给猫穿汉服 老字号萌系创新 『萌经济』火遍线上线下 然而记者走访发现 光靠『卖萌』不一定卖得猛
“好萌啊！”在合肥各大商场的小百货店里，可爱的玩偶、带有萌宠LOGO的马克杯等商品，都会让很多年轻人停下脚步“买买买”。提起萌，你会想到什么？长草颜团子、吾皇猫、癞皮狗蛋糕、猫爪杯，还是机器猫、皮卡丘等众多卡通形象？近年来，因萌而生的“萌”现象在社交网络中迅速走红，基于满足消费者情感诉求的全新营销模式也应运而生。萌不仅逐渐成为了一种文化现象，更形成了一种新时代下的经济业态——“萌经济”。
“萌系”产品引粉丝抢购
相关研究对“萌经济”有这样的定义：通过萌系列产品而催生的经济行为，厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。你会发现，市场上各种自带萌宠IP的商品、主题餐厅、图书馆、咖啡店和萌趣无边的节日营销，正开始大行其道。
在合肥之心城购物中心，一家与大白兔联名的气味图书馆吸引着众多年轻人前去观赏、购买。在这家店铺里，记者看到各种各样大白兔图样的香水、护手霜、车载香薰、护肤品等等。“想要买这些主要是因为萌萌的大白兔，商品的价值并没有考虑太多。”记者采访了正在购买身体乳的一位90后顾客，她告诉记者，这款身体乳使用起来也很普通，滋润度等也很一般，想要购买就是因为它与大白兔联名，自己觉得很可爱，非常有购买欲。
今年6月，优衣库与KAWS联名推出系列T恤KAWS：SUMMER，在线上商店一经上线便一抢而空，线下售卖也相当“惨烈”，狂热的粉丝们挤进各家优衣库门店，掀起抢购狂潮，KAWS：SUMMER所到之处人满为患。如此令人震惊的现象不由得令人再次叹服萌IP对人们无穷的吸引力。
除此以外，平时所能见到的各色商品中，也少不了萌元素的影子。星巴克“猫爪杯”价格被炒到四位数，电影《大侦探皮卡丘》连续十几天稳居票房第一，各种带有萌元素的头饰、茶杯、挂件等都成为商场里不可或缺的“萌物”，可爱的“萌物”吸引着很多小朋友以及大朋友前去购买。
“双12”猫汉服销量涨10倍
做护理SPA、上宠物保险、吃新西兰进口鹿肉、穿猫汉服……琳琅满目的宠物商品让人不禁感慨一句：“真是人不如猫（狗）。”对于汪星人和喵星人，铲屎官们为其消费的热情没有最高只有更高，没有最宠只有更宠。
小夏是一名刚刚工作的95后，从外地来到合肥工作，在他的出租屋里，最让他每天牵挂的就是他的宠物猫“喵喵”。他表示，他每月的花销中，宠物猫也“承包”了一部分。他热衷于买各种各样的宠物猫衣服，以及布置猫窝的小东西。“双12”购物节，小夏第一时间想到的是给自己的宠物买一个“保暖房”，他在网上提前加购了宠物电热毯、宠物棉服等。
据了解，淘宝近日发布的《“双12”萌宠消费新趋势》显示，宠物商品呈现出明显的精致化趋势，宠物公主床成为淘宝“双12”的热卖新品，销量同比去年增长200%。此外，宠物床、宠物电热毯等商品销量同比大涨，其中狗窝电热毯销售火爆，数据显示，淘宝今年狗窝电热毯的销量同比去年增长了一倍。有趣的是，宠物猫也穿起了汉服，数据显示近一周来的淘宝“双12”购物节期间，猫汉服的销量同比增长了10倍。
排队摸羊驼能新鲜多久？
在蜀山区鑫鹏大厦内，有一家新晋网红店最近吸引了不少年轻人，在这里，只要点一份休闲套餐，就可近距离接触呆萌的羊驼。该店内有两只羊驼，目前单日最高的客流量是90多人，节假日甚至会出现排队摸羊驼的现象。
羊驼休闲吧固然新奇，不过此前猫咖、狗咖等宠物店早已在合肥遍地生花，很多年轻人已将“吸猫”“撸狗”看成是日常休闲的一部分。不过，这些萌宠只是店主人吸引顾客的一种手段和形式，并不能真正给店里谋利，如何在人们的好奇心减退后，还能继续将顾客吸引过来，是如今店主人都在思考的问题。
一位猫咖的经营者表示，此前他们单纯靠“吸猫”来吸引顾客前来购买咖啡，前期效果明显，后期却逐渐乏力。“如今我们研制了其他很多饮品和文创产品，这样才能吸引老顾客前来。”该经营者称，对于新顾客，第一次来可能是冲着萌宠而来，但毕竟产品才是他们再次光顾的理由。
正如记者在羊驼休闲吧的网上订购平台评价中看到的那样，有顾客对羊驼并不感冒，他的点评是“吃的喝的味道一般，环境有点差，有些不值。”安徽商报融媒体记者 刘静文 文/摄周继龙/图
新闻推荐
本报讯学生干部学生选。近日，合肥市锦绣小学开展了一场特殊的竞选活动，34位候选人竞选包括少先队大队长、劳动委员等在内的...
合肥新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播合肥正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。