一朵牡丹，摇曳满城春光
牡丹晚报记者 姜培军
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不少游客说，这是一个热闹、喜庆、富有诗意的春天。从牡丹节、芍药节到桃花节、樱花节、玫瑰节，从一花独放到满园春色，从牡丹赏花游到乡村游、工业游、电商游……在牡丹、牡丹节的带动下，菏泽旅游产业的发展，如同一幅千变万化、连绵不绝的画卷，不断扩展。
一场以牡丹为主角的约会落下帷幕，此时此刻，我们有必要冷静地站立于火爆“牡丹游”的门槛之外，把牡丹节的发展作为一个难度逐渐增加的课题来探讨。实景演出吸引众多游客牡丹产品受欢迎游客漫步牡丹花海
645万人共赴“牡丹之约”
“牡丹游”带火“菏泽游”
竞夸天下无双艳，独立人间第一香。从来没有一朵花像牡丹一样，能给菏泽旅游业带来那么大的辐射效应。一朵牡丹，摇曳着璀璨的春光，把整个菏泽与世界紧紧地联系在了一起。“牡丹游”带火了“菏泽游”，外地游客在赏花之余也纷纷走进菏泽其它景点。
咚！咚！咚！三声鼓响，啪！惊堂木一拍。“各位看官，话说《水浒传》第七十四回，燕青下山打擂，李逵偷偷跟随，燕青打擂旗开得胜……”郓城水浒好汉城景区正在上演古装情景剧《李逵坐衙》。除《李逵坐衙》外，水浒好汉城推出的情景剧还有《智取生辰纲》。这两个故事都是《水浒传》系列故事中比较精彩的章节，历来受到人们喜爱。水浒好汉城景区特意打造了这两部水浒情景剧，在水浒故事原发地现场演出，让游客与“水浒好汉”零距离接触，增添了景点的观赏性、参与性。
古色古香的木质建筑，引人入胜的情景剧，游客可以参与互动的实景演出 《李员外招婿》，以及坠子书、杂技表演，让走进郓城水浒好汉城的游客乐翻了天。“进入4月份，我们平均每天接待游客的数量超过2000余人次，周末每天可以达到五六千人次，相当于平时的两三倍。”郓城水浒好汉城有关负责人樊启玺在接受记者采访时说，每年牡丹节都是水浒好汉城的待客旺季。牡丹节带来的辐射效应，同样体现在其它旅游景区上。
“4月份以来，我们景区平均每天接待两三千人，天天都有旅行社送游客。”鄄城孙膑旅游城·亿城寺景区一王姓负责人告诉记者。而“五一”小长假期间，该景区曾经一度门票脱销，工作人员齐上阵，还忙得不可开交。记者随后从冀鲁豫边区革命纪念馆、巨野金山、定陶仿山、单县浮龙湖等景区获悉，上述景区在牡丹节期间的待客人数都有大幅度增长。
“今年牡丹节期间我们接待海内外游客数量大幅增长，经济效益明显提升。”昨日下午，菏泽旅行社协会会长、菏泽康辉旅游社总经理侯宪会介绍，“牡丹盛花期时天天都有旅游团，工作人员忙得不亦乐乎。游客的增多，说明菏泽牡丹节和菏泽旅游景区的知名度、美誉度都大大提高。”记者了解到，牡丹节期间，菏泽市多家旅行社都接待了不少外地旅游团。
春光无限，唯有牡丹真国色。3月底至5月初，来自五湖四海的游客齐聚菏泽，共赴一场以牡丹为主题的约会。
一朵花激活了一座城，人间四月天，菏泽人最骄傲的是满城盛开的牡丹花，国内外游客纷至沓来，赏美景、游菏泽，热闹非凡。2016年注定要在菏泽旅游业特别是 “牡丹游”中写下浓墨重彩的一笔，曹州牡丹园、百花园和古今园等传统牡丹园“老而弥坚”，菏泽牡丹园、盛华牡丹园、尧舜牡丹园等新建牡丹园“牛刀初试”。
据初步统计，4月1日至5月2日，全市共接待中外游客645.59万人次，同比增长18.5%；实现游客消费41.5亿元，同比增长22.36%。这是市旅游局提供的数字，尽管我们没有办法确定645.59万人中究竟有几人观赏了菏泽牡丹，但我们可以确定其中绝大多数人是冲着菏泽牡丹来的。
