今年夏天,又是一个球迷的狂欢季,而与世界杯相关的消费也随之升温——商家掘金,世界杯掀起消费潮

安徽日报 2018-06-20 10:42 大字

本报记者 何珂

6月14日晚上11时,当莫斯科卢日尼基球场的开场哨正式吹响时,全世界同步至莫斯科时间,进入四年一度的世界杯周期。

这场让全世界进入狂欢周期的盛会不仅展示着足球文化,也承载着过去数十年间被反复印证的无限商机,餐饮、旅游、出行乃至各行各业都想分享“世界杯经济蛋糕”。商家们纷纷提前在这场盛会中找到自己的位置,直至来自莫斯科的第一声哨响。

延长营业时间,小龙虾、烧烤、啤酒成“看球好搭档”

一块足有一面墙大的巨幕屏、一幅写满世界杯标语口号的宣传画、随处可见参赛国家的国旗……6月14日晚上10时,合肥市长丰南路一家酒吧内,等待看球的消费者坐得满满当当。

“昨晚的销售额比平时提高50%以上。 ”6月15日,该酒吧老板任百强告诉记者,为迎接世界杯,店里早早做了准备,不仅推出价格优惠的“世界杯套餐”,还增加了服务人员、装饰了酒吧环境,就是为给球迷们营造一个观赛的氛围。

近日,记者走访发现,诸如“世界杯套餐”“竞猜赢啤酒”“大屏幕观看世界杯”等宣传标语都不约而同成为餐饮行业近期的主打宣传策略。 “世界杯期间,我们会一直营业到凌晨4点,也就是最后一场球播完的时候。”合肥市宁国路一家龙虾店的工作人员说,平时店里一般营业到凌晨2点,而现在凌晨之后,看球的客人能坐到九成满。一些店家在世界杯期间延长经营时间的同时,还推出赠送啤酒、烧烤打折等优惠促销活动。

“小龙虾、烧烤、啤酒”成为“看球好搭档”,而将美食送货到家的服务,也成为这届世界杯经济的新亮点。半夜12点,屏幕里球队激战正酣,而自己肚子里却咕咕叫,你就可以拿起电话叫个外卖,半个小时之后,美食就能送到手中。外卖小哥们已经为世界杯进入 “夜宵配送加班”模式。

据了解,世界杯期间,饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1,30分钟送达。美团外卖则针对世界杯启动为期1个月活动的“夜宵5折”活动,有多种经典夜宵轮番超低价的优惠,还有连续多日的疯抢红包通道。不仅如此,世界杯期间,包括海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌,也纷纷推出 “世界杯套餐”。 6月15日,美团外卖发布世界杯揭幕赛夜宵数据,当晚开赛前15分钟内外卖订单量较前日增长40%,共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾。

出行价不菲,但不少人愿为现场观战的梦想而埋单

俄罗斯世界杯让足球成为今年夏天最火的出境游主题。

6月15日,马蜂窝旅游网发布的《俄罗斯世界杯旅游趋势报告》显示,6月俄罗斯旅游“世界杯”关键词热度环比增长206%,因世界杯的带动俄罗斯旅游热度整体上涨41%。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析,巴西世界杯和南非世界杯都在南半球举办,而俄罗斯是更方便中国游客观赛的世界杯举办地,从北京直飞的航班不到10小时就可以到达莫斯科。同时,俄罗斯方面还推出各种方便球迷观赛的政策,让中国旅行者更容易开启一场世界杯观赛游。

“从年初就有游客开始关注相关线路的情况,进入四、五月份,游客对俄罗斯世界杯线路的咨询和预订都呈现火热之势。”据同程度假事业群相关产品负责人介绍,同程旅游提前上线了近30条有关俄罗斯世界杯的产品,且绝大多数产品含有相应场次的球票。

据了解,尽管多家在线旅游平台提前储备了足够丰富的产品资源,但像揭幕赛、决赛等场次涉及的热门城市,其机票和酒店住宿依然一票难求。携程酒店大数据中心的数据显示,莫斯科的订房量增长600%,大赛期间,主赛场旁边的酒店基本售空,偏远地区也大概只剩一成至三成的房源。

业内人士介绍,与往届相比,“新一届”球迷以80后和90后为主,他们已经到了具有一定经济基础的年龄,并比前几代人更愿意为一次现场观战的梦想当机立断。另外,相比于之前南非、巴西世界杯动辄20个小时的飞行时间,俄罗斯世界杯的几个比赛城市基本都只要飞七八个小时,这也意味着机票价格和行程难度都相对较低,增大了对年轻球迷的吸引力。

