企业发亿元消费券 是变相打折还是“真财实用”?
消费券截图“今天抢消费券了吗?”“好几个店都能用,挺方便。”从昨天开始,市井百姓的对话中,又出现了“消费券”这一热词。8月20日10点起,连续六天,支付宝联合合肥百大集团,在安徽省范围内发放1亿元消费券。
这意味着在蚌埠市的百货大楼、百大名品中心、百大购物中心(宝龙店)等多家百货商场、购物中心都能热热闹闹地加入到这场消费券活动中。
连续6天可抢“百大”消费券
8月20日10点起,连续六天,支付宝将联合合肥百大集团,在安徽省范围内发放1亿元消费券。
8月20日10点至8月25日,安徽省内合肥、蚌埠、淮南、亳州、铜陵、黄山、六安、宣城8地消费者,上支付宝搜“百大”,即可领取消费券,在合肥百大集团全省百货店、购物中心、百大电器卖场、百大易购、合肥地区合家福超市活动基础上满额使用。合肥百大集团也成为安徽地区发放企业消费券最多的零售商业体。
此次发放消费券包括50元百货消费券、10元超市消费券、100元电器消费券、20元百大易购消费券。例如,市民领取了“300-50”百货(穿着类)消费券后,8月20日起,不仅可以在蚌埠市的所有合百大集团的门店使用,而且可以在全省其它七地使用。其他品类的消费券也可在各种丰富的消费场景中使用。需要特别注意的是,消费券使用日期为8月20日-8月25日,过期无法使用。
企业发消费券,消费者看法不同
消费券,顾名思义是指政府部门或企业在因经济不景气导致民众消费能力大幅衰退时发放的一种专用券及支付凭证,期望借此来刺激消费,进而带动经济的复苏。一张小小消费券刮起的旋风,给百姓带来消费热情,给商贸企业和制造企业带来信心,为整个消费市场注入活力,在后疫情时代背景下,意义非凡。
虽然此次消费券的发放是企业行为,但因为该企业在蚌埠市零售业的地位,以及该企业丰富的零售业态和场景已经浸润到老百姓生活的方方面面,所以,此次1亿元企业消费券的发放还是有不错的人气。
“我觉得企业这么做挺有魄力的,而且是全省的门店通用,尤其是服装、家电、超市都可以用,比较实用。”市民温女士是一名普通的家庭主妇,每天都要购物的她没有错过这次的企业消费券。不仅如此,温女士说自己所在的几个妈妈群、亲子群、闺蜜群里,也都有不少人在互相提醒去抢这次的消费券。
但也有消费者表达了不同观点,“买的没有卖的精,就算抢到了消费券,最后还是要把口袋里的钱花出去,企业发消费券等于变相打折。”市民孙女士认为,企业发消费券的目的就是刺激消费,但这毕竟和政府发的消费券不同,企业消费券只能相当于所有门店一起打折。
企业:发放消费券刺激休眠消费
“零售业需要被激活,我们作为企业一方,是带着诚意和社会责任感来面对整个市场的。”蚌埠百货大楼总经理徐敏认为,消费是正常社会活动的组成部分,是经济发展的重要推动力,更是人类生活的必需。今年年初,为了疫情防控需要,社会消费受到了极大的抑制,正常生活秩序也受到严重影响。经济复苏,对商家来说既是一个经济问题,也是一种社会责任,更是一场重大考验。在这样的情况下,合百集团主动承担社会责任,利用自身的力量发挥作用,传播正能量,为助力零售业的全面复苏,刺激消费,挺身而出,在行业内起到了带头作用。
徐敏认为,发放企业消费券,利于激活处在休眠状态的消费,尽快形成现实购买力,让消费热起来。通过发放消费券方式刺激消费,可以在特定时间内快速转化为消费,对于拉动经济效果较为明显。
消费券并非一招制胜的法宝
安徽财经大学经济学院副教授史晓红认为,复工复产后,消费券在短期内确实可以点燃市场热情,释放消费者的购买需求,对经济的拉动作用显而易见。企业发消费券对一些消费者来说确实可以获得切实的实惠,企业也能因此撬动部分消费热情。但消费券并不是能持续刺激消费的“特效药”,企业想靠发消费券“一招制胜”,仅凭小小的“一张券”来增强消费能力、改善消费预期、提升消费信心、扩大消费需求问题显然是不可能的。归根到底,消费券只能视为地方政府和企业在非常时期采取的特殊手段,其意义更多体现在对消费市场低迷与企业经营困难等燃眉之急的缓解上。
在学者眼中,长远的促消费扩内需,必须坚持增强消费能力、提振消费信心、扩大消费需求,只有放大消费券的杠杆效应,才能进一步将被抑制、被冻结的消费需求释放出来,把人民群众对美好生活的向往转化为现实消费需求。
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