浅析新媒体未来发展的几点思考
□吴长奎
如今,新媒体的发展呈现暴涨趋势,其中以微信营销和内容付费更是开创了一轮又一轮的创业风口。不少传统的广告人开始活跃在新媒体的道路上,于是更多的从业人员往新媒体方向发展,不少企事业单位纷纷申请账号,开通微博、微信等宣传渠道,通过采写原创稿件去提高阅读量和粉丝量,打造属于自己的宣传阵地。2017年,不少公众号因为盈利能力和运营问题,在默默消失。然而在时代的大潮之下,笔者认为新媒体的发展还是要靠实力说话,实力雄厚者才能成为真正的王者。2018年,新媒体的发展又到了一个全新的高度,向着更深、更快、更准的定位发展。笔者认为,新媒体的发展趋势下,需要在以下几方面加强。
一、原创内容成为今后公众号发展的趋势与主流
我们都发现,一个公众号展开阅读,常规的情况下是在百分之五到百分之十之间,比如你的平台有10万个粉丝,你所刊发的内容一般在5000—10000之间是正常的阅读范围。但我们发现不少公众号的阅读量剧烈下滑。对于公众号运营者来说,现在很多公众号的阅读量都在持续下降,粉丝增长更是难上加难。在缺乏热点的情况下,一旦标题不够新颖,打开率会跌到让你失去发展的动力。所以未来公众号的阅读量剧烈下滑早已成为行业的痛点。要想在行业中树起行业的标杆,要么你的文章有内容和信息(优质内容或稀缺资源),要么你是这个行业的领头羊。对于公众号来说,一个热点能激活数以万计阅读量的推送,重点只有极少数对热点的深度分析,其中大多数都是胡乱拼凑的标题党。无用的信息在媒体上泛滥,接下来,新媒体“去粗取精”的速度还会加快,原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象。原创内容+运营的价值更凸显,之前说的“加速淘汰期”,不是指公众号不能成功运营,而是需要更多更精准的运营投入。在这个“流通为王”的时代,精耕细作的原创内容离不开运营,所以原创内容+运营的价值才能凸显。
此外,音视频异军突起。据统计,目前中国网民已超过7亿,用户数量还在持续高速增长,占有用户时间便成了互联网巨头竞争的焦点。音频、视频、直播等内容形式更受群众欢迎,所以制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。新媒体内容影响着平台的规模与影响力,而平台的分发能力也影响着内容传播的效果。企鹅智库发布《2017新媒体趋势报告》显示,近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台。湖南常德的《火卵星》是一个以视频原创为主的公众号,是一群常德小伙子和小妹子创建的一个以常德方言为载体的户外采访搞笑娱乐节目,在搞笑的同时也宣扬了很多正能量的东西,宣传了这座历史古城——常德。通过原创正能量宣传,这个公众号拥有粉丝近30万,拥有大量粉丝的《火卵星》公众号成为宣传地方经济社会发展的一面旗帜。
二、从个体走向公司团队化运作
随着越来越多公众号加入运营和吸粉团队,凭借个人努力迟早会碰到天花板。做得顶呱呱的账号,几乎都由团队实行机构化操作,而且越来越趋于矩阵化。举个简单的例子,贺州市前期做得比较早的公众号“贺州365网”“掌上贺州”,通过团队运作,设有专业的市场运营团队负责业务开发与拓展、设有微信编辑团队以及系统开发运营团队,公司基本按团队化运作模式,在起步中也投入了不少的经费进行运营。由于新媒体的发展比较容易突变,形成的模式也是快速转变,很容易刚熟悉的东西,不久又被淘汰掉。互联网创新即一月一小变,三月一中变,半年一大变,一年升级换代大变革。处在新媒体的突变窗口,创新成为成长的动力。然而创新需要的是强大的资金投入,少则几十万,多则上百万,对于贺州这个欠发达较落后的小城市来说,通过互联网和新媒体盈利的公司少之又少。如何把新媒体联盟运作好,成立一家有实力的新媒体投资公司是大势所趋,也是今后发展的趋势。
三、新媒体要做好内容营销,讲究创意精品
微信新媒体,要做好内容运营,首先必须对自己的产品熟悉,在写内容的时候要有针对性地写,尽量出精品,然后花多一点心思去推广,也不要乱写、多写,这样才更接近目标客户,发展忠实粉丝；另外,对内容的排版、UI设计一定要掌控好,这会关系到用户一系列微妙的心理,如果排版很乱、图片不清晰,用户就会觉得这没专业,不符合个人的风格；如果排版清晰简洁,图片质量又很高的话,即使前期内容质量一般,用户都会觉得有很大的进步空间,留一个机会给你的可能性也较大。内容一定不要太简单,不要求风格多变,但至少有自己的风格,也就是说单点突破,例如某服装品牌,只做“小黑裙”,销量依然很好,他们就是掌握了自己的风格特色。
四、抓好盈利创收,为新媒体发展传递正能量
广告是大多数新媒体的主要营收方式。随着公众号营销价值的下滑,广告带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下,一些垂直细分或具有独创性的公众号仍然能获得品牌主的青睐。随着暴利时代的结束,意味着新媒体内容营销将以更加激烈、独具创意的展现形式而存在。政策的收紧可谓是新媒体最不确定的因素之一。在当前的移动端泥沙俱下的内容创作环境下,新媒体不可避免地卷入其中,政策的加强会使新媒体越来越趋于规范化。从群众中来,到群众中去。新媒体也一样,从线下走到线上,再从线上走向线下,这也是新媒体发展的一大趋势。所以在未来,线上+线下的联动会越来越强。
进入新媒体时代后,媒体推陈出新的时间周期明显缩短。当我们还在欣喜于微博、微信等社交媒体带来的精神愉悦时,可穿戴、智能家居等又将我们带入新一轮身体重构与家庭革命之中。在人机共生、人机协同甚至人机合一的未来社会,有太多难以预测的可能性,唯一不变的就是一直在变化。新媒体的发展趋势,远比我们想象的要复杂得多。但无论怎样,对于人类而言,坚守并不断提升独有的人情味、判断力和创新性,是我们掌握未来社会主导权的关键支撑。把握现在,把握未来,面对新媒体发展,我们永远在路上。
(作者系贺州市教育局《贺州教育》副主编兼编辑部主任)
新闻推荐
八步讯“我听朋友说八步区莲塘镇这里有栀子花田,趁着假期便带着家人出来游玩观赏,这里风景很不错呀!”近日,来自梧州市...
贺州新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播贺州正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。