开通直播后， 这家企业销量同比上涨30% 市商务局：前四月合肥网上零售额超过240亿元
客服转岗当主播，镜头前轻车熟路推荐当家产品；半汤商学院院长客串主播，与广大电商爱好者分享直播技巧；乡村直播基地搭建桥梁，打通农产品上行“堵点”……6月4日，“皖美好物·云端GO”惠聚安徽·暖心电商消费节合肥市主题日活动三瓜公社启幕，五家本土企业同时走入直播间“打擂台”。
记者从市商务局获悉，前四月合肥累计实现网上零售额241.98亿元，其中实物商品网上零售额205.09亿元，总量位居全省第一。
企业：开通直播后销量同比上涨30%
常看直播的你，一定对镜头前光鲜亮丽的主播、琳琅满目的产品记忆犹新。实际上，手机屏幕后面却隐藏着另一番天地。6月4日，记者跟随“惠聚安徽暖心电商消费节合肥主题日活动”走进三瓜公社，来到安徽巧侬食品直播间近距离感受带货的紧张感。
“宝宝们，现在我手里拿的是主打产品蛋挞皮和蛋挞液，一盒装30只秒杀价29.9元……”面对镜头，主播金倩倩和徐磊像脱口秀一般介绍着产品，此时距离他俩“转行”才不到三个月。“之前主要负责客服工作，随着直播团队的组建被选拔当了主播。”对于金倩倩而言，这个新岗位并不轻松，“从疫期开始，每周直播6天，每天直播4个小时，第一场直播完成后喉咙已经完全哑了。”
“一般企业会选择名人来主播，我们主要从团队里挑选，培养起来的主播能够更了解产品。”巧侬食品办公室副主任夏雅俊在直播间的角色是“打杂”和“控场”，一间20平方米不到的房间被割断成两个部分，小部分让给镜头，大空间被夏雅俊临时搭建成厨房。“食品企业做直播必须要展示成品，这样屏幕另一端的消费者才有购买欲。”
去年年底，巧侬食品开始探索直播，这个位于巢湖岸边的食品生产企业在“直播”上已经尝到了甜头。“传统的销售模式是线上平台，我们在国内不少大平台均有店铺，销量也较为稳定。”夏雅俊介绍，直播开通后，销量比去年同期上涨了30%，“这个结果是我们没想到的，未来直播也是我们团队主攻的方向。”
包括巧侬食品在内，“惠聚安徽暖心电商消费节合肥主题日活动”一共邀请了五家本土重点电商企业进行直播，产品类别涉及家电、食品、农产品等。“非常感谢政府部门为企业搭建了交流和学习的机会，同时也为我们提供了一处更具氛围的直播场地。”夏雅俊告诉记者，目前团队参加完本次活动后将全力冲刺“618”电商年中大促，“已经准备了近2000万元的货品。”
平台：嫁接资源让农特产品上行更畅通
与巧侬食品直播间的“热闹”不同，乡村直播基地内的这场直播要“沉稳”一些。坐在镜头前的两位主播，一位是半汤商学院院长陈民利，一位是乡村直播基地“总教头”孙世君。小麻花、网红锅巴、辣椒酱……虽然一大波三瓜公社热销产品摆在两人前面，但这场直播的目的在于“分享”。
“今年疫期后，三瓜公社就开始尝试直播带货，目前已经试点做过5场直播。”直播室外，三瓜电商负责人沈炜峰告诉记者，目前已有近十家企业与基地对接开展后续直播合作。“今年这场直播会比常规直播节奏慢，从流量上看也没有那么火爆，主要是因为直播性质不同。我们希望通过这样一场分享型的直播为电商发展纳入更多灵感。”
作为合肥网红打卡地的三瓜公社，触电经历较早，目前已在各大平台设有旗舰店。“近期的直播都是测试，乡村直播基地也在建设中，进入直播间的还是以本地农特产品为主。”沈炜峰透露，该平台已经与其他省市相关部门建立联系，“不久的将来，全国各地的农特产品将会从咱三瓜的直播间‘走’出去，例如青海的牦牛肉等等。”
在沈炜峰看来，直播是农特产品上行的渠道之一，而乡村直播基地要做的是“嫁接起各类资源”。“现在直播环境很好，一方面社会关注度高，另一方面政府也给予了不少政策。”作为三瓜电商总负责的沈炜峰，对未来农产品直播充满信心。
市商务局：前四月合肥网销总额超过240亿元
“本次活动围绕‘魅力合肥·大家购’主题，聚焦休闲食品、健康家电、美丽乡村三大板块，采用电商直播的方式推介合肥本地优质电商企业和产品。”据市商务局副局长杨晓权介绍，三瓜公社、巧侬食品、淘云科技、荣电实业、燕之坊等企业在三瓜公社直播基地组织开展直播带货，同时辖区政府部门负责人也走进直播间现场带货。“政府部门负责人走入直播间，是对企业产品的信任背书，也是为企业发展注入信心的服务方式。”
“除了今天的直播之外，各县（市）区、开发区还将组织本区域电商消费节专题活动，一方面为辖区企业搭建销售平台，另一方面为当地居民提供物优价美的产品。”杨晓权告诉记者，接下来合肥还将开展形式多样的电商促消费活动，“借力电商新业态，把握电商直播新风口，全方位为电商企业发展做好服务。”
另外，记者从市商务局获悉，今年1-4月，合肥市累计实现网上零售额241.98亿元，其中实物商品网上零售额205.09亿元，占全省33.3%，总量位居全省第一。
合肥报业全媒体记者 乐天茵子 文/图
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