她设计的街头小店“海报”火了 皖南姑娘获物料设计金奖，设计图被5000多家店主“相中”

[摘要]皖南姑娘获物料设计金奖，设计图被5000多家店主“相中”

在90后设计师程冲眼里，街头小店也可以经过创意设计而散发“光芒”。她为自家小姨的麻辣烫小店设计了一套海报，并获得了由支付宝发起的物料设计大赛金奖。如今，经过她设计的海报点缀，5000余个小店“绽放光彩”。

皖籍设计师获物料设计金奖

程冲是典型的皖南姑娘，她从重庆大学视觉传达专业毕业后，一直从事UI设计工作。在山城呆了四年时间，程冲对那里的火锅、冒菜及麻辣烫一直念念不忘。为此，小姨程洪飞经营的麻辣烫店成为她每次回到家后必去的美食店。从事设计工作后，程冲萌发了为小姨这家店“变装改造”的想法。

今年7月，程冲在工作时意外得知了“物料设计大赛”，“这个大赛既是为街头小店打造创意海报，获奖还有神秘礼物。”程冲以小姨家的麻辣烫店为原型设计了一组麻辣烫食材海报以及店门形象展示。让她没想到的是，这组海报在大赛中被评定为金奖，程冲不仅获得了丰厚的奖品，小姨的麻辣烫店也由主办方买单重新“改头换面”。

设计灵感来自最爱的小吃食材

“设计的重点主要放在食材上，让食物形象鲜活起来。”在设计之前，程冲翻阅了不少食品设计海报，她发现这些食材形象多表现为拟人但不突出，为此，程冲在设计时特意挑选了20种自己最喜欢的麻辣烫食材，其中包括鱼丸、包菜、粉丝等。在程冲的设计版上，每一种食材都是具有个性的个体，“粉丝是性感妖娆的，鱼丸是憨态可掬的，包菜是清爽可人的……”

从草图到设计成型，程冲花了一个多月时间。为了让麻辣烫店门头更引人注目，程冲将这些设计元素也放入了门头设计中，并采用了海报同色调。区别于之前呆板的菜单，程冲选择了圆体字并在字号上尽可能最大化。更特别的是，菜单名也不是文字，而是各类菜品的形象图。

所设计海报被5000余商家采用

外甥女的设计被评定为金奖，可小姨程洪飞在改造前还有所顾虑。“因为改造就必须短暂停工，担心生意会受影响。”这种顾虑在改造后彻底消失了，不少小店店主都跑到店里来向程洪飞“取经”。“改头换面的小店，还吸引了一批新客人。”小姨的麻辣烫店“变装”后，程冲偶尔也会登录比赛官网，她的作品已经被5000余家街头小店店主“相中”。看到作品颇受欢迎，程冲还打算将各类食材设计成表情包。

“相信大家也常常路过一些街头小店，这些小店是城市生活中最富有烟火气息的地方，用自己的力量让它更美好挺有成就感的。”在程冲看来，这些小店没有品牌包装也没有过多的经费，但却是城市最真实的存在。“这些店主可以在支付宝创意海报的小程序里寻找合适的海报。花十几块钱就能下载了。”

合肥晚报 ZAKER合肥记者 乐天茵子

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