手机“快应用”会否取代APP
本报记者 陈树琛
3月20日，华为、小米、中兴等多家手机厂商在北京推出“快应用”标准，宣称该标准将在部分场景下取代APP，旨在打造移动应用的新生态。
那么，什么是“快应用”？这是一种手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态，最大的特点就是用户无需像APP那样耗费流量下载安装，可以像微信小程序一样即点即用。这些厂商宣称，“快应用”的推出，将让用户享受所谓“原生应用”的便利体验。
去年微信推出小程序，不仅获取了各大应用流量，还掌控了用户入口。从用户体验来看，快应用和微信小程序非常相似，这也被认为是手机厂商挑战微信的信号。因为一旦微信小程序广泛应用，原则上手机用户只要下载了微信就可以进入任何其它手机应用，也就是说，微信将牢牢掌控各类手机应用的主导权——这些主导权本来是手机厂商掌握的。如今，手机厂商抱团反击，抢占手机桌面、争夺应用分发主导权，这将对移动应用生态带来怎样的影响？目前应用甚广的手机APP又将何去何从？
即点即用
塑造移动应用“新生态”
“快应用”标准的推出，被解读为“移动应用新生态正在到来”。从技术开发上看，“快应用”使用“前端技术栈”开发，原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的双重优点。
最重要的是，“快应用”框架将深度集成于各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升用户的使用体验和应用服务的转化效率，同时支持生成桌面图标等留存能力。
据华为方面介绍，未来“快应用”将是现在传统通知栏、负一屏、信息流等用户直观感知的内容的建立和搜索入口，包括短信、拍照、语音助手、卸载场景、卡包等等。基于华为手机的人工智能，将创造更多智能场景识别、硬件功能的权限调用、支付等入口场景。
据了解，“快应用”具有免安装、免存储、一键直达、更新直接推送等四大体验优势，在手机系统操作界面下，用户不用下载安装，就能实现APP的即点即用。用户可以通过安卓手机的多种入口使用“快应用”，比如在搜索栏输入想要使用的手机应用名称，之后点开带有“秒开”字样的“快应用”便可使用操作。例如，在手机搜索栏输入“饿了么”，页面将显示搜索结果，点击带有“秒开”标记的“饿了么”应用便可直接进入。
记者梳理发现，此前，已有手机厂商尝试推出性能类似的轻型应用。如魅族推出的“快捷应用”、金立推出的“秒开应用”以及小米MIUI推出的“直达服务”等。其主要特点均为即点即用、即用即删，无需下载，秒开各种应用。另外，2013年百度就在PC端推出了无需下载、即搜即用的“轻应用”，但因为准备仓促，将入口锁定在固有的搜索框，加上当时移动用户数还正在酝酿阶段，使得轻应用未被大规模采用。
如今，“移动应用新生态”已初显竞相出手之势，可以预见的是，随着手机厂商此次联合推出快应用标准，安卓阵营的集结号已经吹响，未来将为开发者及用户提供更多的入口资源。
对标小程序 打响移动入口争夺战
“无需下载，即点即用”，对网友来说并不陌生。事实上，这正是微信小程序的“卖点”。不过，快应用的入口在手机厂商方面，而小程序的入口仅在微信一家。这也许是快应用推出的原因。各大手机厂商均表示，目前移动端用户和开发者的痛点在于网页缺失很多接口，服务功能不完备，用户性能体验也较差。各类APP下载安装的等待时间过长，占手机空间较大，使用频率较低。
“即时应用生态发展联盟是由主流手机厂商联合发起，通过统一标准让开发者低成本接入，共建快应用生态，为消费者提供更好的体验。 ”华为方面称，快应用在研发接口、场景接入、服务能力和接入方式上建设标准平台，以平台化的生态模式对个人开发者和企业开发者全品类开放。硬件厂商有庞大的用户基数，丰富的场景入口，大量的流量扶持计划，快应用让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢。
快应用模式，一定程度上被认为是对标微信小程序。今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。当微信月活跃用户数超过10亿之际，小程序已经逐渐成长为一个新的流量分发平台。
此外，据媒体报道，在2017年7月，“微信之父”张小龙曾表示未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。“小程序更多是一个开放平台，所有的端口和资源都是平等的。 ”在记者采访中，腾讯方面这样表达了对小程序的定位。
有评论认为，快应用的推出，看似是手机厂商的底层革命，实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的“被动应对”。对于小程序来说，每个小程序不是在消耗微信流量，而是在为微信引流。利用手机桌面，微信已经在这种导流与回流当中，形成了非常稳定的闭环关系。但手机厂商将不仅失去应用分发的价值，也被截断了预装和广告营销的红利。为此，手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制。
对于可能会与微信小程序发生的竞争，华为公司相关人士表示，建立快应用生态，意在打造一个让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢的生态。在这个过程中，需各手机厂商和应用开发商等方面共同启动快应用标准和即时应用生态发展联盟，共同探讨快应用生态和未来，实现终端体验的闭环和不断完善，深度发掘终端硬件的能力和潜力，为终端用户提供最佳体验、高品质的数字云服务，满足用户全场景、多元化的需求。
各有优劣 完全取代APP言之尚早
在今年3月初的腾讯媒体沟通会上，腾讯公司董事局主席马化腾 “力挺”微信小程序：“小程序撬动的是整个开发者生态，让更多人懂得这种编程方式才能在线上线下整合方面开发出非常深入的应用，我觉得这是非常重要的。这对我们来说无疑是一个平台级的，而且含金量比较高的平台产品。 ”
有小程序的先导先行，快应用在推广普及上会有不少的借鉴，也难怪快应用一出世，外界就纷纷摇旗呐喊说其 “diss小程序”，要来“革小程序的命”。但专家普遍认为，正如当初小程序“没有完全革了APP的命”一样，快应用一时半会也难以“革掉小程序的命”，更难以取代APP。
快应用发布会上披露的几组数据颇为引人关注：根据前期的内测数据，快应用比现有APP激活率高20倍，客户留存率提高了两倍，流量使用率提高了5到10倍。并且，通过应用市场发布、操作系统升级等方式在年内将覆盖10亿台终端。这一切似乎为快应用带来了很多光环，但与小程序对比，孰优孰劣还无法断定。一直以来，微信通过整合小程序、微信支付、扫码和卡包等能力，已将小程序推广到大街小巷、商超等。而遍布每一个角落的“码”，便是线下直接触达用户的最直接方式，包括微信的二维码、小程序码等。
快应用和小程序的出现，不可避免地让人们想到“本家”APP的存在是否会受到威胁。此前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2001人进行的一项有关微信小程序的调查显示，42.5％的受访者认为微信小程序不能替代APP，因为“丰富的服务和体验还达不到”，高于认为能替代的受访者比例（38.8％）。
“有一些使用较普遍的应用还没有开发出小程序，而且小程序上查找应用也不太灵活。快应用也是一样，总的来说，还处在初级阶段，用户使用体验不是特别好。 ”方正电子公司合肥分公司工程师王弥诺说，他对小程序和快应用充满期待，但是不得不承认的是，当前使用个别小程序时，还存在闪退、不能退出等问题，这让他不得不重新安装了一些APP，“在个性化功能体验上也不如APP，完善空间还很大”。
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