儿童消费市场蓬勃发展，涌现出不少有趣的细分业态 宝贝经济 “小”市场里育童心
5月23日，合肥市一家绘本馆内，小朋友正在选择绘本。
5月22日，一位小朋友正在合肥市潜山路上一家专业儿童理发店内理发。
“儿童品类全场6.1折起”“童装满1000减150元”……“六一”儿童节将至，与之相关的促销活动随处可见。
根据中国儿童产业中心的数据，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%~50%，家庭儿童消费平均为1.7万元~2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿元~5.9万亿元，市场空间潜力巨大。近年来，服饰品牌推出“亲子装”、餐饮业打出“亲子牌”、理发店推出“儿童专用”……儿童市场衍生出越来越多的细分业态。近日，记者走访市场，看商家如何细分市场“揽收”童心。
亲子餐厅吃饭带娃两不误，餐饮瞄准新需求
西餐厅的儿童套餐、中餐馆里的儿童专用座椅，餐饮业受“宝贝经济”影响的效应，早已显现。如今，亲子餐厅在年轻父母群体中流行开来。
为啥亲子餐厅受欢迎？“孩子有地方玩、有特制的食物吃、有专业的陪护照顾，大人能安安心心地吃饭聊天。”王婷婷是合肥市黄山路上一家亲子餐厅的店长，她觉得，吃饭带娃两不误，宝宝高兴、妈妈省心，“受欢迎是因为它同时满足了儿童和成人双重需求”。
5月22日，记者来到店里。入口处，两个超小型的沙发座椅十分可爱，用来给儿童换拖鞋。为了避免灰尘和细菌带入餐厅，成人也必须换鞋才可进店。进入大厅，头顶是一朵朵仿真白云，长颈鹿、独角兽等各种卡通形象装点着墙面，往里看，仿佛一个小型游乐园，海洋球池、滑滑梯、模拟厨房等应有尽有。王婷婷告诉记者，餐厅总面积1000多平方米，儿童游乐区就占了300多平方米。
不过，想要享受这样的环境，可不只要付餐费。王婷婷说：“除了点餐的钱外，儿童入场需要另外付费，工作日98元/人、节假日及双休日128元/人。”记者走访发现，合肥市场上几乎所有的亲子餐厅都需要付“儿童入场费”，工作日价格在80~100元，节假日一般在此基础上高出二三十元，游玩时间限制在2~3个小时以内。在餐饮方面主推儿童餐，菜单上以西式餐点居多。人均消费基本在150元以上。
“和小姐妹带着孩子去过一次亲子餐厅，后来孩子都主动要求去了。一进到大厅，就径直奔到游玩区去，我也能和朋友好好聊聊天。”合肥市民林女士是一个5岁孩子的妈妈，她认为虽然亲子餐厅价格偏高，但是自己可以接受，“毕竟，带孩子去游乐园玩儿还要交门票钱呢”。
玩乐高积木、学手工、做烘焙……除了玩，还能学。“消费者进店不用餐也可付费入场游玩。我们与一些专业教育机构达成合作，机构老师会定期来陪孩子玩，寓教于乐。”邱海兵是合肥市庐阳区一家亲子餐厅的店长，他告诉记者，虽然去年10月才开张，但店里生意很好，充值会员就有2000多人，“店里14张小台、4张大台，高峰时段还会遇到等位情况，基本一周要承接三四场小型聚餐，如宝宝生日宴等”。
作为供孩子用餐游玩的场所，确保孩子的安全和卫生，家长才能放心。游乐设施卫生吗？邱海兵笑言不用担心：“卫生方面，店里每天早晚都会对玩具、餐区和游玩区进行清洗消毒。餐具清洗后必须经过高温消毒后再取出使用。”
“儿童节快到了，到时候会有会员储值优惠活动，预计还会组织一场儿童手工披萨教学活动。”邱海兵说。
儿童理发边看动画边理发，专业服务受欢迎
“宝宝，你想看什么动画片？”
“我要看大汽车。”
“好的。那我们乖乖坐好，不要乱动哦。”
5月22日晚，在合肥市潜山路上一家儿童美发造型店里，合肥市民黄女士正带着6岁的儿子来理发。店长黄玉蓉耐心地跟孩子沟通着，带上理发围布，坐在小汽车造型的座椅上，孩子目不转睛地盯着镜子下方的电视机，理发师尹赛开始在一旁为其理发。
记者仔细打量店面，8个汽车、马车、飞船等造型的座椅依次排开，镜子前除了有理发器具，还摆放了加湿器、消毒纸巾，整个理发区设计成了巴士车，橙黄色地外壳，一面面镜子像窗户一样镶嵌其中，往里走还有单独地游玩区域，整个店面充满了童趣。“我们主要是为12岁以下的儿童理发造型，但6岁以内的孩童较多。”黄玉蓉一边向记者介绍，一边忙着给尹赛打下手——剪掉的发丝容易沾在小朋友的脖子上，需要及时清理。
