走入LVMH集团 领略高端化妆品的研发精髓
[摘要]那些化妆品行业的大企业之所以能做大是因为什么？今天我们记者带我们走入 LVMH 集团，领略高端化妆品的研发精髓。 坐拥迪奥、纪梵希、娇兰、KENZO、贝玲妃、fresh、Makeupforever、帕
那些化妆品行业的大企业之所以能做大是因为什么？今天我们记者带我们走入LVMH集团，领略高端化妆品的研发精髓。
坐拥迪奥、纪梵希、娇兰、KENZO、贝玲妃、fresh、Makeupforever、帕尔马之水等8个化妆品品牌，将高端零售终端丝芙兰收入麾下，全球最大奢侈品集团LVMH在化妆品届的地位与日俱增，2015年，其年销售额超过2600亿人民币。今天，巴黎峰会考察团一行20多人走进了这个奢侈品巨头的心脏，领略高端化妆品的研发精髓。
蓝天白云，绿地树林，这片占地18000平方米的“公园”竟是一所缔造化妆品奇迹的研发中心，坐拥迪奥、娇兰、纪梵希等全球知名化妆品品牌的奢侈品帝国LVMH集团的化妆品研发中心便坐落于此。
法国时间10月12日下午，由珈蔻（上海）国际贸易有限公司、西安瑞美化妆品有限公司、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、上海家化股份有限公司、欧诗漫集团、海牙湾国际有限公司组成的20人中国化妆品企业代表团赴法国奥尔良市参观LVMH集团研发中心。
据了解，这是该研发中心首次对法国以外的媒体开放，参观这所神秘的奢侈香水及彩妆研发中心，成为中国好产品巴黎峰会中的重要一站。
建于1981年的LVMH集团，多年来通过资本运作兼并了许多奢侈品牌，目前拥有品牌数超60个，业务范围涵盖70个国家，主营葡萄酒烈酒、时装与皮革制品、化妆品、钟表珠宝与精品零售等五大业务。
虽然看似不够“精专”，但其在化妆品市场却占据着举足轻重的地位，拥有迪奥、纪梵希、娇兰、KENZO、贝玲妃、fresh、Makeupforever、帕尔马之水共8个化妆品品牌，在高端香水及彩妆领域独领风骚。值得一提的是，遍布于全球的高端化妆品精品店丝芙兰也被LVMH集团收在麾下。
据LVMH集团披露的财报显示，2015年全集团年营收达357亿欧元（约合人民币2638亿元），同比2014年营收增长16%，有机增长率为6%。
其中化妆品业务销售额达45亿欧元（约合332亿元人民币），同比2014年增长15%，有机增长7%，香水类商品占销售额的41%，化妆品占40%，护肤类产品占19%，值得一提的是，日本以外的亚洲(含大中华区)销售占比为29%，超过了除法国以外欧洲市场（26%），成为香水美妆部门最大的市场。
作为全球最大奢侈品集团，且一直引领着香水及彩妆界的时尚潮流，其研发中心的地位不言而喻。据了解，LVMH集团这家位于法国奥尔良市（Orleans）的化妆品研发中心，地处法国化妆品谷的中心地带，它不仅是LVMH集团下最大的化妆品研发中心，从团队人数以及规模上来看，也堪称法国化妆品企业里最大的研发中心之一。
据LVMH集团香水与化妆品研发中心传播经理AngeliqueThomas介绍，该研发中心在三年前（2013年5月）才刚刚投入使用，整个研发中心占地面积18000平方米，实验室实用面积达7200平方米，所有建筑处于一大片森林的中心地带，“环保”成为这所研发中心设计的主要理念。值得一提的是，这所造型奇特的设计公司ArteCharpentier也是上海歌剧院的设计者。
虽然这家研发中心很“年轻”，但据了解，目前这个研发中心共有超300位科学家在此做研究，且这支核心研发团队由多门类科学家组成，包括工艺师、色彩专家、药剂师等，且现如今已拥有200项专利，每年将根据消费者需求与潮流趋势研发推出多达1400个新品。
如何才能保证研发出成功且被消费者认可的新品？
AngeliqueThomas告诉记者，在研发上，LVMH集团从坚持采用时刻发展的技术、具有创新性的产品以及卓越高品质来保证研发出的新品是“好产品”。其中她提到，在科研方面，LVMH集团特别注重神经科学，认为通过从神经对视觉反应能够改变一个人的整体形象。
同时，LVMH集团认为，一个好的产品必须是安全的且具有好的使用感受。据了解，LVMH集团对于化妆品具有多达17000种测试方式，并组织成13200名志愿者进行产品测试，每年至少评估13000份测试报告。
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