今年夏天，又是一个球迷的狂欢季，而与世界杯相关的消费也随之升温——商家掘金，世界杯掀起消费潮
本报记者 何珂
6月14日晚上11时，当莫斯科卢日尼基球场的开场哨正式吹响时，全世界同步至莫斯科时间，进入四年一度的世界杯周期。
这场让全世界进入狂欢周期的盛会不仅展示着足球文化，也承载着过去数十年间被反复印证的无限商机，餐饮、旅游、出行乃至各行各业都想分享“世界杯经济蛋糕”。商家们纷纷提前在这场盛会中找到自己的位置，直至来自莫斯科的第一声哨响。
延长营业时间，小龙虾、烧烤、啤酒成“看球好搭档”
一块足有一面墙大的巨幕屏、一幅写满世界杯标语口号的宣传画、随处可见参赛国家的国旗……6月14日晚上10时，合肥市长丰南路一家酒吧内，等待看球的消费者坐得满满当当。
“昨晚的销售额比平时提高50%以上。 ”6月15日，该酒吧老板任百强告诉记者，为迎接世界杯，店里早早做了准备，不仅推出价格优惠的“世界杯套餐”，还增加了服务人员、装饰了酒吧环境，就是为给球迷们营造一个观赛的氛围。
近日，记者走访发现，诸如“世界杯套餐”“竞猜赢啤酒”“大屏幕观看世界杯”等宣传标语都不约而同成为餐饮行业近期的主打宣传策略。 “世界杯期间，我们会一直营业到凌晨4点，也就是最后一场球播完的时候。”合肥市宁国路一家龙虾店的工作人员说，平时店里一般营业到凌晨2点，而现在凌晨之后，看球的客人能坐到九成满。一些店家在世界杯期间延长经营时间的同时，还推出赠送啤酒、烧烤打折等优惠促销活动。
“小龙虾、烧烤、啤酒”成为“看球好搭档”，而将美食送货到家的服务，也成为这届世界杯经济的新亮点。半夜12点，屏幕里球队激战正酣，而自己肚子里却咕咕叫，你就可以拿起电话叫个外卖，半个小时之后，美食就能送到手中。外卖小哥们已经为世界杯进入 “夜宵配送加班”模式。
据了解，世界杯期间，饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1，30分钟送达。美团外卖则针对世界杯启动为期1个月活动的“夜宵5折”活动，有多种经典夜宵轮番超低价的优惠，还有连续多日的疯抢红包通道。不仅如此，世界杯期间，包括海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌，也纷纷推出 “世界杯套餐”。 6月15日，美团外卖发布世界杯揭幕赛夜宵数据，当晚开赛前15分钟内外卖订单量较前日增长40%，共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾。
出行价不菲，但不少人愿为现场观战的梦想而埋单
俄罗斯世界杯让足球成为今年夏天最火的出境游主题。
6月15日，马蜂窝旅游网发布的《俄罗斯世界杯旅游趋势报告》显示，6月俄罗斯旅游“世界杯”关键词热度环比增长206%，因世界杯的带动俄罗斯旅游热度整体上涨41%。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析，巴西世界杯和南非世界杯都在南半球举办，而俄罗斯是更方便中国游客观赛的世界杯举办地，从北京直飞的航班不到10小时就可以到达莫斯科。同时，俄罗斯方面还推出各种方便球迷观赛的政策，让中国旅行者更容易开启一场世界杯观赛游。
“从年初就有游客开始关注相关线路的情况，进入四、五月份，游客对俄罗斯世界杯线路的咨询和预订都呈现火热之势。”据同程度假事业群相关产品负责人介绍，同程旅游提前上线了近30条有关俄罗斯世界杯的产品，且绝大多数产品含有相应场次的球票。
据了解，尽管多家在线旅游平台提前储备了足够丰富的产品资源，但像揭幕赛、决赛等场次涉及的热门城市，其机票和酒店住宿依然一票难求。携程酒店大数据中心的数据显示，莫斯科的订房量增长600%，大赛期间，主赛场旁边的酒店基本售空，偏远地区也大概只剩一成至三成的房源。
业内人士介绍，与往届相比，“新一届”球迷以80后和90后为主，他们已经到了具有一定经济基础的年龄，并比前几代人更愿意为一次现场观战的梦想当机立断。另外，相比于之前南非、巴西世界杯动辄20个小时的飞行时间，俄罗斯世界杯的几个比赛城市基本都只要飞七八个小时，这也意味着机票价格和行程难度都相对较低，增大了对年轻球迷的吸引力。
