上海家化2016新品发布会：回顾历史，发展创新

[摘要]上海家化 这个发展了一个多世纪的日化巨头，至今还在不断的发展创新，去适应这个不断变化的社会和日化市场，也在创新中推出适应现在潮流的新产品。 近日，上海家化2016新品发

随着互联网的快速发展，家化近年来加大了对于数字化营销业务的投入，线上渠道对于公司业绩及消费者沟通的重要作用日益凸显。发布会上，家化展示了最新的数字化营销业务成果及发展方向。

为了深刻洞悉消费者需求，助力全品牌全渠道发展，上海家化通过大数据深度挖掘核心消费者信息，使得新品研发、品牌营销更为智慧、高效、互动，实现全渠道消费闭环。

例如，家化通过阿里美妆、母婴、个护、家清四大行业类目的分析与洞察，以及与其它平台在数据端的合作，将新产品开发过程打造成一个开放性的创新性平台，从源头深度发掘日化行业发展契机，找到差异区隔目标受众，驱动产品创新;打通线上线下的会员关系管理体系，在已有的O2O基础上，进一步打通渠道，开拓新的细分消费市场。

同时，上海家化在娱乐营销全产业链上的创新营销与资源整合也一直走在行业的前列。2015年“双11”上，上海家化首次试水全新T2O娱乐营销模式，特约赞助天猫“双11”晚会的，打造电视屏、手机屏、购物平台三端融合的产业价值链。

今年，家化以粉丝经济为依托，融合明星证言、IP合作、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、平台共创等方式，将娱乐营销深入到打通全产业链的过程之中。而在未来，家化将对娱乐营销做进一步的深化。

茶颜将以全新VI、slogan、产品线为起点，覆盖膜类、护肤类、彩妆类等全品项领域，与知名男星韩东君携手传播品牌理念，与阿里大文娱板块进一步深入合作玩转娱乐营销。

此外，在此次新品发布会外场，上海家化首个全品牌数字化E-store体验店也首次亮相。E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式，通过深入全场景营销模式，以O2O的形式，实现多场景消费下的体验提升。下半年，E-store上海虹桥机场店和浦东机场店将率先投入运营。

通过此次发布会的举办，上海家化希望将美的体验进一步传递给更多的消费者，让更多的人变得美丽、健康、自信。家化倡导“从心遇见美”。

“心”是我们自己对自己的要求，是我们对消费者的态度;“美”是我们希望传递给消费者的“感受”，希望消费者在使用我们的产品，体验我们的服务时，能够感受到全方位，从身体到心灵的美。

通过融合与创新，家化正致力于成为一家对消费者更加友好、对股东更加友好、对员工更友好、对家化的每一个利益相关者都更友好的企业。未来，上海家化将继续努力，向着成为国际一流伟大企业的目标不断迈进。