稳居高端洗护第一阵营优妮加速全渠道布局
[摘要]2007年诞生的优妮，经过9年的市场沉淀，凭什么可以稳居高端 洗护 “第一阵营”？2017年，优妮又有哪些大动作？ 一头健康美丽的秀发是个人形象的重要组成部分。随着人们生活水平
2007年诞生的优妮，经过9年的市场沉淀，凭什么可以稳居高端洗护“第一阵营”？2017年，优妮又有哪些大动作？
一头健康美丽的秀发是个人形象的重要组成部分。随着人们生活水平的日益提高，洁净、去屑、保湿等基本护理功效已不能满足消费者对高端洗护产品的期望和要求。数据显示，在一、二线城市，高端洗护产品渗透率在逐年提升，消费者购买行为尚呈现出购买次数增加、单次购买量上升、平均价格提升等趋势。
欧莱雅、施华蔻、资生堂等跨国化妆品集团旗下都有自身专业线洗护产品，并且占据绝大数份额。令人可喜的是，本土高端洗护品牌自强不息，正在飞速成长，初步形成了以滋源、优妮、阿道夫等品牌为主导的高端洗护第一阵营。
2007年诞生的优妮，经过9年的市场沉淀，凭什么可以稳居高端洗护“第一阵营”？2017年，优妮又有哪些大动作？
研发领航品质为本
作为香港凯捷集团重点打造的高端洗护品牌，优妮以公司独立的美发研究院，先进的科研设备及行业顶尖科研博士为背书，将产品研发与产品质量放在首位。
据悉，公司美发研究院创始人为法国发理学博士Yunegish，其带领法国（优妮）头发研究中心的研发团队，携手韩国、日本等行业顶尖机构合作，专注研发更适合亚洲人发质的高端专业美护发产品。
借力马油系列稳居“第一阵营”
中国游客2015年在日本购买产品中，除智能马桶盖、奶粉、纸尿布，马油成热门产品，占总销量2成。日韩购热门新宠，头皮护理新宠马油洗护，一度风靡全球。
优妮，第一个将风靡全球的马油洗护引进中国。优妮马油系列产品面市后，凭借其卖点和过硬的品质，立即成为终端零售门店的吸客利器。空中营销与地面的结合，优妮马油系列占据优妮绝大部分销售分额。
据悉，优妮还将在马油系列基础上，延伸出更多新品，贴合消费者的需求。
不仅如此，优妮签约了著名影视当红一线明星刘涛作为形象代言人，进一步增强了品牌与消费者之间的黏性。
渠道整合三箭齐发
广州市优妮日化有限公司总经理刘军告诉本报记者：“2016年，优妮在深化CS渠道的基础上，切入KA以及电商渠道，完善全渠道布局。”
作为优妮销售份额最大的CS渠道，优妮品牌将继续完善渠道布局。据《化妆品报》记者了解，优妮正在优化渠道，马油洗护已跃升为主推系列。
在完善产品线的基础上，优妮不断加强CS渠道的终端营销力度。
2017年，优妮将启动百强连锁渠道，覆盖更多的强势连锁，增强终端影响力。
对于刚切入不久的KA渠道以及电商渠道，优妮正在铺设网点。以KA渠道为例，优妮品牌已经进驻大润发、北京物美等KA系统以及部分区域强势超市。
而在线上渠道，优妮成立天猫官方旗舰店，导入了马油系列、蚕丝系列以及弱酸平衡系列。记者登陆优妮天猫旗舰店发现，优妮马油无患子丝滑水润洗护套装、高康护发调理发膜等产品销售均在几万瓶左右。
“2017年，优妮线下将以CS、百强、KA渠道为主，线上以电商渠道为主，辅以微商渠道，从而完成全渠道布局。”刘军表示。
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