母婴家电， 是实用还是噱头？

当越来越多“80后”“90后”适婚生育，甚至迎来“二胎”，近年来，家电领域的细分品类母婴家电顺势走在红利高峰期。与上一辈人不同，这一代的父母接触新事物、新养育理念，更具现代思维，让母婴家电行业新品层出，颇受年轻父母的喜爱。

“我在快休完产假时买了奶瓶消毒柜和温奶器。”合肥市民田晟是一位新晋妈妈，孩子1岁多。11月4日，她告诉记者，这些母婴家电非常方便。“奶瓶放在温奶器里，就可以长时间保持在宝宝适合喝的温度，不用反复加热，又能及时喝到，尤其是在大半夜孩子哭闹时，真是帮了大忙！”田晟说，两件家电花了不到一千元，换来宝宝的舒适安全和自己的省心，很划算。

记者浏览电商平台发现，类似的小家电非常多，如蒸汽奶瓶、消毒锅、热奶器、调奶器、吸奶器等。同时，一些传统大家电企业也纷纷瞄上了风口，在净水器、电冰箱、空调、洗衣机等产品上，都推出了符合母婴群体需求的型号。一款壁挂式洗衣机的详细介绍中表示，产品专门为儿童小型衣物研发，对新手爸妈们普遍关心的衣物消毒除菌功能做了全新升级，将纳米银离子除菌技术融入洗涤过程，可以深入纤维内部，消除细菌，还可以高温有效的杀死螨虫。这款壁挂洗衣机售价近2000元，容量为3公斤，而记者注意到，相同容量的普通洗衣机售价便宜不少。

中怡康数据显示，2020年中国0~6岁儿童将达到1.25亿，父母在选购家电时对价格的敏感度在降低，超9成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价，同时他们更看重产品的质量、安全性、功能性以及操作便利性。

一方面是人们对产品功能的要求不断变高，而另一边，母婴家电与普通家电究竟有多大区别？依然是悬在不少新晋父母心里的问号。有业内人士指出，因为起步晚、准入门槛较低，目前母婴家电市场缺乏统一的标准和规范。而且母婴家电行业品牌集中度低，价格差异巨大、行业杂牌丛生，现在正处于概念大于实质的阶段。大部分消费者在购买时因为没有衡量标准，盲目选购者居多。

日前，针对相关行业问题，结合母婴家电产品发展需求，由中国家用电器研究院制定的《母婴家电技术规范》发布。据了解，团标涵盖了大部分与母婴群体高度相关的产品，包含冰箱、空调、洗衣机、洗碗机、电热水器、空气净化器等多个品类，大部分品类是行业内首次制定。有关专家认为，新标准的落地，将为消费者选购提供一定的参考，也将推动母婴家电行业走向规范。消费者对母婴家电的首要关注点是质量和安全性，未来的母婴家电不止在外形上可爱小巧，还要有真材实料，真正符合细分人群所需。

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