网络虚假新闻成因及对策分析——以“江西九江发生6.9级地震”为例 □ 杨 雨
虚假新闻是指经过新闻媒体报道的失实的、虚假的新闻，而不是社会上、网络上流传的谣言。两者虽有联系，但也有严格区别，网络谣言不是虚假新闻，而是虚假新闻的来源。由此可以初步界定，网络虚假新闻是指通过网络新闻媒体所报道的虚假的、失实的新闻，多由网络新闻编辑根据传统媒体新闻拼接、篡改、虚构情节而成。具有传播速度快、范围广、传播渠道多样的特点，在开放的网络世界中存活时间极短。
1月4日14:30，澎湃新闻发布消息称：2016年01月04日14时30分03秒，江西省九江市浔阳区发生6.9级地震。随后，人民日报客户端、网易新闻客户端、一点资讯等纷纷推送这条消息。但是，仅仅过了三分钟，澎湃新闻发文《更正：中国地震台网称江西九江地震消息不实》，其微博也发布消息称，此前澎湃客户端今日推送新闻《江西九江浔阳区发生6.9级地震》，此信息不实，向各位用户致歉。2016年4月22日，国家新闻出版广电总局公开通报《财经》杂志微信公众号等15家媒体发布虚假失实报道的查办情况，经查，该新闻为中国地震台网的测试信息，澎湃新闻网未经核实进行报道，导致虚假新闻传播，造成严重的负面影响。
一、网络虚假新闻的成因
1.网络媒体竞争激烈
在该虚假新闻案例中，短短几分钟便传到各大网站、客户端。从网络媒体的特性来看，这种竞争现象，归根结底是由于新闻的时效特性，新闻的时效性要求新闻报道要迅速及时，而互联网极大地提高了新闻的时效性，这必然导致一些媒体为获得阅读量、点击率，在众多网络媒体竞争中获得优势，对重大新奇新闻的需求量提高，同时也导致对于新闻的内容及真实性分析上出现松懈的现象，因而出现虚假新闻。从以上媒体的各种不同做法不难看出媒体间竞争之激烈，反之也正是这种激烈的竞争，导致了网络虚假新闻的泛滥。
2.网络新闻“把关”松懈
网络新闻编辑作为网络媒体最主要的“把关人”之一，在网络新闻编辑中起着鉴别新闻真伪、判断新闻价值、保证报道质量的重要作用，但由于网络信息发布门槛低，网络新闻信息环境复杂，网络媒体编辑往往很难在这些繁杂的新闻中鉴别真伪。网络新闻编辑在“把关”过程中，往往难以保持敏锐的目光和清醒的头脑，出现了松懈的情绪，从而导致类似虚假新闻的出现。
据悉，当该网络虚假新闻被披露后，相关责任网站仅仅是辟谣而没有追究新闻记者的责任，另外一些虚假新闻被披露后，新闻记者也仅仅受到了一些警告和少量的罚款而已，这种管理办法是导致新闻记者“把关”松懈的一个重要原因，也是虚假新闻频频出现的内在隐患。近几年来，国家制定颁布了一批法规文件，对促进网络媒体的健康发展起到了一定的规范作用，但是在网络新闻方面，对于虚假新闻制造及传播者的惩罚规定很少涉及。由此可见，现存的法律法规还不能满足网络发展的需要，法律法规不健全也是导致虚假新闻频频出现的一个重要原因。
3.新闻记者职业素养存在问题
在本文提及的虚假新闻案例中，就是因为新闻记者没有深入一线进行采访，也没有对事件进行深入的思考，疏于求证。同时，一些媒体网站过分相信国内一些权威媒体的信息，导致该虚假新闻快速传播。由于网络新闻的时效性特点，网络虚假新闻极易快速传播，造成极大的社会反响，严重的还会影响社会秩序造成社会动荡。造成这种现象的最主要原因，就是新闻记者没有担负起维护新闻真实的社会责任，为追求新闻数量和发布效率，一味求快，对新闻内容不加以鉴别，忽略了对新闻媒体和读者及社会的责任。
二、遏制网络虚假新闻的对策
1.正确提升媒体的竞争力
媒体想要在众多网站的竞争中脱颖而出，取得优势，首先必须明确正确的竞争方式，树立正确的竞争观念，必须做到新闻真实、及时，必须明白只有提升硬实力，不断改版创新，打造具有自己网站特色的栏目，打造自己的核心竞争力。报道大众喜闻乐见新闻的同时，还要向广大群众提供更多更好的信息服务，才能让自己的网站在“百花齐放”的竞争时代处于不败之地，而不是通过一些不正当方式博人眼球，哗众取宠。
2.提高新闻工作者职业素养
新闻工作者在新闻实践过程中，要逐步提高自己的职业素养，首先要提升自己的新闻业务水平，辨别能力，把理论运用到实践中，让自己不至于在繁杂的信息中难以辨别真伪，变成虚假新闻的传播者。更重要的是，要培养自己的社会责任意识，树立正确的职业道德观念，在实践中严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》《国际新闻道德信条》草案、《记者行为原则宣言》，遵守中国新闻事业的工作原则。同时，还需加强媒体内部管理，制定相关奖惩机制，定期组织媒体内部成员学习相关法律法规，组织开展新闻工作者职业素质培训，在媒体内部形成一股正能量，让媒体成员在思想上保持统一，维护新闻真实，形成内部人员相互监督督促，促进网络媒体的健康长远发展。
3.加强政府监管
新闻真实性原则要求，把真实作为新闻的生命，抓紧调查研究，坚持做到真实、准确、全面、客观。《中国新闻工作者职业道德准则》要求从业人员通过合法途径和方式获取新闻素材，新闻采访要出示有效的新闻记者证。但是，在网络新闻传播政策法律方面，却很少有明确的成文规定，网络新闻方面还存在种种不足和缺陷，所以政府应当大力加强网络法制建设，让网络新闻工作者有法可依。
随着互联网技术的快速发展，我国在网络监管方面也得到进一步加强，但是在互联网监管手段上还处于探索阶段，技术手段尚不成熟，监管机制也尚未健全，所以，应该不断加强网络监管技术手段的研发，找出更加有效的监管途径，让网络虚假新闻有人监测、有人举报、有人处理。
（作者单位：河池市广播电视台）
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