了，黄山的文创要打开新局面，正是关键的转型时期。”

梁军调侃道：“文创与科技不同，科技的东西有专利，受法律保护，别人模仿不了你。但文创几乎没有科技，比如我今天花了很多的心血和精力设计出了一个新产品，明天也许就被别人抄袭走了。所以文创，不是光靠一个人的力量或是公司、学校的力量，更需要政府的前期引导和支持。”

目前，黄山手绘工厂拥有一批熟悉本土历史，了解本地文化的优秀设计团队，另外在自己做教育的这些年里，梁军也积累了丰厚的行业人脉资源。如中国工业设计之父、清华大学博导柳冠中教授，中国工业设计协会会长刘宁，中国工业设计协会秘书长、浙江大学博导应放天教授，洛可可设计集团创始人贾伟，台湾科技大学专任副教授陈彦廷，日本千叶大学博士德志伟，著名设计师贾思源等设计界大咖，常年来黄山传道、授课、交流。梁军坦言，愿意为黄山的文创贡献自己的行业力量。

“我研究过全国各地的文化，只有徽文化是最系统的。徽文化的资源渊博深厚，我们要做的就是把这些价值深挖出来，再根据不同的人群来对旅游文创市场进行细分。比如说，针对家有考生的游客，推出‘状元县\’系列；针对经商做生意的游客，推出‘徽商\’系列，等等。”梁军希望，在黄山文创的这个主题上，自己能够参与进来，做些事情。“搞艺术的就是闲不住，爱折腾，我真正想做的，是能够参与一个类似于‘北京礼物\’这样一个能够代表黄山的品牌文创，终极目标是推动黄山文创产业的发展，为黄山旅游产业结构的优化贡献力量！”

新闻推荐

黄山国际大酒店党支部开展“讲忠诚、严纪律、立政德”专题警示教育

按照股份公司党委“讲严立”专题警示教育方案要求及酒店党支部7月份活动安排，7月12日，酒店党支部书记石月红以《讲忠诚...

黄山新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离黄山再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。