“头顶消费”日渐红火

在刘超的记忆中，家族里并没有脱发的遗传史，但自从参加工作以来，他亲眼见证了自己的发际线往上“跑”得飞快。

“2013年大学毕业之后，我来到合肥工作，之前虽然发量不算多，但是也不秃，这几年，脱发现象比较明显，今年身边不少人建议我‘弥补’发量。”刘超在朋友的推荐下，在一家专业植发医学美容院进行了植发，“虽然花了好几万块钱，但是效果还是很明显的，现在不会有人说我有四五十岁了，我也感觉自己年轻了不少”。

当下年轻人调侃最多的话题有哪些，“脱发”是其中之一。在老龄化加速、“颜值经济”兴起等背景下，假发、植发等迎来“秃”如其来的商机。

11月11日，在合肥市一家知名植发连锁机构，记者了解到，目前市场上的植发费用基本按取一个毛囊单位来计算，一般一个毛囊单位的价格是10元到20元不等，而一次植发的数量大概在3000毛囊单位左右，那么市面上一次植发的价格差不多就是3万元左右，虽然价格不菲，但预约检查的人不少。“人们越来越关注自己的健康和颜值，10月份以来，预约检查头皮毛囊检测的，已经有四五百人了。”店内工作人员说。

除了植发之外，假发也颇受青睐。在电商平台上，各种造型的假发应有尽有，销量过万的也比比皆是。数据显示，2019年，我国共注册超8400家假发相关企业，增量为近十年来最高，同比增长47%。更多企业加入到假发市场的争夺中，使得市场竞争日趋激烈，也提供了更为丰富多样的产品。“90后”安庆姑娘徐沁是个假发爱好者。“我头发比较细软，发量看起来不多，偶然的机会，我接触到假发片，与整体的假发改变造型不同，局部的假发片能够在视觉上增加自己的发量，而且别人一般还看不出来。”徐沁说。

近两年来，“80后”“90后”逐渐加入了购买假发的行列，假发不仅仅是脱发人群的标配，像主播、白领等群体也会选择购买假发来搭配自己的多样化造型。根据艾媒咨询的数据，包括日常保健、医美和发制品等在内，今年中国毛发健康产业的规模预计将超过400亿元。11月12日，在一家假发网店内，一款刘海假发月销量超3万单，客服人员表示：“顾客在提升形象要求的同时，对假发片的品质效果要求也越来越高。以前假发市场主要以销售假发套为主，如今个性化的定制需求是主流。”

业内人士指出，“头顶消费”的火红，离不开人们消费需求的增长和审美观念的转变。购买假发可能不是刚需，却是提高颜值的重要手段，这也是“头顶消费”蓬勃发展的重要驱动力。

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