徽园里，灯光秀提前“熄灯”
本报讯（姜成龙 安徽商报融媒体记者 郑茹）这几天，不少合肥人的朋友圈被一条“转发可免费领票看国际灯海艺术节”的消息刷屏，然而7月7日活动开始当晚，很多转发者到现场才发现，“免费领票”还有条件限制，而这一限制条件“藏”在评论区，这一做法也引发市民的不满和反感。7月9日，安徽商报融媒体记者从徽园了解到，因近期“灯光秀”活动人流超出景区额定容量，存在较大安全隐患，同时灯组损坏严重，为保障游客人身安全，园方研究决定即日起灯光秀活动停止举办。
9日下午，合肥徽园景区发布公告：因设备故障需要对灯组进行全面维护，即日起灯光秀活动将暂停对外开放，具体开放日期另行通知。已购买网络票未使用的游客，可在线申请退款；未使用的纸质票请于2018年7月22日前至徽园售票处申请退款。
随后安徽商报融媒体记者与徽园方面取得联系，相关负责人张君建告诉记者，停办灯光秀活动主要从安全角度出发，游客白天可正常入园游览。后期是否继续进行活动，取决于灯组的维修情况，如果恢复正常，并取得主管部门的同意后，不排除继续举办。张君建表示，徽园此前举办过多次灯光展，但均未造成今年轰动式的影响，未来将进一步做好活动预案和保障工作。
短评
夸大宣传 自毁前程
除了免费门票领取不畅外，也有游客表示宣传夸张，实际效果并没有图片那么炫。有市民表示，推广内容图片上的有些灯，在灯展现场没有出现，让灯展打了折扣。
前期宣传积攒的大量人流量还导致徽园周边交通出现大面积堵塞。其实，类似事件合肥已不是第一次发生。 2017年10月，合肥大圩燕域田园借图造势，一篇题为“合肥燕域田园首届热气球主题文化旅游节盛大开幕！——门票免费送”的文章在微信上阅读量破百万，后因涉嫌诱导分享，被微信禁言。
2018年3月，一则名为《合肥被世界瞩目了！合肥首届国际花海美食狂欢节，3月23日开幕！领福利！ 》的微信“霸屏”朋友圈，而后清溪小镇美食节因涉嫌虚假宣传被蜀山区市场监督管理局通报，被责令停止宣传并删除相关内容。今年6月，自称“美到窒息”实际像“菜地”的长丰紫色香山薰衣草庄园以涉嫌虚假宣传被立案。
无独有偶，上述旅游景区过度营销的背后推手都是朋友圈推文。醒目撩人的标题，精美的图片，免费领票等诱人的福利……引发朋友圈争相转发，形成轰动式宣传效应。旅游营销人士表示，景区夸大宣传是自毁声誉，会损害品牌形象，不利于景区的可持续发展。旅游景区和营销机构应加强自律，不应夸大、过度宣传，发布不实广告，主管部门也应对涉嫌虚假宣传的旅游企业进行严惩。
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