那么,去俄罗斯看球到底要花多少钱呢?记者了解到,此次世界杯门票及相关观赛团费用从几千元到十几万元不等。比如在携程当地玩乐平台上出售的小组赛门票约为7000元左右,最贵的决赛门票价格在6万元左右。

共享出行 “蹭热度”,喝酒看球“火”了代驾生意

“集到了一张‘前锋\’卡,之前骑共享单车的时候还扫到一张‘中场\’卡。 ”6月15日,合肥市民吴莹莹打开哈罗单车App,上面写着“我刚集到一张兑奖卡”。

哈罗单车安徽区域公关经理周健告诉记者,6月13日至16日,用户骑行一次,可以领取一张卡,集齐4张小哈球星“前锋、中场、后卫、门将”,成功打造一支“哈罗世界杯球队”,即可领福利。而6月13日至27日,参与射门小游戏,成功进球6次,可以赢取666元现金大奖。

世界杯打响,共享出行领域纷纷“蹭热度”。记者从首汽约车方面也了解到,在6月14日至7月15日期间,其推出“约你去看世界杯,玩转积分赢豪礼”积分竞猜活动,活动期间,首新老用户均可在App活动页面领取积分并参与活动;而参与每日竞猜,每猜对1场除决赛外的次日比赛结果可获得1张10元用车券和30积分,猜对决赛结果则可直接获得一张30元的用车券,积分可抽奖。

不过,如果看球的消费者喝了酒,可不能自己开车。世界杯期间酒吧里的生意火了,代驾的接单量也蹭蹭上涨,首汽约车有关负责人告诉记者,世界杯开赛首日,初步估计,代驾业务量增长20%左右。

“看球喝酒的人多了,找代驾的自然也就多了。 ”6月15日,合肥市友谊汽车代驾服务中心负责人高云龙说,“以前代驾需求的高峰期是晚上8点到11点,昨晚凌晨之后,找代驾的消费者也很多。 ”

采访中记者发现,很多代驾公司负责人和司机都表示,世界杯期间代驾业务总量有所增长,随着赛事的推进,业务量还有继续增长的空间。而收费标准都差不多:晚上12点过后起步价为100元,代驾距离超过10公里后,每5公里加收20元,不足5公里按5公里计算。等候时间每满30分钟收费20元,不满30分钟不收费。

品种丰富创意足,衍生品“搭顺风车”销售红火

称自己为“伪球迷”的合肥市民小孔,最近给儿子买了一件婴儿连体球衣,一家三口都穿上了世界杯参赛队的球衣。

在足球运动的浓烈氛围下,很多铁杆球迷希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”,用实际行动为足球喝彩。6月15日,记者在淘宝网上输入“世界杯”等关键词搜索后,球衣、帽子、运动鞋等一大拨体育服饰铺天盖地而来。

在一家淘宝店铺内,一款世界杯球衣月销量高达2万多笔。 “我们家不仅有葡萄牙、巴西、阿根廷等热门球队的球衣,还可以根据消费者的需求来定制。 ”店铺工作人员坦言,“平常买球衣的消费者并不多,主要是铁杆粉丝或大人给孩子定制。但从上月开始,球衣销量成倍增长。 ”

京东大数据也显示,6月11日至13日,平台上足球、球衣、球鞋的订单量均有明显增长,其中球衣订单量环比增长15%。

吉祥物一直是大型赛事最为重要的IP,承担着传递赛事文化以及沟通交流的重要责任。此次世界杯的吉祥物扎比瓦卡被制成毛绒玩具、钥匙扣、摆件等产品,颇受消费者欢迎。不过,记者搜索发现,同样大小的吉祥物公仔,在网上的售价差距很大:官方旗舰店上35厘米大小的公仔售价228元,而最便宜的一家店铺只卖35.8元。国际足联对于衍生品的版权保护有着非常高的要求,获得官方授权的企业所生产的世界杯衍生品,在品质和市场价值方面可以得到保障。业内人士提醒,大家在选购世界杯纪念品时一定要认准官方授权的正规商品。

当然,除了需要“咬牙剁手”的球衣、吉祥物,有心的球迷还可以留意餐饮商家推出的世界杯周边。比如,麦当劳推出了球衣钥匙扣、球衣扩音器、足球充电架等创意小商品,消费者只需任意消费加12元便能拥有一个好看、实用还便宜的世界杯周边。此外,还有一些蛋糕店,推出了世界杯主题蛋糕,售价与普通蛋糕差不多,创意造型吸引了不少人的目光。

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