“读题时代”,浅谈网络新闻标题的要求和特点
□徐耀康
“标题是新闻的眼睛。”新闻界普遍认为,新闻标题具有概括新闻内容、评价新闻意义、吸引读者注意、美化新闻版面四个作用。而网络时代是读题时代,在高度信息化的今日社会,正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式,新闻标题的导读功能则更加突出。因此,对一条新闻来说,网络标题的制作比传统报纸标题的制作显得更加关键。正确理解新闻的内容,准确把握网络标题的自身特点,是做好网络编辑工作的基本素质,也是制作网络新闻标题的必然选择。
目前,许多传统媒体为顺应时代的发展,也都在大张旗鼓地发展新媒体,其中微信APP、新闻网站等网络媒体是传统媒体为实现新旧媒体融合发展的重要选项。然而,当前网络新闻信息大都来自传统媒体,因为新闻时效、人力和水平的原因,许多网络编辑往往对标题稍作修改甚至原封不动便发布出来,网络标题制作的报纸化现象有待改变。网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程,标题制作得好,则让一篇报道锦上添花、光彩夺目,制作得不好,则完全可能埋没一篇好新闻。
一、网络新闻标题制作的要求
可以说,在网络新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是基本要求,但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。首先,网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能,它的出现先于新闻正文部分,网民在阅读时首先接触的仅仅是标题,一条新闻的内容即使再好再重要,如果标题制作得不够理想,也不会引得网民去点击。
其次,由于网络新闻中最常见的是列表式新闻,在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题,既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容(有时为了页面美观,同一栏目的标题还会要求字节相等),又要对网民有吸引力,而且没有传统新闻标题的多行性和层次性,除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等来吸引注意力,这无疑加大了网络新闻标题制作的难度。
网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的网页中,网民每天都会接触到海量的新闻信息,注意力相对不如读报时集中,可选择的余地更大,在选择时也就更加依赖于标题所传达的信息,网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时,网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯,好的新闻标题更容易满足网民的信息、心理和情感需求,形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣摩网民的阅读心理,心中有受众,可能会取得更好的效果。
二、网络新闻标题制作的特点
单一型标题为主。这不同于报纸的标题多用多层标题,有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。网络新闻标题往往是单行的,最多字数也会有所限制,一般要求在最短的文字内,既要高度浓缩消息的主要内容,提供尽可能多的信息,又要具有较强的艺术感染力和吸引力。一般而言,网络新闻标题字数以10到20个为宜,上下句最好能以空白或标点分开,并控制在7到10个字组成一段文字,制作网络新闻标题时,在传统媒体中的肩标题与副标题都要融于网络新闻的单行标题中,做到最大化的吸引网民。这对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求。
标题以实题为主。网络新闻标题一定要抓住受众心理,选好角度,突出新闻事实中的几个新闻要素,通过恰当组合,捉住“新闻眼”,来吸引受众点击。新闻要素:主要概括为“谁何时何地何事为何结果如何”,换一种说法就是人物、时间、地点、经过、原因、结果。如果把这六要素串起来,概括成一句话,就是:某人某时在某地做了某事出现了某种结果。这就决定了网络新闻标题往往是一个完整的句子,或者是主谓结构,或者是主谓宾结构。标题要有吸引力,必须在6个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要素需要斟酌,要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。美国报业大王赫斯特曾经说过,“千万记住,如果你的第一句话不能打动读者,也就没有必要写第二句了。”网络新闻标题制作中,省略句也是经常使用的,尤其是量词、介词、连词、谓语中心词等,甚至是主语、谓语、宾语被省略的情况也时有发生。
表现手段的多元化,多媒体化。最常见的是通过色彩的使用、字体粗细大小、题图相配、附加象征音视频的小图标、新闻摘要、标题集合等形式,来渲染标题和增强表现力,以刺激读者阅读。
网络媒体的点击率是新闻媒介的生命线,而新闻标题对网络点击率的决定作用又不言而喻。“好的标题两只手,抓住读者不让走”,它说的就是标题对吸引读者进一步阅读的巨大作用。所以,网络新闻标题平实易懂,也要形象、生动,可以运用对偶等手法,虚实结合,不仅工整匀称、朗朗上口,而且鲜活生动,给读者以感染和联想。
众所周知,在信息爆炸的今天,网络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势吸引了众多的媒介触网,独立的微信App、新闻网站迅速发展,这使得网络新闻大战如火如荼。对于网络来说,海量信息如果失去了标题的指引,黑压压的一大片文字,读者不仅无从看起,更谈不上自由选择,必然给读者阅读带来一定的困难。因此,我们可以毫不夸张地说:网络新闻的竞争,很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。
当然网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学问和艺术,也是检验一个编辑综合素质的“试金石”。网络新闻标题作为有效信息的集合为了给人们快速寻找内容提供方便,一方面,这是考虑到目前国内网络媒体自身的技术特点；另一方面要准确把握受众对网络信息阅读的规律性。虽然学海无涯,艺无止境,但若是每个编辑用“语不惊人死不休”要求自己,那么,新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、更富有神采,网络新闻也会更好读、更耐看。
(作者单位:贺州日报社)
新闻推荐
□本报记者梁伟通讯员唐金声黄超前旌旗漫天气轩昂,众人勠力日日忙。千秋墨色凡尘落,生民长寿夜夜香。青草、灌木和红的、白的、紫的野花,被高悬在天空的一轮火热的太阳蒸晒着,空气里充满了...
贺州新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离贺州再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。