“从4月1日到5月5日，曹州牡丹园累计接待游客155万余人次，4月17日待客量达到12万人次，创造了建园以来的历史纪录。”5月13日上午，曹州牡丹园综合科科长王惠珍介绍。4月16日、17日恰逢周末，牡丹盛花期与一场春雨不期而遇，出乎不少人的预料，但那场春雨并没有阻挡广大游客赏花的热情，无论是曹州牡丹园、百花园、古今园等牡丹老观赏区，还是菏泽牡丹园、盛华牡丹园等新增牡丹观赏区，都游客如织。窥一斑而知全豹，从曹州牡丹园的游客接待人数，大体可以了解今年菏泽“牡丹游”的整体情况。
每一次精彩的“蝶变”，人们常常只关注于 “化蛹为蝶”的精彩瞬间，而往往忽略蚕蛹蜕变的种种艰辛。我们知道，旅游业作为一项产业，外延丰富，至少包括游、购、娱、吃、住、行等六大要素。而多年以来，菏泽的旅游业多局限于“游”，甚至只有 “游”。就拿“购”来说，熟悉菏泽旅游业的人都知道，就在三五年前，广大游客如果想购买一件与菏泽牡丹有关的纪念品，还要咨询多名亲友、逛几个门店。今年牡丹节期间，曹州牡丹园购物更方便了，这是记者今年采访牡丹节的突出感受。往年，曹州牡丹园没有专门的购物区域，只有一些小摊小贩“打游击”般游走于园内。既让游客对他们的身份生疑，也对旅游产品的质量担忧。今年曹州牡丹园在东门内集中设置了旅游商品销售区，多家具有一定知名度和影响力的企业集中展销，从传统的绢花到牡丹油、牡丹茶，一站式搞定。一粒米中藏世界，半边锅里煮乾坤。曹州牡丹园旅游要素的逐步完善只是菏泽旅游业逐步发展的一个缩影。据市旅游装备协会统计，今年牡丹节期间，旅游商品销售收入8500万元，同比增长32%。
“旅游+”开启产业发展“新闸门”
从牡丹节、芍药节到桃花节、樱花节、玫瑰节，从一花独放到满园春色，从牡丹赏花游到乡村游、工业游、电商游……近年来，菏泽旅游产业的发展，如同一幅千变万化、连绵不绝的画卷，不断扩展。第25届菏泽牡丹文化旅游节期间，不少游客认为菏泽旅游线路更丰富，好玩景点更多，旅游指南更翔实，春游地图更贴心。
4月12日上午，第25届菏泽牡丹文化旅游节在曹州牡丹园国花魂广场隆重开幕，尧舜牡丹产业园、天华电商产业园、菏泽牡丹园、盛华牡丹园牡丹节系列活动同时启动。牡丹节首次在一个主会场的基础上设立四个分会场，这成为今年牡丹节最大的亮点之一。当天，天华电商产业园、尧舜牡丹产业园同时被授予 “山东省工业旅游示范点”牌匾，标志着菏泽工业旅游、电商旅游的“闸门”正式开启。菏泽市相继推出的旅游+农业，旅游+工业，旅游+电商的发展新模式，使广大游客在菏泽不仅可以看到国色天香的牡丹花，还可以欣赏到很多独具特色的菏泽美景，这种模式加大了旅游业对菏泽其他产业的融合带动作用。
旅游+电商，是菏泽市旅游业拉长旅游线条的最新尝试。走进6400平方米的淘宝特色中国·菏泽馆O2O体验馆，牡丹区的牡丹茶、曹县的芦笋、定陶的山药等，各个县区的农特产品让人大为惊叹，特色旅游产品搭上互联网的快车，投入“互联网+”的怀抱。4月12日上午，天华电商产业园作为今年牡丹节开幕式的分会场，举办了天华电商产业园O2O特色游启动仪式，省旅游局副局长张鲲向其授予 “山东省工业旅游示范点”牌匾。市旅游局组织旅行社协会重点推介天华电商O2O特色体验游，把牡丹资源和电商资源整合起来，推出了牡丹游+电商游一日游、二日游活动，让中外游客体验菏泽电商经济的无穷魅力。游客们可以在这里现场挑选、在线购买菏泽特色商品，还能了解菏泽风土人情和浓厚的历史文化底蕴。省旅游局副局长张鲲参加牡丹节开幕式时，认为菏泽旅游和其他资源的融合非常好，是一个亮点。“在一定程度上，这可以说是菏泽旅游产业的供给侧改革。”市旅游局局长邓露说。
种瓜得瓜种豆得豆，辛勤的汗水带来了不小收获。市旅游局初步统计，4月1日至5月2日，全市共实现游客消费41.5亿元，同比增长22.36%。
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