那么，去俄罗斯看球到底要花多少钱呢？记者了解到，此次世界杯门票及相关观赛团费用从几千元到十几万元不等。比如在携程当地玩乐平台上出售的小组赛门票约为7000元左右，最贵的决赛门票价格在6万元左右。
共享出行 “蹭热度”，喝酒看球“火”了代驾生意
“集到了一张‘前锋\’卡，之前骑共享单车的时候还扫到一张‘中场\’卡。 ”6月15日，合肥市民吴莹莹打开哈罗单车App，上面写着“我刚集到一张兑奖卡”。
哈罗单车安徽区域公关经理周健告诉记者，6月13日至16日，用户骑行一次，可以领取一张卡，集齐4张小哈球星“前锋、中场、后卫、门将”，成功打造一支“哈罗世界杯球队”，即可领福利。而6月13日至27日，参与射门小游戏，成功进球6次，可以赢取666元现金大奖。
世界杯打响，共享出行领域纷纷“蹭热度”。记者从首汽约车方面也了解到，在6月14日至7月15日期间，其推出“约你去看世界杯，玩转积分赢豪礼”积分竞猜活动，活动期间，首新老用户均可在App活动页面领取积分并参与活动；而参与每日竞猜，每猜对1场除决赛外的次日比赛结果可获得1张10元用车券和30积分，猜对决赛结果则可直接获得一张30元的用车券，积分可抽奖。
不过，如果看球的消费者喝了酒，可不能自己开车。世界杯期间酒吧里的生意火了，代驾的接单量也蹭蹭上涨，首汽约车有关负责人告诉记者，世界杯开赛首日，初步估计，代驾业务量增长20%左右。
“看球喝酒的人多了，找代驾的自然也就多了。 ”6月15日，合肥市友谊汽车代驾服务中心负责人高云龙说，“以前代驾需求的高峰期是晚上8点到11点，昨晚凌晨之后，找代驾的消费者也很多。 ”
采访中记者发现，很多代驾公司负责人和司机都表示，世界杯期间代驾业务总量有所增长，随着赛事的推进，业务量还有继续增长的空间。而收费标准都差不多：晚上12点过后起步价为100元，代驾距离超过10公里后，每5公里加收20元，不足5公里按5公里计算。等候时间每满30分钟收费20元，不满30分钟不收费。
品种丰富创意足，衍生品“搭顺风车”销售红火
称自己为“伪球迷”的合肥市民小孔，最近给儿子买了一件婴儿连体球衣，一家三口都穿上了世界杯参赛队的球衣。
在足球运动的浓烈氛围下，很多铁杆球迷希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”，用实际行动为足球喝彩。6月15日，记者在淘宝网上输入“世界杯”等关键词搜索后，球衣、帽子、运动鞋等一大拨体育服饰铺天盖地而来。
在一家淘宝店铺内，一款世界杯球衣月销量高达2万多笔。 “我们家不仅有葡萄牙、巴西、阿根廷等热门球队的球衣，还可以根据消费者的需求来定制。 ”店铺工作人员坦言，“平常买球衣的消费者并不多，主要是铁杆粉丝或大人给孩子定制。但从上月开始，球衣销量成倍增长。 ”
京东大数据也显示，6月11日至13日，平台上足球、球衣、球鞋的订单量均有明显增长，其中球衣订单量环比增长15%。
吉祥物一直是大型赛事最为重要的IP，承担着传递赛事文化以及沟通交流的重要责任。此次世界杯的吉祥物扎比瓦卡被制成毛绒玩具、钥匙扣、摆件等产品，颇受消费者欢迎。不过，记者搜索发现，同样大小的吉祥物公仔，在网上的售价差距很大：官方旗舰店上35厘米大小的公仔售价228元，而最便宜的一家店铺只卖35.8元。国际足联对于衍生品的版权保护有着非常高的要求，获得官方授权的企业所生产的世界杯衍生品，在品质和市场价值方面可以得到保障。业内人士提醒，大家在选购世界杯纪念品时一定要认准官方授权的正规商品。
当然，除了需要“咬牙剁手”的球衣、吉祥物，有心的球迷还可以留意餐饮商家推出的世界杯周边。比如，麦当劳推出了球衣钥匙扣、球衣扩音器、足球充电架等创意小商品，消费者只需任意消费加12元便能拥有一个好看、实用还便宜的世界杯周边。此外，还有一些蛋糕店，推出了世界杯主题蛋糕，售价与普通蛋糕差不多，创意造型吸引了不少人的目光。
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