儿童理发跟成人比，有啥不同？“要更有耐心吧。并不是所有人都适合给儿童理发，有些孩子怕生、好动，没有耐心的话，很难安抚他们的情绪。一般剪头发在二三十分钟，但越是难搞定的孩子越要快速解决‘战斗’，你有耐心，但他没有耐心啊。”尹赛笑着说，“像我这样的理发师必须经过理发和儿童心理培训后才能上岗，还要定期去培训学习一些新的儿童造型。”
“对卫生和安全的要求更高。”黄玉蓉说，店里的洗护用品都是儿童专用的，理发器具用过之后都要立刻消毒，并且在启用之前会当着家长的面，用消毒棉片擦拭，进行二次消毒。
一旁的黄女士觉得最大的好处是省心。“一方面，环境好，孩子更配合。另一方面，这毕竟是专为儿童服务的店，比在成人理发店里剪出来的造型更好看。”黄女士说。
除了这样的儿童理发店，走访中记者发现，不少常规理发店里也辟出了“儿童剪发区”，区域内用各种卡通元素装饰，吸引小朋友的注意力。合肥市蜀山区一家理发店老板王先生坦言：“儿童理发是刚需消费，现在家长对孩子的方方面面都格外上心，这行业有前景，单独开辟儿童理发区，也是因为市场有需求。”
相对来说，儿童理发的价格也高于成人理发。王先生说：“儿童洗剪吹108元，会员有优惠。”在黄玉蓉的店里，单剪发就需要180元，但她表示，虽然不便宜，但开业2年多，生意还不错，“今年二月二‘龙抬头’，共接待了100多名小朋友，还仅限于预约上门的会员”。
黄玉蓉透露，每逢春节、国庆等节假日，都会有不少小朋友过来烫发、做造型，为上台演出作准备，“过几天就要‘六一’儿童节了，估计又是繁忙的一天”。
绘本馆亲子阅读好去处，多元经营赢未来
3年前，徐蕾跟丈夫带着3岁的孩子，从青岛来到合肥生活，孩子爱看书，她便在包河区开了一家绘本租赁馆。
5月23日，记者来到店内。隔着玻璃门向内望去，绘本馆面积并不大，约90多平方米，但在这里，她希望能够给孩子们营造一个充满童趣、包罗万象的大千世界。各种书籍被整齐地摆放在书架上，既有巴掌大小的迷你绘本，也有需要双手才能拿得住的“大块头”。书价并不便宜，最低也需20多元，价格高的上百元。
“绘本一般以绘画为主，附有少量文字，侧重用绘画来表达、描述事物和故事，是向低幼儿童传递知识、培养阅读习惯的有效方式。”徐蕾告诉记者，“目前，绘本馆内有200多名会员，以附近居民为主，采取会员制形式，年卡售价898元，会员可以在店内看书，也可以借书回家看。”
记者走访发现，绘本馆种类繁多，有英语绘本馆、艺术绘本馆、私塾绘本馆等多种“头衔”。会员制的会费，是绘本馆收入的重要来源。大部分绘本馆的年费在800元到1000多元不等，有的对租借次数有限制，有的对阅读册数有限制。租借模式也各不相同，有的采取“网上租绘本，免费送上门”的运营模式，有的需消费者自行上门借阅。
“儿童节快到了，我们正在做活动，半年卡只需要610元，平时需要760元。最近有不少妈妈带着孩子来办卡看书。”5月23日，在合肥市经开区一家绘本馆内，负责人章老师介绍道，“家长可以一次借4本书回去，也可以随时来店内看书，不管什么时候来，你都会看到我们店里有小朋友看书的身影。”
正在带着2岁多孩子看书的洪女士告诉记者：“这家绘本馆今年年初开业的时候，我就办了卡。一方面，我觉得就在小区楼下，带孩子来这里看书很方便；另一方面，我也觉得租绘本比较省心、划算。”
虽然已经经营绘本馆3年时间了，但徐蕾坦言盈利并不轻松。在走访中，不少绘本馆负责人也表示，绘本价格较高，如果会员少，就很难盈利。如今，各家绘本馆都在想方设法“笼络”童心。除了借阅绘本，几乎每家绘本馆都会定期开展亲子故事会、父母课堂等活动。还有一些绘本馆，以绘本为载体，开展艺术、英语等不同的培训教育。
“我们不仅提供书籍借阅，还进行阅读指导。如今，家长对孩子教育的关注度越来多高，我相信绘本馆还是很有市场的，下一家分店正在谋划中。”徐蕾说。
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